Você pode ter ouvido falar sobre dropshipping, mas você sabe o que é Impressão sob demanda ou (POD)? Vamos mergulhar em tudo que você precisa saber sobre impressão sobre demanda POD, desde como funciona até as armadilhas a serem superadas e para responder se é o modelo de atendimento certo para o seu negócio de dropshiping.

O que é impressão sob demanda (POD)?

Vamos começar com o que é impressão sob demanda?

Print on Demand (POD) é o modelo de atendimento que permite aos vendedores criar designs gráficos para produtos. Esses produtos geralmente são roupas, como camisetas e moletons, e podem variar de canecas, toalhas, estampas de arte, capas de telefone e muito mais.

Sem a necessidade de ter o produto como um revendedor de produtos físicos, o fornecedor enviará o produto com seu design para você ou para o cliente.

Isso significa que você não precisa gastar tempo e energia lidando com o processo de compra e entrega e apresentação do produto.

Aqui está um exemplo de como será o processo:

Parece incrível, não é?

Vale a pena conferir a impressão sob demanda?

Se você é um artista ou designer gráfico e procura uma outra fonte de renda, definitivamente vale a pena conferir. O que quer que você seja, POD é uma maneira simples, econômica e de baixo risco de ganhar dinheiro em um trabalho de tempo integral ou em um trabalho paralelo.

Isso significa que você não precisa ser uma pessoa criativa para ter sucesso (embora ajude!) Se você conhece alguém ou contrata um designer, ainda pode colher todos os benefícios de possuir uma loja POD.

Pode haver confusão sobre o que POD e outros modelos de dropshipping fazem, então vamos esclarecer isso agora:

Qual é a diferença entre POD e dropshipping normal?

Uma empresa que oferece serviços de impressão sob demanda para seus produtos despacha os itens acabados diretamente para o cliente no momento do pedido. Se isso soa como dropshipping, então você está certo! A impressão sob demanda é outra forma de dropshipping.

Basta dar uma olhada nesse infográfico aqui para ver como funciona o dropshipping ‘normal’:

As diferenças são que o POD permite que você tenha mais controle sobre a aparência do produto, enquanto o dropshipping tradicional está vendendo um produto pré-fabricado com pouca ou nenhuma personalização.

Os prós e contras da impressão sob demanda

Agora que você sabe o que é impressão sob demanda e como ela difere do dropshipping ‘normal’, vamos ver quais são os pontos fortes e as áreas desafiadoras que você vai superar.

Quais as vantagens da impressão sobre demanda?

Fácil de configurar. Você pode escolher um fornecedor para carregar seu design em um produto e depois vendê-lo em um site em um curto espaço de tempo. (Mais sobre isso abaixo)

Barato. Os custos de manutenção do seu negócio são, em grande parte, apenas o site. Isso significa hospedagem, nome de domínio e uma possível assinatura do site comercial, dependendo de quem você está usando, como o Shopify . Pode haver serviços adicionais e como você gasta em marketing que podem ser custos adicionais, ou utilizar plataformas que te oferecem a oportunidade de vender em seus marketplaces (lojas do fornecedor) ou em  lojas totalmente grátis para você configurar com a sua marca.

Não há necessidade de investir em estoque. Em vez de investir milhares em produtos e, em seguida, manter o estoque, você só precisa pagar depois de fazer uma venda. Como seu produto custará mais, você nunca pagará mais do que receberá.

Ter controle de produtos. Embora haja um limite para o que você pode controlar um produto (mais sobre isso depois), você tem controle da aparência por meio de gráficos.

Isso é muito importante quando se trata de marcar presença e competir com os outros. O design oferece uma vantagem e dá uma forte razão para alguém usá-lo.

Quais as desvantagens da impressão sobre demanda?

Margens de lucro baixo. Para compensar a facilidade de não precisar se preocupar com estoque, remessa e fabricação do produto, o fornecedor precisa fazer um corte bastante grande. Embora os preços dos fornecedores possam variar, as margens de lucro tendem a ser muito menores do que lidar com o envio e o estoque por conta própria.

Lidando com devoluções. É bastante complicado revender um produto comprado devido às suas especificidades em potencial e até mesmo sob medida. No entanto, há maneiras de redirecioná-lo, então você pode precisar ser criativo para tirar o melhor proveito disso.

Tão bom quanto seus designs. O maior motivo pelo qual alguém deseja comprar em sua loja é a qualidade e a ideia criativa dos designs.

Isso significa que você precisa se esforçar para garantir que haja uma demanda. A baixa qualidade ou quantidade em detrimento da qualidade podem sofrer muito com a obtenção de vendas, portanto, é melhor investir o máximo possível em designs de alta qualidade.

Sem controle de qualidade de impressão. Nem todo negócio POD pode entregar um produto impresso de alta qualidade com cada pedido. As impressoras podem comprometer a qualidade da impressão produto e as pessoas que operam a impressão também podem.

Mais importante ainda, a qualidade dos produtos que eles estão usando para serem impressos pode estar abaixo do esperado. É por isso que você deve testá-los para seu próprio uso, para determinar o quão bem eles funcionarão com seus clientes.

Como você começa a imprimir sob demanda?

Se, depois de ler os prós e contras, você também estiver interessado em começar com a impressão sob demanda, siga-me abaixo para começar em cinco etapas:

1- Escolha um fornecedor

Escolher um fornecedor pode ser uma tarefa difícil, pois há muito por aí. Muitos deles se especializam em oferecer uma determinada marca de roupas ou têm preços e prazos de entrega competitivos para facilitar as coisas.

Um exemplo de fornecedor de impressão sob demanda: A Printful é uma das poucas grandes empresas de impressão sobre demanda com bases no Brasil. a Printful tem pontos de impressão e entrega no RJ e SP.

Não existe um tamanho único para todos os negócios POD, por isso é difícil recomendar um.
O melhor para você seria se fazer perguntas como:

• Vou vender um tipo de produto?
• Quantas variantes dos meus produtos estou usando? (como tamanho ou cor do produto, etc.
• O preço dos produtos e do frete está de acordo com meu orçamento para ser lucrativo.
• Que país / países você vai segmentar?

Por último, não aceite cegamente um fornecedor sem testar os produtos você mesmo!

É uma ótima maneira de saber os tempos de envio e a qualidade de impressão para saber se vale a pena o preço e ter certeza de que você está vendendo algo que vale a pena comprar.

2 – Envie seus projetos para o site do fornecedor

Depois de ter seu fornecedor, seu site é como seu sistema saberá qual design e produto você estará vendendo em seu site.

Processo de impressão na página de modelo do painel de controle do produto.

Depois de ter sua arte, feita por um designer ou por você mesmo, agora você pode fazer o upload desse design através do site deles. Com seus geradores simulados, eles podem mostrar se o tamanho do design se encaixa perfeitamente no produto.

Assim que tiver uma boa aparência, você poderá repetir todas as variantes de um produto que desejar ou mais produtos com esse design. Porém, tenha em mente que a resolução do design pode precisar ser aumentada dependendo do tamanho.

Por exemplo, uma arte de  200 DPI pode funcionar em uma impressão de arte de 20 x 25 cm, mas será muito baixo para uma impressão de arte de 60 × 90 cm.

E sim, você pode vender produtos em um nicho específico!

Dica: não tem certeza em qual nicho de impressão sob demanda vender? Faça uma pesquisa relacionada a um segmento que você tenha algum conhecimento ou simplesmente prazer e consumir. Exemplos: criação de estampas de esportes, animais, camisas de frases engraçadas, etc.

3 – Crie a página do produto com suas informações em seu site

Na etapa anterior, você pode criar uma página de produto em seu site onde o cliente pode comprar o produto com seu desenho nele.

Não se preocupe com as imagens de cores, tamanhos e descrição do produto; de uma forma geral seu fornecedor tem ferramentas no site para fazer e configurar seu produto.

Para ir mais longe com imagens e descrições de produtos

Use imagens de mockups para criar ângulos diferentes de seus produtos, especialmente imagens de seus produtos sendo usados ​​por um modelo real. Isso adicionará uma sensação de realismo.

Escreva uma boa descrição do produto que use os cinco sentidos do paladar, tato, olfato, audição e visão. Mesmo que não sejam todos os sentidos usados ​​pelo seu produto, dê ao cliente a sensação de que ele é importante.

Use adjetivos e características com emoções para que as pessoas possam associar aos seus designs.

4 – Sincronize o seu design e o produto com o site do fornecedor para o seu site.

Assim que a página do produto for configurada em seu site, é hora de ir para a página de sincronização de seu fornecedor para ter certeza de que o produto e o gráfico estão de acordo com seu site.

Printful’s tank top page pronta para começar a personalizar

Neste modelo, você pode selecionar o seu produto, suas variantes de cores e / ou tamanhos, e o design a ser colocado nele. É super simples e, com o apertar de um botão, qualquer pessoa que fizer compras no seu site, a compra será automaticamente solicitada ao seu fornecedor.

Isso inclui informações de endereço e nome, para que você não precise se preocupar com o recebimento do cliente. (A menos que eles cometam um erro, mas mais informações sobre como podemos tirar o melhor proveito disso mais adiante neste artigo)

5 – Comercialize seus produtos

Esta é a parte mais difícil para muitas pessoas por causa do conjunto de habilidades e criatividade sobre como você deseja que sua loja seja vista e comprada.

Embora existam muitas estratégias de divulgação em plataformas que funcionam bem, como Google Ads e Facebook Ads , também existem marketplaces (sites de mercado) nos quais você tem toda a estrutura de vendas e  pode vender suas artes, como:

• RedBubble
• Zazzle
• TeeSpring
• Society 6
• Threadless
• Fine Art America
• Merch Amazon

O que você precisa saber sobre a venda de produtos POD é que você essencialmente vende arte. Isso significa que não é o costume de encontrar um problema e vendê-lo como uma solução. A arte é vista como um sentido emocional de expressão e sentimento de pertencer a algo.

É por isso que muitas das roupas POD têm grandes causas, como o apoio à cultura ou ao ativismo sem fins lucrativos. Além disso, celebridades, bandas de rock e marcas que vendem outros tipos de produtos podem se beneficiar de produtos POD que fazem seus fãs quererem mostrar sua lealdade.

O céu é o limite na direção do marketing. É por isso que criamos outros guias úteis que cobrem isso aqui, para que você possa verificá-los quando terminar este artigo.

Saiba como divulgar seus produtos com campanhas de marketing digital

Veja aqui este dois exemplos de lojas de impressão sob demanda

Agora que você sabe como começar, vamos ver o que outras lojas estão fazendo com seus negócios de impressão sob demanda que as tornam bem-sucedidas.

Um exemplo de loja de impressão sob demanda é a spreadshirt, que oferece a possibilidade de você colocar suas artes para vender no marketplace ( loja deles com centenas de artistas) e a possibilidade de você montar a sua própria loja com sua marca na spreadshirt.

Veja aqui as nossas lojas nestas duas plataformas:

• Loja Estúdio Dürer na Redbubble 

• Loja Estúdio Dürer na Spreadshirt

Impressão sob demanda: Perguntas frequentes para iniciantes

Antes de encerrarmos este artigo, vamos examinar rapidamente algumas perguntas-chave que as pessoas têm quando começam a imprimir sob demanda.

Quem sabe isso também responda a uma de suas dúvidas!

Como você consegue inspiração para os designs?

Como a qualidade dos seus designs e as ideias criativas são o que mais importa, faz sentido reunir a melhor inspiração na preparação.

Então, onde você procura inspiração? A maneira mais fácil e simples é usar o Google para pesquisar o segmento da arte relacionada. Isso pode ser tão simples quanto ‘desenhos de elefante’.

Outro exemplo  de onde encontrar boas ideias de inspiração é o Dribbble !

 

Existem toneladas de arte e estilos semelhantes por aí. É apenas uma questão de ser curioso, investir seu tempo e pesquisar por aí.

É importante notar que o mais óbvio é se inspirar nos concorrentes para ver o que está vendendo e o que não está. Embora não haja necessariamente nada de errado com isso, pode ser muito inspirador ou correr o risco de infringir direitos autorais .

A violação de direitos autorais é a proteção que o design não pode ser usado sem a permissão do proprietário. Isso ajuda você a fazer com que seu design não seja usado pela concorrência para obter ganhos.

Uma ótima maneira de obter inspiração para novos designs é combinar ideias que criarão algo novo. Outra maneira é usar desafios propositalmente, como usar apenas uma linha ou um tom de cor para colocar seus neurônios criativos em um exercício!

Como você lida com devoluções de produtos de impressão sob demanda?

Este provavelmente é o maior problema que você enfrentará, com o qual todos os dropshippers lidam. Ao mesmo tempo, o primeiro pensamento seria apenas segurar o produto e esperar que outra pessoa o compre e depois envie para ela.

Isso pode não acontecer, no entanto. O produto pode ser um projeto personalizado do filho de alguém que ninguém mais compraria. Isso significa que você está preso com um produto que está ocupando espaço e pode ter perdido dinheiro com o envio.

Nem tudo está perdido! Só porque você não pode vendê-lo, não significa que o produto deva ser imediatamente jogado fora. Existem outras maneiras criativas de redirecionar o produto devolvido.

Por exemplo, alguém pode usar uma camisa para fotos de mockups realistas. Muitas vezes, são melhores do que as fotos de modelo padrão porque são mostradas em um cenário do mundo real. Também torna mais fácil para o seu visitante se imaginar usando também!

Dependendo do produto, você também pode realizar um sorteio para que seus clientes e seguidores possam entrar fazendo algo como seguir o perfil do seu negócio no Instagram. Essas são apenas algumas das muitas ideias que você pode usar para seus produtos devolvidos para melhorar ainda mais o seu negócio, em vez de prejudicá-lo.

Portanto, você deve usar a impressão sob demanda?

A Impressão sob demanda é um método de negócio muito simples, então isso significa que muitas pessoas podem experimentá-lo com pouco risco. Mas isso é algo para você mergulhar com todo o esforço, afinal?

A resposta é que se trata de sua própria criatividade ou capacidade de levar seus produtos até  as pessoas interessadas. Então, o resto é basicamente marketing para o sucesso com seus projetos.

Você também tem mais controle sobre os produtos do que o dropshipping normal do AliExpress, pois seus designs serão originais e não podem ser reproduzidos pela concorrência.

Isso significa que é mais fácil construir uma marca na qual as pessoas acreditem que vai além da venda de produtos. 

Se você é um artista criativo, a resposta se resume a quanto tempo e esforço está disposto a investir nisso? Embora seja bastante rápido para colocar um negócio em funcionamento, sempre será uma confusão, a menos que você o trate como um negócio.

Na dúvida, coloque todo o seu esforço nos designs. Isso torna o marketing muito mais fácil porque há menos esforço para fazer as pessoas acreditarem em um design medíocre quando um design excelente pode se vender.

Conclusão

O dropshipping POD é uma maneira poderosa e útil de adicionar outra receita ao seu negócio ou de ser um negócio principal. As limitações são literalmente sua própria criatividade ao apresentar seu negócio e os designs que deseja usar com ele.

Embora o modelo encontre alguns solavancos no processo, todos eles são gerenciáveis. Além disso, com os custos iniciais são baixos, há muito poucos motivos para não experimentá-lo.

Então, o que você está esperando? Seu próximo movimento espera por você, clique no link abaixo e entre no mundo da impressão sob demanda.

 

Todos nós deveríamos estar investindo em Design, por que a crise econômica que ocorre atualmente coloca as organizações sob uma pressão crescente para diferenciar suas ofertas, e se destacar da concorrência.
A escassez de recursos leva as empresas a proceder ao valor do que elas fazem ao invés do que elas têm. A recomposição global dos salários, da mesma forma tem diminuído significativamente as capacidades das empresas para competir em preço.

Um número crescente de empresas começou a usar o design para diferenciar-se da concorrência. Esse  recurso não é apenas para as empresas que produzem produtos e serviços Premium. Diz respeito a qualquer organização que deseja se destacar da concorrência e é, portanto, importante em qualquer setor, e é ferramenta fundamental para ser utilizada em períodos de crise.

Design agrega valor

Uma pesquisa realizada pela Warwick Business School , em nome do Design Council  (UK) mostra que as empresas que investem em design, agregam valor por:

Promover a inovação e abrindo espaços de mercado inexplorados;
Diferenciar os produtos e serviços para atrair mais clientes;
Reforço da marca, incorporando valores de uma empresa e melhorar o seu reconhecimento.

Segundo a pesquisa mencionada, entre os vários benefícios qualitativos e quantitativos de design, os líderes empresariais têm incluído: crescimento das vendas aumenta de quota de mercado, redução de custos e maior eficiência na produção. 

As empresas orientadas a serviços alcançaram maior consistência nas carteiras de suas marcas, o tempo mais rápido ao mercado, e lançamentos de produtos mais bem sucedidos. 

Os benefícios para uma marca quando investem em design são frequentemente não financeiros, mas de vital importância para as marcas em longo prazo – trazendo maior reconhecimento da marca, maior satisfação e apoio do cliente, maior consistência na saída do produto ou serviço, e redução nas taxas de falhas de projeto.

O design é um investimento estratégico, não uma despesa.

É comum que o objetivo de todas as empresas é um alto desempenho, o que significa altos níveis de rentabilidade.  A taxa de rentabilidade mais comum é a medida ROI (retorno sobre investimento).

O investimento consistente em design é altamente rentável, mesmo em longo prazo.
A diferença de rentabilidade entre as empresas que investiram em design e aquelas que não investiram, é de 50 por cento ou mais, de acordo com uma pesquisa realizada pela Teknikföretagen, uma organização de empresas de engenharia Sueca.

Além disso, estudos da Dinamarca e em outros países indicam que as empresas que fazem uso do design têm melhor desempenho do que aquelas que não o fazem – tanto em termos de receitas e exportações. O design é mais aplicado nos processos de desenvolvimento e inovação do negócio, o maior impacto acontece no crescimento do lucro bruto e na capacidade de exportação.

A pesquisa do Design Council identificou um paradoxo, embora: Quanto maior a exigência de projeto para provar sua contribuição através de análise financeira detalhada, com a tomada de uma abordagem mais conservadora do design – resultando em menor impacto no desempenho.

Em outras palavras, quando o design é usado como um meio para aumentar a renda no curto prazo, o contexto em que o design opera é limitado e, portanto, o seu impacto é menor.

Aplicando design e maximizando o seu impacto

Ao analisar os resultados da pesquisa, verifica-se que existem algumas recomendações fundamentais sobre como maximizar o impacto do design, que pode ser aplicado em todos os setores das empresas e em empresas de todos os tamanhos:

1. Usar o design para diferenciar: É um diferencial poderoso se usado principalmente como um meio para resolver os problemas dos clientes. Um elemento principal do pensamento de projeto é simplesmente pensar e idealizar uma solução para resolver um problema, ou melhor, atender uma necessidade do cliente, ao invés de analisar o que atualmente está sendo oferecido pelos concorrentes.

2. Integrar Design e Branding: Ao explorar novas opções, ideias e cenários, o denominador comum devem ser os conceitos e atributos da marca. Design Thinking é o catalisador da construção e desenvolvimento de uma marca bem sucedida. O Design deve ser incorporado e reforçando a marca, utilizando uma linguagem que seja consistente com isso.

3. Confie talento do seu Designer: Projetos de sucesso e inovação muitas vezes exigem tomada de decisões corajosas. Confiança, dentro das relações entre a gestão e criação ou empresário e agência de design, é, portanto, fundamental.

Essa confiança pode derivar de crença da administração que o projeto e a inovação podem fazer uma diferença positiva e para o diretor de projeto influenciando esforços tanto interna como externamente. Ao contratar uma agência para a empresa, a confiança deriva do portfólio da agência e experiência comprovada.

Designers não são mais especialistas simplesmente técnicos com especialização funcional. Para o projeto estratégico para o trabalho, a eles têm que ser dada a oportunidade de participar de equipes multifuncionais e agir como influenciadores que defendem projeto (interna e externamente).

Para resumir, o Design é hoje em dia esta intimamente ligado a agendas de negócios.

Já não é mais a cereja no bolo para produtos high-end ou marcas de luxo. Na última década, o Design ganhou relevância na forma que as organizações são estruturadas e como elas operam.

Há evidências consideráveis para a ação do Design como um catalisador para o crescimento empresarial e da inovação; há mais do que suficiente exemplos de empresas em diferentes indústrias, como a Diageo, Virgin Atlantic, O2, e Innocent Drinks.

Conscientização da marca x brand equity: entenda as diferenças

Não está convencido ainda, caro empreendedor?

Fonte

 

5 melhores monitores para trabalhos em 2021

Vamos conhecer cinco boas opções lançadas recentemente de monitores para quem trabalha com gráficos como os webdesigners, fotógrafos e gamers. Também é muito bom para diversas profissões que exigem monitor de boa qualidade como engenheiros, arquitetos e até programadores de software.

Têm diversos recursos que podem fazer uma tela boa ou ruim, e esses recursos podem variar dependendo do público-alvo do modelo em questão. Monitores voltados para designers usam a fidelidade como um de seus principais recursos, afinal, esses profissionais precisam de cores precisas, vivas e calibradas para trabalhar da melhor maneira.

Existem diversos tipos de Monitores que podemos escolher

Precisamos saber que existem diversos tipos de monitores, que possuem diversas configurações que os diferenciam uns dos outros. Confira alguns diferentes tipos de monitores e entenda melhor como podem ser diferentes:

• Monitores 4K
• Monitores IPS
• Monitores com 240Hz
• Monitores Curvos
• Monitores Ultrawide
• Monitores Gamer

Podemos encontrar muitos tipos de monitores para diferentes usos, vamos ver cinco modelos com excelente performance e custos.

• Monitor Dell U2520D
Descrição do produto

 

• Monitor View Sonic VP3881
Descrição do produto

Monitor Profesional Curvo UltraWide, ViewSonic, VP3881, USB Tipo C, 38″

• Monitor LG 25UM58
Descrição do produto

Monitor LG Gamer UltraWide 25″ IPS Full HD 1ms MBR 25UM58G

• Monitor Dell P2719H – Bom custo-benefício
Descrição do produto

Monitor Dell 27″, P2719H, Preto

• MonitorLG 24ML600M 23,8” – Bom e Barato
Descrição do produto

Monitor Gamer LG LED 23.8´, Full HD, IPS, 2 HDMI, FreeSync, 1ms – 24ML600M

 

 

 

9 Dicas de Como Fazer Automação de E-mail Marketing

Este é o caminho certo de captar e fidelizar mais clientes e aumentar suas vendas?

O que é necessário para uma empresa levar seus clientes e potenciais clientes comprarem seus produtos e serviços na era digital de uma forma mais precisa, de forma que cheguem com mais agilidade e eficiência ao estágio de compra?

Essa dúvida é tão frequente, e é facilmente esclarecida quando pensamos na utilização estratégica e automática de mensagens personalizadas que possam atender às necessidades diversas de cada negócio no mundo digital.

Ações como essas podem ser realizadas por meio da automação de marketing. Para que você saiba o que é, qual a vantagem que essa técnica de marketing digital proporciona, entre outras questões relevantes, vamos procurar esclarecer agora!

Afinal, o que é automação de marketing?

O conceito de automação de marketing é definido como ações concretizadas de forma automática, como o agendamento de postagens em redes sociais, por exemplo. Uma estratégia de automação de marketing ajuda sua empresa a preparar os seus potenciais clientes “Leads” para a compra e relacionar-se com eles de forma automática e escalável. Para desmistificar esse conceito, é preciso entender que uma ferramenta como essa, se utilizada da maneira correta, possibilita a obtenção de resultados satisfatórios por meio de atividades estratégicas. Mas como isso é possível?

Quando falamos em automação de marketing, estamos nos referindo às ações de interação entre uma empresa, por meio de diversos canais de comunicação online, e pessoas que já tiveram algum relacionamento com a marca e que, de alguma forma, se dispuseram a continuar a ter contato com ela. E o grande diferencial aqui é a possibilidade de personalização e escalonamento de mensagens de acordo com a etapa do funil de vendas em que a pessoa se encontra. Dessa forma, o contato será atrativo, funcional e diminuirá.

Veja alguns motivos para acreditar em automação de marketing

Se uma empresa já possui uma boa base de clientes, a automatização das ações de marketing permitirá uma maior quantidade de conversões, o que resultará em um aumento de vendas e receita da empresa.  Com a automação a empresa poderá enviar informações precisas para seus clientes e potenciais clientes a fim de gerar maior poder de venda para aqueles que ainda não estão em estágio de compras, aumentando e criando um relacionamento mais próximo e mais eficiente.

Para que as ações de marketing digital gerem resultados efetivos, por sua empresa, é preciso mais do que simplesmente acompanhar as métricas e acessos em sua página ou as interações nas redes sociais. É muito importante executar uma série de estratégias como a criação de landing pages, o envio de e-mail marketing e o controle dos leads gerados em suas campanhas.

Para isso algumas ferramentas são indispensáveis que aperfeiçoarão todo o trabalho de sua campanha. Veja algumas destas ferramentas de automação de marketing;

RD Station

O RD Station é um software brasileiro que gerencia e automatiza todos os aspectos de uma campanha de marketing digital. O RD Station permite a criação de conteúdos específicos para os visitantes de um site de acordo com seu estágio no funil de vendas, é capaz de criar com maior rapidez landing pages eficientes, sem precisar contratar um designer ou programador para a tarefa. 

MailChimp

Especializado no gerenciamento de campanhas de e-mail marketing, o MailChimp permite a integração de dados gerados através de lojas virtuais para facilitar o controle dos contatos da empresa. Com o MailChimp, você também poderá realizar testes A/B, administrar a base de contatos e até mesmo agendar os envios dos e-mails para a data e horário que preferir. 

Leadlovers

O leadlovers é uma plataforma de automação de marketing digital, ideal para a criação de estratégias do início ao fim de funis de vendas online.

Em um ambiente amigável e de fácil implementação é possível capturar leads, construir página integrado com e-mail marketing, identificar oportunidades de vendas com lead scoring, entregar produtos digitais na área de membros (EAD) e muito mais.

https://www.youtube.com/watch?v=EWJSUGyKTx4

Quem acha que fazer automação de e-mail marketing é apenas envios automáticos de e-mails está totalmente equivocado.

Ao contrário, a automação de e-mails é um poderoso aliado no relacionamento com o seu cliente. Pois possibilita escala e personalização.

Mas isso só acontece quando os empreendedores utilizam a ferramenta certa do jeito certo. Pensando nisso, criamos esse artigo para mostrar alguns detalhes importantes.

Quer saber tudo o que você pode fazer com a automação de e-mail marketing com a leadlovers? Então, continua a leitura e já vai pensando nos benefícios para a sua estratégia.

O e-mail marketing continua vivíssimo

Estamos na era digital e não temos mais como sair. O crescimento das conexões, a internet chegando a lugares cada vez mais distantes, as redes sociais… A relação “entre telas” com o consumidor é tão presente que podemos dizer que é o novo normal.

Entretanto, já parou para pensar que para tudo você precisa de um e-mail?

Para fazer uma compra online você precisa do que? Um e-mail válido para cadastrar e receber as atualizações. Quer ter seu perfil em uma rede social? Novamente é necessário um e-mail para confirmação. 

O seu e-mail é o que você tem de mais particular no ambiente online. Surpreendentemente, através dele já é possível fazer transações bancárias pelo aplicativo do seu banco por meio do PIX.

De fato, quem poderia imaginar que um simples e-mail teria um impacto tão grande em nossas vidas? São muitas informações que este querido “@” carrega, não é mesmo?!

É por isso que o e-mail marketing dá tão certo e continua com uma enorme presença nas estratégias digitais. Pois é você falando diretamente com a pessoa. Definitivamente ele continuará com seu espaço garantido quando o assunto é marketing e relacionamento com o cliente.

Está começando do zero agora? Esse mercado é para você! Já trabalhou antes e já possui uma base de contatos? A hora de retomar é agora!

Motivos não faltam para apostar nessa ferramenta já que há muitos benefícios envolvidos. Sendo assim, vou contar o que a leadlovers oferece para você ter uma automação de sucesso.

A seguir assista ao vídeo que fala sobre a importância de ter uma lista de e-mails:

9 Dicas de como fazer automação de e-mail marketing com a leadlovers

 

9 Dicas de como fazer automação de e-mail marketing com a leadlovers

1 – Gatilhos

Aqui na leadlovers possuímos vários gatilhos. Os gatilhos nada mais são do que configurações para uma ação.

Essa ação pode ser a abertura do e-mail ou clique em algum link do conteúdo. Se pareceu confuso, calma, logo abaixo irei listar e explicar certinho alguns para você.

• Gatilhos de e-mail

Digamos que você envie um e-mail com um link, pode ser, por exemplo, um link de confirmação. E então você deseja que os contatos que clicarem naquele link sejam movidos e recebam um e-mail pré-agendado de outro funil.

É o gatilho de e-mail que faz essa movimentação.

Legal né?! E essa é apenas uma das opções, há várias outras como: remover o lead/contato, aplicar uma tag, etc.

Enfim, você pode configurar o que deseja fazer com o lead após tal ação. Como mostra o print abaixo:

 

• Gatilho inteligente

Aqui já é outra configuração, bem mais abrangente que a outra. É válido para todos os leads ativos em sua conta e funciona em duas etapas: filtro e ação.

No filtro você seleciona a condição que aquele lead precisa ter para que tal ação seja executada. Um exemplo: leads com a tag “inscritos” (filtro) adicionar na máquina e funil “workshop” (ação).

Além de inserir leads em determinadas máquinas, pode-se configurar também integrações com plataformas externas, sendo essa uma das mais utilizadas.

Você pode enviar dados dos seus leads para o seu e-commerce, por exemplo. Claro que também dependerá da aceitação pela plataforma externa a ser integrada, mas é uma ótima comodidade.

2 – Tags

As tags são utilizadas para identificação dos leads, funcionam como se fossem marcadores. São muito importantes em sua estratégia e você pode trabalhar com elas nos gatilhos mencionados anteriormente.

Você pode criar e aplicar as tags em seus leads da maneira que achar melhor. Não é uma regra utilizá-las, mas elas são uma excelente opção para segmentar sua lista de contatos.

Digamos que você tenha várias páginas de captura, mas deseja saber quais leads confirmaram por e-mail a inscrição de uma específica. Nesse exemplo você cria a tag, vou chamar de “inscritos”, e acessa o e-mail criado com o link de confirmação. No gatilho de e-mail você aplica a tag pela ação de clique.

Assim, você pode acessar na tela de leads todos os confirmados marcados com “inscritos”. Dessa maneira, é possível enviar e-mail para esses leads, movimentá-los de funil e sequência, remover da sua lista… Tudo graças a uma identificação específica, que é a tag.

Muito legal, não é mesmo?!

Com essa opção é muito mais fácil segmentar seus contatos e trabalhar estratégias específicas para cada lista de leads.

 

3 – Link Inteligente

O link inteligente é outro parceiro interessante em sua estratégia.

Anteriormente, mostramos que nos e-mails pode-se fazer ações nos leads que abrirem ou clicarem no link do seu envio, certo?

Você pode se perguntar: mas e se eu enviar mais de um link no conteúdo do meu e-mail? Ora, também temos solução para isso, pequeno gafanhoto do empreendedorismo.

Graças ao link inteligente é possível trabalhar com seu lead conforme o link que ele clicar.

Supomos que você insira 2 links em seu e-mail. O primeiro para o seu produto 1 e o segundo para o seu produto.

Com o link inteligente é possível aplicar uma tag no lead que se interessou pelo produto 1 e movimentar ele de funil. Pode fazer o mesmo com o lead que clicou no segundo link e já pré configurar um outro envio de e-mail para ele receber.

O link inteligente é ótimo para divulgação de diferentes produtos ou soluções.

Quer ver só? Aposto que você já abriu um e-mail de ofertas de uma loja e viu os preços. Posteriormente recebeu outro e-mail com “os produtos que você viu estão te esperando”.

Aqui na leadlovers, com e-mails e gatilhos pré configurados é totalmente possível fazer isso e muito mais!

Ahh, e na tela dos links você terá as informações de quantidade de cliques e a data de cadastro dele. Assim pode metrificar tempo e quantos acessos teve cada link inteligente.

E não para por aí, até porque fazer automação de e-mail marketing com a leadlovers é sucesso na certa.

4. Lead Score

O lead score é uma opção alternativa onde você pontua seus leads conforme o engajamento deles. Afinal, não é só nas redes sociais que essa métrica é importante.

Não tem uma regra a ser seguida pois a pontuação é você quem personaliza em sua estratégia. 

Por exemplo: você quer enviar uma sequência de 5 e-mails para seus contatos. Para cada abertura de e-mail, você pode configurar 10 pontos de lead score ao lead. Então, ao final desses 5 envios, se o lead estiver com 50 pontos (abriu os 5 e-mails), pode-se dizer que ele é um lead quente, engajado.

Do mesmo modo que, se ao final desses envios o lead estiver zerado, significa que não houve abertura dos e-mails. Provavelmente é um lead frio.

Gostou dessa opção? A facilidade é algo que levamos a sério por aqui.

São maneiras úteis e diferentes, que podem ser utilizadas juntas ou independentes.

Tudo para que você tenha diversas maneiras de segmentar e encontrar contatos. Enviar e-mails e planejar outros envios.

5 – Limpeza de lista

Após certo período de envios é normal e necessário fazer uma limpeza em seus leads.

Remover os leads frios para dar espaço para contatos que podem se tornar potenciais compradores. E isso você faz em uma tela bem completa e intuitiva.

Aqui você encontra muitas opções de filtros para uma exclusão em massa eficiente. E sempre terá a informação de data e lista dos leads a serem excluídos.

Após a seleção do filtro é preciso executar a limpeza, só assim o processo estará completo.

Tudo tranquilo até aqui? Falamos muito de leads e algumas possibilidades que você pode ter com a sua lista de contatos.

Nas próximas dicas prosseguiremos com e-mail marketing e outros “truques” que dispomos para o melhor aproveitamento dos seus envios.

6 – Pular e-mail

Então seu funil já está rodando, enviando e-mails, tudo conforme o esperado.

É normal acontecer de um lead ou outro se cadastrar em cima do lançamento, ainda mais quando você está trabalhando com remarketing.

Obviamente você não quer que esse lead entre e percorra todo o funil. Provavelmente também não daria tempo dele receber todos os envios da sequência assim como os outros cadastrados desde o começo.

Foi pensando nisso que temos a opção de “pular” e-mail.

Não precisa se preocupar com os leads que entrarem próximos ao seu lançamento. Só precisa habilitar para que eles pulem as sequências anteriores e recebam o mesmo envio onde estão os demais.

Sem necessidade de excluir e-mails anteriores, movimentar manualmente o lead de lugar, desabilitar e-mails…

 

7 – Teste de envio

Então você criou seu e-mail no capricho, tudo certinho para mudar a vida do seu lead quando ele ler, certo? Até que deseja conferir que não há nada faltando.

Você pode receber seu e-mail assim como o seu contato receberá fazendo o teste de envio.

Passando o mouse na sequência desejada em seu funil, terá o ícone de “ferramentas” com a opção de teste de envio. Basta colocar o seu endereço de e-mail e enviar.

Assim você receberá o e-mail teste normal em sua caixa de entrada, exatamente como o lead receberá. Isso é tão legal pois não entrará em suas métricas de envios reais.

Além do mais, pode escolher testar um e-mail isolado ou pode testar a sequência toda.

Acha que terminamos por aqui? Ainda não, hein! Essa opção de teste nos leva a outro acompanhamento super importante e que será essencial para seus envios.

8 – Relatório de Entregabilidade

Esse assunto é extremamente pertinente. Meus e-mails vão para spam? Como melhorar a entrega? Alguns leads que são do servidor “x” recebem e outros do “y”, não.

Bom, aqui dispomos do relatório de entregabilidade!

Ao gerar o relatório você terá em porcentagem a entrega do seu e-mail para diversos servidores. Antes mesmo de fazer o disparo do envio você pode conferir a entregabilidade dele.

É interessante pois você mapeia o comportamento do seu conteúdo nos mais variados serviços de e-mail.

Caso necessário, você pode entrar em contato com o time de suporte para possíveis melhorias de boas práticas de envio.

Em pesquisas externas você pode encontrar o mail-tester, mas há limitação de uso diário.

Ao assinar a leadlovers você ganha 5 créditos para realizar esses relatórios. Um crédito = um relatório.

Para adquirir mais você pode entrar em contato com o time comercial.

9 – Métricas

Elas, as nossas queridas métricas. Aquilo que todos se preocupam e não tiram os olhos.

Seja profissional da área ou quem está iniciando, são as métricas que trazem o resultado do trabalho pelo e-mail marketing.

Taxas de aberturas, cliques, descadastros… Esses dados são totalmente visualizados na própria sequência ou broadcast (e-mail de envio único fora da sequência).

Por padrão, são mostradas em porcentagem, mas é possível alterar para números.

Aliás, ao clicar na métrica desejada, ainda aparecem outras opções disponíveis. Dando mais liberdade para trabalhar seus leads e envios.

Leia como você pode criar seu post perfeito para seu marketing de conteúdo

Isso tudo é ou não é uma mão na roda para você executar sua estratégia por completo?

Foi muita coisa, eu sei. Poderia imaginar que, fazer a sua automação de e-mail marketing com a leadlovers pudesse ser tão completa assim?

Sabia de todas essas facilidades que oferecemos aos nossos clientes? Nós dispomos de soluções criativas e essenciais para qualquer estratégia digital.

Quando falamos de e-mail marketing entendemos que é um conjunto de vários fatores que entregam muito mais que e-mails. Entregam a transformação, aquilo que o lead nem sabia que precisava.

Atualmente, apostar em uma sólida presença online é o que diferencia a sua marca ou produto dos demais concorrentes do mercado. E o e-mail marketing está ali, encaixando e envolvendo todas as partes de uma estrutura digital de sucesso. 

Já que estamos em um momento de crescente desenvolvimento do digital, por que não apostar no seu próprio negócio agora?

Ficou com alguma dúvida ou tem um comentário sobre esse tema? quer conhecer um pouco mais sobre essa que é a mais completa plataforma de e-mail marketing? Clique aqui

Deixe seu comentário aqui em baixo!

 
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Perfil da Empresa no Google: o que é e como usar para atrair clientes

Se você tem uma empresa ou presta serviços localmente, provavelmente já encontrou aquelas fichas comerciais que aparecem diretamente na Pesquisa Google ou no Google Maps, mostrando nome da empresa, telefone, horário de funcionamento, avaliações, fotos, serviços e outras informações.

Essas informações são organizadas pelo Perfil da Empresa no Google, ferramenta anteriormente conhecida como Google Meu Negócio ou Google My Business.

O nome mudou, a forma de administrar o perfil também passou por diversas alterações, mas sua importância continua grande: um Perfil da Empresa permite gerenciar como um negócio aparece na Pesquisa Google e no Google Maps e facilita que potenciais clientes encontrem informações importantes antes mesmo de visitar o site da empresa.

Para empresas locais e prestadores de serviços, isso torna o Perfil da Empresa uma parte importante da presença digital.

Mas simplesmente criar um perfil não garante boas posições no Google.

Para aproveitar melhor a ferramenta é preciso fornecer informações corretas, escolher categorias adequadas, cadastrar serviços, manter fotos atualizadas, conquistar avaliações legítimas e compreender como o perfil se relaciona com o site e com o SEO local.

É isso que veremos neste artigo.

O que é o Perfil da Empresa no Google?

O Perfil da Empresa no Google é uma ferramenta gratuita que permite às empresas gerenciar determinadas informações comerciais exibidas na Pesquisa Google e no Google Maps.

Por meio dele é possível fornecer e administrar informações como:

• nome da empresa;
• categoria do negócio;
• endereço ou área de cobertura;
• telefone;
• website;
• horários de funcionamento;
• serviços;
• fotos e vídeos;
• avaliações de clientes;
• publicações e atualizações.

Dependendo da categoria e dos recursos disponíveis para aquele perfil, outras informações também podem ser apresentadas.

O Google não utiliza apenas aquilo que o proprietário informa. As informações exibidas nos perfis também podem ser obtidas de fontes públicas na Web, terceiros licenciados, contribuições dos usuários e outras interações do Google com empresas e lugares.

Por isso, administrar o perfil é importante também para ajudar a manter as informações sobre a empresa corretas e consistentes.

Google Meu Negócio agora é Perfil da Empresa no Google

Durante muitos anos a ferramenta ficou conhecida no Brasil como Google Meu Negócio.

Por isso, ainda é comum encontrar pesquisas como:

• como criar Google Meu Negócio;
• como colocar minha empresa no Google Meu Negócio;
• Google Meu Negócio gratuito;
• como aparecer no Google Meu Negócio.

Hoje, porém, o nome utilizado pelo Google é Perfil da Empresa no Google.

Além da mudança de nome, mudou também a forma de gerenciamento. Muitas operações que anteriormente eram realizadas em um painel específico passaram a ser feitas diretamente pela Pesquisa Google e pelo Google Maps.

Portanto, se você encontrar algum tutorial falando sobre Google Meu Negócio, verifique a data da publicação. O conceito pode continuar válido, mas menus, telas, recursos e algumas regras podem ter mudado.

Onde o Perfil da Empresa aparece?

Uma das vantagens do Perfil da Empresa é ocupar espaços bastante visíveis durante pesquisas relacionadas a empresas, serviços e estabelecimentos.

Ele pode aparecer de maneiras diferentes dependendo da pesquisa realizada pelo usuário.

Pesquisa pelo nome da empresa

Quando alguém pesquisa diretamente o nome de uma empresa, o Google pode apresentar informações comerciais de maneira destacada nos resultados.

É comum encontrar:

• telefone;
• endereço ou área atendida;
• horário;
• site;
• fotos;
• avaliações;
• serviços;
• formas de contato.

Para alguém que já conhece a empresa, esse resultado funciona quase como um cartão de visita digital.

 

Exemplo de informações apresentadas pelo Google em uma pesquisa pelo nome da empresa.

Resultados locais

A situação muda quando o usuário ainda não sabe qual empresa contratar.

Imagine uma pessoa pesquisando:

designer gráfico no Rio de Janeiro

ou:

web designer no Rio de Janeiro

Nesse caso existe uma intenção local.

O Google pode apresentar resultados de empresas relacionadas àquela pesquisa, frequentemente acompanhados pelo mapa.

Para negócios locais, aparecer nesses resultados pode ser particularmente valioso porque o usuário não está simplesmente procurando informação: muitas vezes está procurando uma empresa capaz de resolver um problema.

Google Maps

Os Perfis das Empresas também alimentam informações apresentadas no Google Maps.

O usuário pode pesquisar uma categoria ou serviço, analisar empresas, consultar avaliações, verificar horários e obter informações para entrar em contato.

Isso significa que a presença local de uma empresa no Google não está restrita à página tradicional de resultados de pesquisa.

Pesquisa e Maps fazem parte do mesmo ecossistema local.

Quem pode criar um Perfil da Empresa no Google?

Este é um ponto que costuma gerar confusão.

O Perfil da Empresa não foi criado simplesmente para qualquer negócio existente na Internet.

De maneira geral, para ser qualificada, uma empresa precisa ter contato presencial com seus clientes durante o horário informado, seja recebendo-os em um local físico ou atendendo-os presencialmente na região onde eles estão.

Isso cria algumas situações diferentes.

Empresas com estabelecimento físico

São empresas que recebem clientes em um endereço real durante o horário informado.

Por exemplo:

• restaurantes;
• lojas;
• clínicas;
• salões;
• academias;
• escritórios que recebem clientes.

Nesse caso o endereço pode ser apresentado publicamente.

Empresas que atendem no local do cliente

Alguns profissionais não recebem clientes em seu endereço, mas se deslocam até eles.

É o caso, por exemplo, de determinados:

• encanadores;
• eletricistas;
• técnicos;
• prestadores de manutenção;
• serviços de limpeza.

Esses negócios podem trabalhar como empresas de serviço local, utilizando uma área de cobertura.

Quando a empresa não atende clientes em seu endereço comercial, a orientação do Google é não exibir esse endereço publicamente.

Empresas híbridas

Também existem empresas que atendem clientes em um estabelecimento e, ao mesmo tempo, realizam entregas ou prestam serviços em outros locais.

Nesse caso, dependendo das características do negócio, é possível trabalhar com endereço e área de cobertura.

Quem trabalha em casa pode ter um Perfil da Empresa?

Depende da forma como o serviço é prestado.

O simples fato de administrar uma empresa em casa não significa que o endereço residencial precise aparecer publicamente.

Se o profissional atende presencialmente os clientes nos locais onde eles estão, pode se enquadrar como empresa de serviço local e ocultar o endereço residencial.

O importante é não utilizar o Perfil da Empresa para representar um negócio que exista exclusivamente de forma virtual e não tenha o tipo de interação presencial exigida pelas diretrizes.

Essa distinção é importante principalmente para freelancers e pequenos prestadores de serviços.

Como funciona a área de cobertura?

Empresas que atendem clientes em determinadas regiões podem informar uma área de cobertura.

Existe aqui uma informação que merece atenção porque muitos tutoriais antigos estão desatualizados:

atualmente a área de cobertura não é configurada simplesmente definindo um raio em quilômetros ao redor da empresa.

O Google permite especificar cidades, CEPs ou outras regiões atendidas e informa que é possível cadastrar até 20 áreas de cobertura. Como regra geral, a área total não deve ultrapassar aproximadamente duas horas de deslocamento a partir da localização da empresa, embora existam situações em que áreas maiores possam ser adequadas.

Isso significa que não é recomendável cadastrar localidades apenas na tentativa de aparecer em mais pesquisas.

A área informada deve representar onde a empresa realmente presta seus serviços.

Como criar e configurar um Perfil da Empresa

A configuração pode variar conforme o tipo de empresa e os recursos disponibilizados pelo Google, mas alguns elementos merecem atenção especial.

1. Use o nome verdadeiro da empresa

O nome cadastrado deve representar o nome pelo qual a empresa é realmente conhecida.

Não transforme o campo do nome em uma lista de palavras-chave.

Uma empresa chamada:

Empresa XYZ

não deveria mudar artificialmente o nome para algo como:

Empresa XYZ | Designer Gráfico | Web Design | SEO | Rio de Janeiro

apenas para tentar aparecer em mais pesquisas.

As diretrizes do Google determinam que o nome represente a empresa de maneira consistente com sua identidade no mundo real.

2. Escolha corretamente a categoria principal

A categoria é uma das informações mais importantes do perfil porque ajuda o Google a compreender o que aquela empresa é.

O Google recomenda escolher uma categoria principal específica que melhor represente o negócio.

Existe uma maneira simples de pensar nisso.

Complete a frase:

“Esta empresa é…”

e não:

“Esta empresa tem…”

Uma empresa pode oferecer dezenas de serviços, mas isso não significa que precise escolher dezenas de categorias.

O próprio Google recomenda utilizar o menor número possível de categorias necessário para representar o negócio principal.

3. Utilize categorias adicionais somente quando fizer sentido

As categorias adicionais podem ajudar a representar outras atividades importantes da empresa.

Mas elas não devem ser tratadas como palavras-chave.

Adicionar categorias sem relação direta com o negócio não melhora necessariamente a presença da empresa e ainda pode tornar sua classificação comercial incoerente.

A lógica deve ser:

categoria principal = atividade que melhor define a empresa

categorias adicionais = outras atividades relevantes que também ajudam a defini-la

4. Preencha corretamente as informações comerciais

Um perfil deve facilitar a vida de quem está procurando pela empresa.

Por isso, mantenha informações como:

• telefone;
• site;
• endereço, quando aplicável;
• área de cobertura;
• horários;
• categoria;
• serviços;

sempre corretas.

O Google afirma que informações comerciais completas e precisas aumentam a probabilidade de uma empresa aparecer em resultados locais relevantes.

Isso não significa que preencher campos automaticamente garantirá melhores posições.

Significa que o Google precisa compreender adequadamente a empresa para relacioná-la às pesquisas apropriadas.

Como cadastrar os serviços da empresa

Para empresas de determinadas categorias, o Perfil da Empresa permite apresentar os serviços oferecidos.

Eles podem ser serviços sugeridos pelo próprio Google ou serviços personalizados cadastrados pela empresa.

Também é possível organizá-los em categorias e, quando apropriado, acrescentar descrição e preço.

Esse recurso merece mais atenção do que normalmente recebe.

Imagine um estúdio de design que simplesmente apresenta:

Designer Gráfico

Agora compare com um perfil que, além da categoria correta, apresenta claramente serviços como:

• design de identidade visual;
• criação de logotipos;
• criação de embalagens;
• design editorial;
• criação de websites;
• desenvolvimento WordPress.

A segunda situação ajuda tanto o usuário quanto o Google a compreender melhor aquilo que a empresa oferece.

Isso não significa cadastrar qualquer palavra-chave possível como serviço.

Os serviços devem corresponder ao que a empresa realmente oferece.

Fotos e vídeos ajudam a apresentar a empresa

O Perfil da Empresa também é um espaço visual.

Fotos podem mostrar:

• produtos;
• projetos realizados;
• ambiente;
• equipe;
• instalações;
• trabalhos executados;
• identidade da empresa.

Para uma empresa de serviços, isso pode funcionar como uma pequena amostra do trabalho realizado.

Um designer pode mostrar projetos de identidade visual.

Um arquiteto pode apresentar projetos concluídos.

Um restaurante pode mostrar seus pratos.

Uma empresa de manutenção pode apresentar trabalhos executados.

O Google recomenda adicionar fotos e vídeos como uma das maneiras de mostrar aos clientes aquilo que a empresa oferece.

Avaliações ajudam a construir confiança

Antes de contratar uma empresa desconhecida, é natural procurar evidências de que outras pessoas tiveram uma boa experiência.

É justamente aí que entram as avaliações.

Elas ajudam potenciais clientes a conhecer experiências anteriores e podem influenciar a decisão de entrar em contato com uma empresa.

O Google também considera avaliações no contexto da classificação local e informa que avaliações positivas e respostas úteis podem ajudar uma empresa a se destacar.

Mas existe uma regra fundamental:

avaliações precisam representar experiências reais.

Oferecer produtos, serviços, descontos ou outros incentivos em troca de avaliações viola as políticas do Google.

Responda às avaliações

Responder avaliações não deve ser visto apenas como uma obrigação.

É uma oportunidade de comunicação.

Quando alguém deixa uma avaliação positiva, agradeça de maneira genuína.

Quando houver uma crítica legítima, responda profissionalmente e procure demonstrar disposição para resolver o problema.

E evite respostas automáticas idênticas para todas as pessoas.

A resposta também será lida por futuros clientes.

Publicações no Perfil da Empresa

O Perfil da Empresa também permite publicar novidades, informações e conteúdos relacionados ao negócio.

Dependendo dos recursos disponíveis, essas publicações podem apresentar:

• novidades;
• serviços;
• projetos;
• ofertas;
• eventos;
• informações úteis;
• chamadas para páginas do site.

Para uma empresa de serviços, isso cria uma oportunidade interessante de manter o perfil atualizado e direcionar usuários para conteúdos mais aprofundados.

Um estúdio de design, por exemplo, pode publicar um projeto recente de identidade visual e levar o usuário ao portfólio.

Uma empresa que trabalha com SEO local pode publicar uma orientação sobre Perfil da Empresa e direcionar para um artigo completo.

A função dessas publicações não é transformar o Perfil da Empresa em outra rede social.

O objetivo é oferecer informações relevantes para pessoas que já estão interagindo com a empresa dentro do ecossistema do Google.

Como o Google determina quais empresas aparecem nas pesquisas locais?

Essa talvez seja uma das perguntas mais importantes deste artigo.

Não existe uma fórmula que permita garantir determinada posição.

Também não existe uma forma legítima de pagar ao Google para conseguir uma posição orgânica melhor nos resultados locais.

Segundo o próprio Google, os resultados locais são determinados principalmente por três fatores:

relevância, distância e destaque.

Vamos entender cada um deles.

Relevância

Relevância é o quanto o Perfil da Empresa corresponde àquilo que uma pessoa está procurando.

É uma das razões pelas quais informações completas são importantes.

Se o Google consegue compreender claramente o que sua empresa faz, aumenta a possibilidade de relacioná-la às pesquisas adequadas.

Categorias, serviços e informações comerciais ajudam a construir esse entendimento.

Distância

A localização também é fundamental em uma pesquisa local.

Se alguém procura:

pizzaria perto de mim

não faria sentido apresentar prioritariamente uma pizzaria localizada a centenas de quilômetros.

Quando a localização não está explicitamente informada na pesquisa, o Google utiliza informações disponíveis sobre a localização do usuário para estimar a distância.

Por isso, SEO local não é simplesmente SEO tradicional acrescentando o nome de uma cidade às palavras-chave.

Existe um componente geográfico real envolvido.

Destaque

O terceiro fator é aquilo que o Google chama de destaque ou popularidade.

Alguns negócios são mais conhecidos que outros, e o Google tenta representar isso também nos resultados locais.

Entre os sinais considerados estão informações disponíveis na Web, links apontando para a empresa e avaliações.

E aqui chegamos a uma conclusão importante:

o Perfil da Empresa não funciona isoladamente.

Perfil da Empresa e website devem trabalhar juntos

Um erro comum é pensar:

“Se eu tenho um Perfil da Empresa, não preciso investir no meu site.”

Ou o contrário:

“Se eu tenho um bom site, não preciso cuidar do Perfil da Empresa.”

Essa separação não faz muito sentido para negócios que dependem de pesquisas locais.

O Google coleta informações comerciais também a partir de conteúdo público disponível na Web, incluindo o site oficial da empresa.

Ao mesmo tempo, o perfil pode encaminhar usuários diretamente para esse site.

Temos, portanto, duas funções complementares.

Perfil da Empresa

Ajuda a empresa a ser encontrada e permite que o usuário obtenha rapidamente informações como telefone, localização, horário, avaliações, fotos e serviços.

Website

Permite aprofundar a apresentação da empresa, explicar serviços, mostrar portfólio, publicar conteúdo especializado, responder dúvidas e conduzir o visitante até uma ação comercial.

É por isso que uma estratégia consistente de presença digital procura alinhar:

Perfil da Empresa + website + SEO local + conteúdo.

O que é uma pesquisa “zero clique”?

Nem toda pesquisa termina em uma visita a um website.

Imagine alguém pesquisando o nome de um restaurante apenas para descobrir se ele está aberto.

Se o horário estiver disponível diretamente no Google, a pessoa obtém sua resposta sem acessar o site.

O mesmo pode acontecer quando alguém:

• encontra um telefone;
• consulta um endereço;
• abre uma rota;
• verifica avaliações;
• visualiza fotos;
• consulta horários.

Esse tipo de comportamento costuma ser chamado de pesquisa zero clique.

Para uma empresa local isso não significa necessariamente perda de oportunidade.

Se alguém encontra o telefone no perfil e liga para solicitar um orçamento, a pesquisa cumpriu sua função comercial mesmo sem produzir uma visita ao website.

Portanto, tráfego não deve ser a única medida de sucesso de uma presença local.

Ligações, mensagens, solicitações de rota e outros contatos também podem representar resultados.

Como acompanhar o desempenho do Perfil da Empresa

O Google disponibiliza informações de desempenho que ajudam a compreender como as pessoas encontram e interagem com um Perfil da Empresa.

Dependendo do tipo de perfil e dos recursos disponíveis, essas informações podem ajudar a analisar pesquisas e interações realizadas pelos usuários.

Mais importante do que observar números isolados é acompanhar sua evolução.

Pergunte:

As pessoas estão encontrando minha empresa pelas pesquisas que realmente importam para o meu negócio?

Um grande número de visualizações para pesquisas irrelevantes pode ter menos valor comercial do que poucas interações originadas por pesquisas diretamente relacionadas aos serviços oferecidos.

Como melhorar um Perfil da Empresa no Google

Não existe um botão capaz de colocar uma empresa automaticamente nas primeiras posições.

Uma estratégia consistente começa pelo básico bem executado:

1. represente corretamente sua empresa;
2. escolha uma categoria principal adequada;
3. use somente categorias adicionais relevantes;
4. mantenha telefone, site e horários atualizados;
5. configure corretamente endereço ou área de cobertura;
6. descreva os serviços realmente oferecidos;
7. publique boas fotos;
8. conquiste avaliações autênticas;
9. responda às avaliações;
10. mantenha o perfil ativo e atualizado;
11. mantenha consistência entre o perfil e o website;
12. acompanhe o desempenho.

E desconfie de quem promete uma posição específica.

O próprio Google deixa claro que não existe maneira de solicitar ou pagar por uma classificação local orgânica melhor.

Perguntas frequentes sobre o Perfil da Empresa no Google

O Google Meu Negócio acabou?

O nome Google Meu Negócio deixou de ser utilizado como nome atual da ferramenta. Hoje ela é chamada Perfil da Empresa no Google.

A função básica continua sendo permitir que empresas qualificadas gerenciem sua presença comercial na Pesquisa Google e no Google Maps.

O Perfil da Empresa no Google é gratuito?

Sim. O Google permite criar e gerenciar o Perfil da Empresa sem custo financeiro.

Isso é diferente de serviços profissionais de configuração, gestão e otimização do perfil ou de publicidade paga no Google.

Preciso ter uma loja física?

Não necessariamente.

Empresas que prestam serviços presencialmente no local dos clientes podem ser qualificadas como empresas de serviço local.

Por outro lado, negócios exclusivamente online normalmente não se enquadram nas condições de um Perfil da Empresa local.

Posso usar meu endereço residencial?

A questão não é simplesmente se o endereço é residencial.

O ponto é se clientes são realmente atendidos naquele local.

Quando uma empresa de serviço local não atende clientes em seu endereço comercial, a orientação do Google é ocultar o endereço e utilizar uma área de cobertura.

Posso escolher várias categorias para aparecer em mais pesquisas?

Adicionar categorias indiscriminadamente não é uma boa estratégia.

As categorias precisam representar aquilo que a empresa realmente é. O Google recomenda utilizar o menor número possível de categorias necessário para descrever o negócio principal.

Avaliações ajudam no Google?

As avaliações são importantes tanto para os consumidores quanto para a presença local.

O Google informa que o número de avaliações e as classificações positivas fazem parte dos sinais relacionados ao destaque de uma empresa nos resultados locais.

Isso não justifica comprar avaliações ou oferecer recompensas em troca delas, práticas que violam as políticas da plataforma.

Ter um Perfil da Empresa substitui um website?

Não.

O perfil resolve muito bem determinadas necessidades imediatas, enquanto o website permite apresentar informações muito mais aprofundadas sobre serviços, projetos, diferenciais e conteúdo especializado.

Para empresas que dependem de pesquisas locais, os dois recursos são complementares.

Conclusão

O antigo Google Meu Negócio evoluiu, mudou de nome e hoje faz parte de um ecossistema mais amplo de presença empresarial na Pesquisa Google e no Google Maps.

Mas a lógica fundamental permanece:

quando alguém procura uma empresa, um profissional ou um serviço, o Google precisa compreender quem é aquela empresa, o que ela oferece, onde atua e se ela é uma resposta relevante para aquela pesquisa.

Um Perfil da Empresa bem estruturado ajuda a fornecer essas informações.

Entretanto, sua otimização não deve ser tratada como uma coleção de truques para manipular o algoritmo.

Informações corretas, categorias coerentes, serviços bem definidos, avaliações autênticas, boas imagens e consistência com o website formam uma base muito mais sólida.

E é justamente quando Perfil da Empresa, website e SEO local trabalham juntos que a presença digital começa a funcionar como um sistema — e não como um conjunto de ferramentas isoladas.

Quer melhorar a presença da sua empresa nas pesquisas locais?

O Estúdio Dürer trabalha com configuração e otimização do Perfil da Empresa no Google, organização das informações comerciais e integração do perfil com o website e a estratégia de presença digital da empresa.

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Também vale conhecer:

Presença Digital para empresas e profissionais

 

 

Para escrever o post perfeito existem dezenas de objetivos, estratégias e estilos de blogging (a tradução de blogging, é algo como escrita ou atualização de um blog), não existem duas estratégias de conteúdo iguais. Mas se você perguntar a um número suficiente de blogueiros como eles fazem as coisas (e se está funcionando), você verá algumas correlações, entre os estilos e técnicas. A anatomia de um post perfeito vai te mostrar que existem padrões.

Os blogueiros que fazem as coisas de determinada maneira têm maior probabilidade de relatar o sucesso. Junte esses padrões e você terá um conjunto de melhores práticas para criar um post perfeito. Junte essas práticas recomendadas e você terá um título divertido: “Anatomia de um post perfeito”.

Aqui estão alguns elementos de blogging e criação de conteúdo que têm a correlação mais forte com “resultados fortes”, conforme relatado por 1.279 blogueiros na Pesquisa do Blogger de 2020 da Orbit Media.

Especialistas em conteúdo pesam em como fazer o post perfeito

Como este post é intitulado “Anatomia do post perfeito”, isso nos fez pensar: se um post de blog fosse um corpo humano, qual seria sua parte mais importante e por quê?

Recorremos a especialistas em conteúdo em tecnologia e muito mais. Eles corajosamente aceitaram nossa solicitação um pouco estranha e responderam de (o que mais?) Maneiras criativas e bonitas. Procure suas colocações ao longo deste post.

1 – Tamanho: a postagem tem mais de 3.000 palavras

O post perfeito é longo.

A correlação entre a extensão do conteúdo e o sucesso do blog é óbvia. Quanto mais longo o artigo típico, maior a probabilidade de o blogger obter sucesso.

 

Não tente escrever um artigo longo. Procure escrever um artigo detalhado que cubra completamente o tópico do assunto escolhido.

Se você está contando palavras e ficando aquém, considere qualquer uma dessas abordagens.

• Pesquise o tópico (ou um sub-tópico relacionado no Google). Pesquise “As pessoas também perguntam”? Adicione algumas dessas perguntas e respostas ao seu artigo.
• Publique uma pergunta relacionada nas redes sociais. Veja se as respostas geram ideias para sub-tópicos a serem incluídos.
• Existe conteúdo relevante em outros canais e formatos? Pesquise o assunto no YouTube. Adicione quaisquer novos insights que você encontrar ao seu artigo. Você pode até inserir um vídeo.
• Fale com um especialista relevante. alguém que entenda bastante do assunto do seu post. Peça-lhes para fornecerem alguma contribuição. Inclua seus insights no artigo. 

O objetivo não são 3.000 palavras. O objetivo é fazer a melhor postagem da internet para o assunto.

 

Embora seja difícil argumentar que as mãos são a parte mais importante do corpo humano, acredito que é incrivelmente difícil viver sem elas. O mesmo vale para as “mãos” de um post de blog – sua capacidade de dar algo aos seus leitores. Como o seu blog fornece informações, educação e conselhos úteis e exclusivos? As pessoas leem seu blog para aprender algo, se desafiar e melhorar suas vidas de alguma forma. Se o seu blog não puder entregar algo a eles, eles não voltarão para buscar mais.

– Allie Decker , profissional de marketing de conteúdo e jornalista criativa da HubSpot

O dedão do pé : Proporciona o equilíbrio necessário que cada peça precisa (fatos, links, empatia, humor). Sem ele, você poderia chegar ao seu destino, mas seria uma jornada mais dolorosa e longa, com certeza.

–  Jodi Schechter , gerente de marketing de conteúdo da DocuSign

 2 – Formato: o tipo de postagem mais eficaz é uma entrevista, uma lista ou um resumo

O post perfeito no blog é colaborativo.

Alguns formatos têm muito mais probabilidade de se correlacionar com resultados sólidos. Eles são os formatos colaborativos de entrevistas, listas e resumos, postagens com contribuições de outras pessoas.

Essas postagens têm um formato diferente da linha reta de uma postagem de instruções. Eles são resumidas com diferentes pontos de vista.

Existem basicamente três estilos de conteúdo colaborativo. Todos eles adicionam formas que um único autor não pode fazer em uma missão solo:

• A entrevista

  Um especialista, muitas perguntas. É um mergulho profundo na mente de alguém que teve a experiência e está disposto a compartilhar. O bom e o ruim, sucessos e fracassos, histórias e percepções.

• Notas de colaboradores

  Você tem apenas uma voz. Tudo o que você diz vem desse único ponto de vista. Mas é preciso um pouco de esforço e tempo para adicionar mais perspectivas ao seu próximo artigo. Um jornalista não publicaria um post sem uma fonte. Por que os blogueiros publicam sem citações de colaboradores? Você também pode tentar visualizar essas citações para quebrar o texto.

• O Resumo

  Muitos especialistas, uma (ou poucas) perguntas. Reúna um grupo de especialistas. Peça a opinião deles. Deixe-os discordar. Combine-os em uma postagem que cobre um tópico interessante de vários ângulos.

Antes de clicar em publicar um resumo, pergunte-se se você, como editor, agregou o máximo de valor possível. Você forneceu sua própria análise? Você organizou as contribuições de uma forma significativa? Ou você apenas copiou e colou 65 sinopses no WordPress?

Trabalhe mais em seus resumos e eles trabalharão mais para você. E quanto mais colaborativo for o seu conteúdo em geral, melhor será o seu conteúdo, seu alcance social e sua rede profissional.

O conteúdo em si. Você pode escrever um título atraente, pode otimizar a peça o quanto quiser para SEO … mas no final do dia:

Se as pessoas não permanecerem na página por tempo suficiente, suas classificações cairão.
Porém se elas não realizarem a ação que você deseja, você não atingirá os objetivos do seu blog
Mas se elas não virem valor suficiente no artigo , eles não vão compartilhar

Os títulos podem atrair as pessoas, mas um ótimo conteúdo, do texto ao visual, é a parte do “corpo” mais importante de qualquer postagem para o seu blog.

–  Hiba Amin , gerente de marketing da Soapbox

O coração porque você deseja que o fluxo de informações seja bombeado pela postagem e dê vida ao impulso narrativo da postagem.

–  Ahava Leibtag , fundadora e presidente do Aha Media Group ,

3. Células: Atualize um post antigo do blog para ter 2x os resultados
   

O post perfeito é atualizado repetidamente.

Cada vez mais blogueiros estão atualizando conteúdo antigo – 70% em 2020 em comparação com 53% em 2017.

Por quê? Porque os blogueiros que atualizam conteúdo antigo têm duas vezes mais chances de relatar bons resultados.

Uma atualização recente em nossa postagem do mapa mental viu a taxa de registro aumentar de 7 para 14 por cento (EUA), quatro semanas após a atualização.

Veja como escolher quais postagens antigas atualizar:

• Post tem uma palavra-chave de alto volume que está diminuindo nas sessões orgânicas, registros e / ou atualizações.
• Post tem uma palavra-chave de alta intenção (pode ser de baixo volume, mas alto CPC) que está apresentando declínio de registros e / ou atualizações.
• A postagem está funcionando bem, mas precisa de uma atualização para atender a novos públicos-alvo.
• A cópia e / ou o visual do post está desatualizado e precisa ser atualizado.

Temos um processo específico para atualizar nossas postagens de blog, que recentemente destacamos em um tópico do Twitter .

Processo de atualização de posts à prova de falhas:

** Nada é infalível no marketing de conteúdo, mas gostaria que fosse.

1. Obtenha linhas de base

Tenha como base as últimas quatro semanas do seu post. Analise o desempenho do post nas últimas quatro semanas na região de sua preferência ou com seu público alvo, usando o Google Analytics para obter os dados.

As linhas base que você pode usar para uma postagem no blog:

• Sessões orgânicas
• Indicador de registro
• nível de atualização
• Taxa de inscrição / atualização segmentada por seu público-alvo para este post.
• Duração média da sessão
• Taxa de rejeição

2. Diagnosticar o problema

Você não pode atualizar uma postagem do seu blog sem saber por que não está funcionando e / ou quais partes estão funcionando. Observe suas linhas de base e analise os resultados.

• Sessões baixas: sem classificação alta o suficiente em palavras-chave relevantes
• Baixa taxa de registro: o conteúdo não atende adequadamente às necessidades e aos pontos problemáticos de seu público-alvo
• Taxa de atualização baixa: igual ao anterior, embora alguns possam argumentar que é difícil influenciar a taxa de atualização tão cedo na jornada do comprador.
• Sessão curta: os visitantes não se interessam por seu conteúdo. Pode estar muito errado aqui: blocos de texto no início da postagem sem recursos visuais, nenhuma proposição de valor clara na introdução, os recursos visuais são confusos ou irrelevantes, os títulos e / ou links de salto não são descritivos ou são confusos.
• A taxa de rejeição é alta: seu conteúdo provavelmente não está atingindo a intenção de pesquisa, assim como os problemas listados.

3. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Use uma ferramenta como o Site Explorer do Ahrefs para ver em quais palavras-chave você já está classificado.

Faça uma lista de palavras-chave de alto volume e / ou alta intenção nas quais você não está em primeiro lugar. Adicione-os aos seus títulos (ou crie novos cabeçalhos) e à cópia do corpo.

Use o Planejador de palavras-chave para pesquisar novas palavras-chave em potencial (consulte a seção 4 abaixo para obter detalhes).

4. Faça pesquisas sobre a experiência do usuário

Use uma ferramenta de mapa de calor como o Hotjar para ver onde os visitantes costumam parar em uma postagem para ver onde você precisa tornar o texto / imagens mais atraentes.

O Hotjar também é ótimo para ver em quais links os visitantes clicam com maior frequência. Considere mover as seções correspondentes para o topo da postagem e construir mais essas seções, com palavras-chave adicionais.

5. Verifique a intenção de pesquisa

Analise os três primeiros resultados no SERP para sua palavra-chave primária. Sua postagem aborda os mesmos tópicos? Tem títulos semelhantes? Adicionar algo novo à conversa? Sua postagem deve atender às expectativas do leitor e agregar valor extra.

Mãos . A parte mais importante de uma postagem de blog é fornecer as informações ou a experiência que um leitor está procurando. Isso não significa que uma postagem deva estar cheia de fatos e dados – na verdade, a maioria não. Mas, se uma postagem não atende à intenção do leitor, é improvável que ganhe muito impulso.

– Katrina Dalao, gerente de conteúdo da Referral Rock

6. Use recursos visuais melhores

Nada é mais enfadonho do que blocos de texto, visuais ruins como fotos gastas ou visuais confusos que falham em explicar dados ou esclarecer um argumento.

Os infográficos são perfeitos para contar uma história, tornar os tópicos enfadonhos em envolventes, posicionar claramente seu produto como a solução ou tornar as informações técnicas acessíveis

Não sabe por onde começar com infográficos? Este vídeo básico sobre os nove tipos de infográficos ajudará você a escolher o tipo certo para o seu conteúdo:

A seção 6 abaixo fornece mais detalhes sobre os diferentes tipos de recursos visuais que você pode usar para melhorar o tempo na página e as métricas de conversão.

7. Fale com o leitor, na linguagem do leitor

Consulte chamadas de usuários, registros de bate-papo de clientes e conversas em sites relevantes, como Quora ou Reddit. Use os termos que seus clientes usam, fale e mesma língua deles.

Você também deve abordar os problemas de seu público-alvo e posicionar seu produto como a solução.

8. Além disso, não se esqueça de …

• Verifique se há links quebrados ou se você pode criar links para estudos mais recentes e confiáveis.
  Erros de digitação. Sempre há erros de digitação.
• Faça a interligação. Você deseja vincular de volta a partir de postagens em seu próprio site para esta postagem, uma vez que links internos é um fator de classificação para o Google.
• Publique e promova, promova, promova. Vá para a seção 11 para obter detalhes.

Impressões digitais : o único aspecto único de uma postagem que a torna especial, vale a pena ler e oferece algum aspecto de diferenciação. Freqüentemente, o conteúdo é um mar de semelhanças.

Daniel Reiter , editor-chefe da FreshBooks

4 – Conjunto de conexões: Faça uma pesquisa de palavras-chave

O post perfeito tem como alvo uma palavra-chave.

O objetivo e ter como alvo uma palavra-chave de alto volume e alto valor e se classificar como um campeão. Certo? Portanto, cada postagem deve ser focada em palavras-chave, pelo menos é o que a pesquisa sugere. Os blogueiros que pesquisam palavras-chave para cada postagem têm muito mais probabilidade de alcançar o sucesso.

Não tão rápido.

Esta é uma prática recomendada que pode causar problemas. Ou pelo menos pode deixá-lo tão frustrado que desistirá do Google e aceitará o Tik Tok.

Os melhores SEOs sabem quando o SEO não é relevante.

Depois que a inspiração bater e você estiver pronto para escrever, faça algumas perguntas rápidas:

Alguém está procurando por este tópico?

Se for um artigo de opinião, provavelmente não, mas se for notícia, provavelmente não. Sendo algo inesperado ou não se alinhar bem a um tópico de pesquisa popular, é possível que ninguém esteja procurando por ele. Neste o caso, tudo bem. Escreva de qualquer maneira e promova em outros canais: social, e-mail, divulgação, pago, influenciadores, etc.

Se alguém estiver procurando por ele (talvez seja um artigo de como fazer), faça a próxima pergunta:

As pessoas que procuram este artigo provavelmente pesquisariam qual frase?

Está bem. Você está pronto para fazer uma pequena pesquisa sobre palavras-chave . Esta é uma postagem de blog, então você provavelmente está pensando em uma palavra-chave de “intenção de informação”. Sua postagem deve responder a uma pergunta que as pessoas pesquisam.

Eu tenho uma chance razoável de classificação para esta palavra-chave?

A busca é em parte sobre credibilidade. Sua página e seu site precisam ter níveis suficientes de credibilidade para direcionar a frase, ou você nunca será classificado. É por isso que apenas sites muito famosos são classificados por palavras-chave muito valiosas.

Portanto, você precisa entender quanta credibilidade seu site tem (conforme medido por software de SEO com métricas como Autoridade de Domínio, Pontuação de Autoridade, Classificação de URL, etc.) e evitar palavras se as outras páginas de alta classificação estiverem fora do seu alcance.

Aqui está um pequeno truque. Se você tiver baixa autoridade, apenas use palavras-chave de cauda longas. Elas são menos competitivas e mais fáceis de ranquear. Elas também são mais específicas e têm maior probabilidade de atrair visitantes que ficam maravilhados por ter encontrado seu post perfeito.

Muito melhor ter um fluxo de tráfego de leitores altamente engajados do que uma enxurrada de visitantes que simplesmente entram e saem.

Fonte: How to Research Keywords, Orbit Media

Então, sim, o post perfeito se classifica. Mas muito conteúdo perfeitamente bom não é focado em frases-chave. A vida é mais do que pesquisa.

A coragem ! Olha – é importante ter um rosto bonito (ótima aparência; título, visual e tudo), mas apenas isso e você é um clickbait. O que * realmente * importa é o que está dentro. Este é o funcionamento interno do post; as coisas que até o leitor mais astuto pode nem perceber – exceto quando você errar.
Gosto de como você otimizou a postagem para pesquisa sem ser pesado. Ou como você estruturou e definiu a postagem para manter o leitor em movimento, como um sistema digestivo saudável. Todos nós sabemos o que é ter indigestão, gases ou pior! Postagens de blog mal estruturadas e escritas são igualmente perturbadoras. Seu leitor não deve precisar de um antiácido para passar por sua postagem! Deve parecer uma refeição leve e equilibrada; fácil de digerir, nutritivo, delicioso.

Jane Flanagan , diretora de conteúdo e marca, OwntheAddress.com

5 – Head: Rascunhe seu título 11 a 19 vezes para obter melhores resultados

O post perfeito tem um título cuidadosamente considerado.

Alguns de nós trabalham duro em nossas manchetes. Outros, nem tanto. Os dados mostram a diferença. Os blogueiros que escrevem muitos rascunhos de manchetes têm mais chances de sucesso.

O título é a cara do artigo.

Onde quer que a página vá competir – resultados de pesquisa, streams sociais, a caixa de entrada – ela vai ganhar ou perder com base no título. Naquele breve momento, quando os olhos do leitor passarem por essas palavras, eles farão um cálculo rápido do ROI em sua mente. Vale a pena clicar?

Fonte: How to Write Truly Great Headlines, Orbit Media

Se sim, você ganhou um visitante!
Se não, eles irão dispensar seu artigo e continuar a digitalizar ou rolar …

Sabendo o quão competitivo o jogo da atenção pode ser, e quão importante é essa primeira impressão, muitos de nós estamos trabalhando muito mais duro do que nunca em nossas chamadas.

• Um título é uma promessa. Torne-o específico.
• Títulos longos tendem a ter melhor desempenho nas redes sociais
• Experimente números e perguntas
• Adapte seu título para sua localização específica.

Esse último ponto é o mais importante. Na verdade, não existe chamada. Existem tags de título, cabeçalhos, linhas de assunto de e- mail e postagens de mídia social. E tudo isso pode ser feito sob medida para desempenho em seus respectivos canais.

A cabeça com a qual quero dizer a combinação entre um título e uma introdução.

Todo mundo é bom em escrever títulos interessantes agora e a maioria dos leitores agora sabe que o título pode ser enganoso.

Portanto, escrever uma introdução muito forte que capta a atenção do leitor e os mantém amarrados é o novo campo de batalha. Existem algumas “fórmulas mágicas” que você pode usar aqui também, mas trata-se muito mais de saber o que e como escrever.

Ilia Markov , chefe de conteúdo da ChartMogul

6 – Tema: inclua pelo menos 10 imagens

O post perfeito contém muitas imagens.

Quanto mais recursos visuais, maior a probabilidade de sucesso. Os dados da pesquisa mostram isso claramente.

Que tipo de imagem funciona melhor? A pesquisa de marketing de conteúdo visual de 2020 descobriu que os profissionais de marketing confiavam principalmente em imagens de stock (banco de imagens) e gráficos originais.

Dito isso, 40% dos profissionais de marketing disseram que foram os gráficos originais , como infográficos e ilustrações, que os ajudaram a atingir seus objetivos de marketing .

Apenas 13 por cento dos profissionais de marketing disseram que as fotos de bancos de imagens foram realmente impactantes.

Em que os infográficos podem ajudar?

• Tornando tópicos enfadonhos e / ou setores “enfadonhos” em envolventes.
• Tornar as informações técnicas acessíveis.
• Incentivar seu público a pensar sobre um assunto de uma nova maneira.
• Posicionar melhor o valor do seu produto ou serviço.

Por exemplo, vamos voltar à pesquisa de marketing visual da Venngage. Fazemos isso todos os anos e sempre produzimos um infográfico para visualizar nossas descobertas. Em seguida, dividimos o infográfico em gráficos individuais que complementam cada seção escrita, como esta:

Este visual não apenas torna os resultados da pesquisa claros como cristal, mas posiciona perfeitamente o produto da Venngage (software de design gráfico simples para negócios) como a solução para atingir seus objetivos de marketing.

Os infográficos são apenas um lugar para começar. Outras opções incluem imagens de cabeçalho de blog , diagramas de processo , fluxogramas , roteiros, mapas mentais , tabelas e gráficos – dependendo das informações que você deseja visualizar.

Curiosamente, gráficos e visualizações de dados tiveram melhor desempenho para apenas 9% dos profissionais de marketing.

Mas, como estatísticas e pesquisas originais são estratégias poderosas de blog, tabelas e gráficos definitivamente têm seu lugar – como discutiremos na próxima seção.

Se uma postagem de blog fosse um corpo humano, sua parte mais importante seriam os olhos . A verdade é que uma imagem vale mais que mil palavras e muitos profissionais de marketing de conteúdo se esquecem de prestar atenção à imagem de visualização de seu conteúdo (ou imagem desenrolada). Ter uma imagem atraente (e um título!) Chamará a atenção do seu público quando você compartilhar esse conteúdo nas redes sociais. Assim como os YouTubers gastam muito tempo com as miniaturas de seus vídeos, você deve pensar um pouco sobre a imagem de visualização e o título que atrairão seus leitores.

– Manuela Barcenas, profissional de  marketing de conteúdo da Fellow.app

7 – Ossos: Inclua estatísticas e pesquisas originais

O post perfeito apresenta pesquisas.

A postagem está bem apoiada? Existem dados para fazer sustentação das afirmações? Existem exemplos, estatísticas e pesquisas?

Mais e mais blogueiros estão construindo seu conteúdo com base em pesquisas. Nos últimos três anos, assistimos a um salto de 68% na pesquisa original como estratégia de blog.

Os dados tornam uma postagem mais confiável. Mas os dados originais fazem mais. Isso torna o post a principal fonte de novas informações.

Realizar pesquisas é definitivamente um aumento de patamar. Leva tempo para planejar e executar uma pesquisa. A coleta de dados é um trabalho árduo. É mais fácil com parceiros, mas a coordenação também leva tempo. E não se esqueça da promoção.

Faça certo e você está brilhando:

• Os insights podem ser usados ​​em todo o seu conteúdo.
  Você pode adicioná-los a artigos do passado, presente e futuro. É uma bonança interligada que muitas vezes torna a peça de pesquisa em um novo conteúdo.
• Lançamento de imprensa ficam mais fáceis 
  Os editores estão sempre em busca de novos dados. Quando você tem um novo estudo sendo publicado, a divulgação é fácil, especialmente se você oferecer a eles um ângulo específico.
• Você pode criar visualizações de dados exclusivas 
  A visualização de dados é uma ótima maneira de tornar sua pesquisa original envolvente e facilmente digerível. Isso ajudará com seus argumentos de imprensa e guest post e ajudará você a classificar no Google, uma vez que os SERPs estão se tornando cada vez mais visuais. Apenas certifique-se de otimizar suas imagens para SEO.
• Os visuais criam um incrível conteúdo de mídia social
  Na Venngage, regularmente redirecionamos o conteúdo do blog como recursos visuais para a mídia social. É comprovado que é uma forma sustentável e escalonável de aumentar nosso tráfego de mídia social. Agora recebemos 3x mais tráfego por semana do Pinterest do que antes em um mês. Nossa postagem sobre estratégia de mídia social mostra como você pode fazer o mesmo.
• As chamadas quase se escrevem.
  Coloque o número junto com a percepção mais inesperada. Ou alude à grande descoberta. Experimente vários nas redes sociais antes de escolher o assunto do e-mail final.

As estatísticas tornam tudo mais clicável. Quando a equipe do LinkedIn adicionou um ponto de dados à frente de uma postagem de mídia social, a taxa de cliques aumentou 37%.

Os pés humildes são importantes, porque sustentam o resto do corpo. Para um post perfeito de um blog, os pés seriam os fatos, ou seja, garantir que sua postagem contenha informações corretas e integridade jornalística. As pessoas VÃO verificar seus fatos e isso vale em dobro para nosso público, especificamente (advogados). Se as informações que você fornece não são confiáveis, você quebrou uma promessa, não importa o quão atraente ou otimizado para o mecanismo de busca seja seu título e cópia – e isso é prejudicial para sua marca.

–  Teresa Matich , estrategista de conteúdo sênior do Clio

8 – Olhos: Use vídeo

O post perfeito contém um vídeo.

Todos os tipos de coisas são adicionadas às postagens de um blog. Algumas delas estão mais relacionadas ao sucesso do que outras. O único formato que parece empurrar mais os resultados, de acordo com os mais de 1.200 entrevistados? Vídeo.

Incorporar um vídeo em uma postagem pode ter um grande impacto no engajamento. Esse impacto é mensurável. Se você adicionar o rastreamento de eventos às interações do player de vídeo , poderá rastrear o envolvimento com o vídeo no Analytics.

Melhor ainda, crie segmentos no Analytics para ver a diferença entre os visitantes que assistem e os que não assistem. Esta é a aparência do relatório para uma página específica.

Teste e avalie os vídeos incorporados ao seu conteúdo. Se você não tem seus próprios vídeos, pode testar usando qualquer coisa relevante que encontrar no YouTube. Se funcionar, você pode gravar e usar os seus próprios vídeos.

Em pouco tempo, você saberá que tipos de vídeos postados em quais locais causam o maior impacto sobre os visitantes.

9 – Hora da verificação: trabalhe com um editor para obter melhores resultados

O post perfeito é editado por um profissional.

Esse “segundo par de olhos” frequentemente detecta erros que o escritor não detecta. Muitos blogueiros aprenderam isso da maneira mais difícil. Os dados da pesquisa mostram que 60% dos blogueiros trabalham com editores , pelo menos de maneira informal.

Também mostra que quanto mais sério o processo de edição, maior a probabilidade de o blogger relatar sucesso.

Na Venngage, tentamos sempre ter dois pares de olhos em nosso conteúdo: um membro da equipe de conteúdo e uma outra pessoa de fora da equipe.

Também temos uma reunião semanal do “Encontro de conteúdo” (virtual, é claro). Enviamos nossos trabalhos em andamento em um canal do Slack no dia anterior e damos feedback durante a reunião. Tem sido uma ótima maneira de obter diferentes perspectivas, destilá-las e decidir sobre os próximos passos com rapidez e eficiência.

O coração . Um bom conteúdo precisa de uma razão e um propósito. O coração ajuda a garantir que o resto do corpo seja capaz de fazer a sua parte. Sem um objetivo claro para um determinado conteúdo, ele provavelmente terá dificuldades.

–  Bud Hennekes , gerente de conteúdo do CXL Institute

Cabelo (o tipo na sua cabeça). Porque não é uma missão crítica para a sua sobrevivência – se você raspar a cabeça, ainda será um ser humano bonito e eficaz – no entanto, você pode fazer muito com seu cabelo para adicionar aparência e função. Você pode cultivar, cortar, estilizar e colorir de um milhão de maneiras diferentes. Ele apenas adiciona muitas outras possibilidades para diferenciá-lo das multidões e atrair seu público ideal. E nos dias em que você simplesmente não está sentindo isso, você pode colocar um chapéu (ou um toque, hein!) E encerrar o dia.

– Karine Bengualid , Coywriter e estrategista de conteúdo da The Letter K

10 – Roupas: as estratégias de promoção mais eficazes são o alcance do influenciador, pago ou SEO

A postagem de blog perfeita é promovida em vários canais.

Pense nisso como uma cobertura. Um único conteúdo pode ser promovido em vários canais. Quanto melhor for a cobertura, maiores serão as chances de sucesso.

Quais canais de promoção tendem a se correlacionar com o sucesso do blog? São exatamente os canais com menos probabilidade de serem usados ​​pela maioria dos blogueiros: SEO , divulgação paga e de influenciador.

O blogueiro inteligente cria o conteúdo com a promoção em mente.

• Existe uma oportunidade de palavra-chave? Essa é uma palavra-chave que podemos atingir de forma realista?
  Em caso afirmativo, indique a relevância da frase-chave.
• O takeaway é inesperado? Ou existem visuais atraentes?
  Em caso afirmativo, planeje impulsionar a postagem com um pouco de imagens sociais pagas e amigáveis
• Existem especialistas que podem contribuir para a postagem? Eles têm seguidores sociais engajados?
  Em caso afirmativo, peça uma cotação. Depois que estiver ao vivo, envie um dê empurrão incentivando-os a compartilhar.

O sucesso depende tanto da qualidade da promoção quanto da qualidade do conteúdo. Em outras palavras, o melhor conteúdo não vence. O melhor conteúdo promovido vence.

As roupas que usa. O modo como empacotamos nossas postagens de blog e como nos empacotamos (nos vestimos) realmente afeta a interpretação ou percepção das pessoas sobre nós como um todo.

Se você tiver leitores dedicados, eles podem se preocupar mais com o conteúdo além da “embalagem” ou das roupas de sua postagem no blog. Mas, para atrair um novo público, você precisa se preocupar com o título, a imagem do cabeçalho e os cabeçalhos do blog para atrair um novo público – ou o chapéu, o vestido e os acessórios.

Aperfeiçoe esses elementos externos “mais importantes” e você intrigará as pessoas a ler e explorar o conteúdo (ou o corpo, a alma) além da embalagem externa de uma postagem de blog bem vestida.

Rebecca Reynoso , editora-chefe da G2

11- Monitore os sinais vitais de sua postagem no Google Analytics 100% do tempo

O post perfeito no blog é medido.

Verificar o Analytics se correlaciona com os resultados. Sem surpresa. Se você não usa o Analytics, como saberia se está obtendo resultados? Surpreendentemente, 15% dos blogueiros nunca ou raramente verificam o Analytics. Cinco por cento dos blogueiros não têm acesso ao Analytics.

Cada postagem no blog tem uma função a cumprir. E cada trabalho pode ser medido. Aqui estão alguns exemplos das maneiras pelas quais o conteúdo pode ser responsabilizado:

Parte superior do funil, conteúdo de conscientização

• Formato / canal: conteúdo de instruções otimizado para pesquisa
• Métricas: classificações de pesquisa, tráfego de pesquisa, métricas sociais, taxa de conversão de inscrição de e-mail

Meio do funil, mantendo o conteúdo de contato

• Formato / canal: infográfico, enviado por e-mail aos assinantes
• Métricas: taxa de abertura, taxa de cliques, tempo na página, páginas por visita, métricas sociais

Fundo do funil, conteúdo de capacitação de vendas

• Formato / canal: guia de compra, enviado por e-mail para clientes em potencial
• Métricas: Pipeline, reuniões agendadas

Pernas. A postagem pode se sustentar sozinha? O sucesso do marketing de conteúdo de longo prazo requer conteúdo que forneça valor independente de outros fatores.

– Ben Travis , gerente de marketing da Bonusly

Em resumo: siga as dicas de blog que você pode aproveitar facilmente agora

Quando se trata de blogar, mais esforço significa melhores resultados. Levar mais tempo para escrever mais e mais conteúdo confiável é a estratégia definitiva de blog.

Dito isso, nem todo blogueiro tem tempo ou recursos para escrever consistentemente posts de mais de 3.000 palavras que são otimizados para SEO, repletos de recursos visuais, verificados por dois editores e complementados por uma estratégia de promoção robusta.

Afinal, 52% dos blogueiros disseram que encontrar tempo para criar e promover conteúdo foi seu maior desafio.

A chave é escolher quais dicas e práticas recomendadas estão mais disponíveis para você. Você tem tempo para atualizar uma postagem antiga em vez de escrever uma nova? Fazer um infográfico simples em vez de usar as mesmas imagens antigas? Escolha o que parece factível, avalie os resultados e comece a partir daí.

Uma postagem de blog é semelhante à alma , oferecendo uma visão do núcleo emocional de uma organização e fomentando oportunidades de conexão em torno de um propósito comum.

–  Melissa Macchiavelli , diretora de estratégia de conteúdo

Como Otimizar Campanhas De Marketing De Mídia Social Para Um Melhor Engajamento

 

Fonte: Vennage