O que é Publicidade de Display?
A publicidade de display é uma forma de marketing digital que envolve a exibição de anúncios gráficos em sites, aplicativos móveis e redes sociais. Esses anúncios são chamados de “display” porque são visualmente atraentes e geralmente incluem imagens, vídeos ou animações. A publicidade de display é uma estratégia eficaz para aumentar a visibilidade da marca, alcançar um público-alvo específico e impulsionar as vendas. Neste glossário, vamos explorar os conceitos e termos relacionados à publicidade de display, desde os diferentes formatos de anúncios até as métricas de desempenho utilizadas para avaliar o sucesso das campanhas.
Formatos de Anúncios de Display
Existem vários formatos de anúncios de display que podem ser utilizados para alcançar diferentes objetivos de marketing. Alguns dos formatos mais comuns incluem banners, pop-ups, anúncios nativos, anúncios em vídeo e anúncios intersticiais. Os banners são anúncios retangulares que geralmente são exibidos no topo, na lateral ou no rodapé de uma página da web. Os pop-ups são anúncios que aparecem em uma nova janela ou sobreposta à página atual. Os anúncios nativos são projetados para se misturar ao conteúdo do site ou aplicativo em que são exibidos. Os anúncios em vídeo são vídeos curtos que são reproduzidos antes, durante ou após o conteúdo de vídeo. Os anúncios intersticiais são anúncios em tela cheia que aparecem entre as transições de uma página para outra.
Redes de Publicidade de Display
As redes de publicidade de display são plataformas que conectam anunciantes e editores de sites ou aplicativos. Essas redes facilitam a compra e venda de espaços publicitários, permitindo que os anunciantes exibam seus anúncios em uma ampla variedade de sites e aplicativos. Alguns exemplos populares de redes de publicidade de display incluem o Google Ads, o Facebook Audience Network e o Amazon Advertising. Essas redes oferecem recursos avançados de segmentação, como a seleção de público-alvo com base em interesses, demografia e comportamento online. Além disso, as redes de publicidade de display também fornecem ferramentas de medição e relatórios para acompanhar o desempenho das campanhas.
Segmentação de Audiência
A segmentação de audiência é uma estratégia essencial na publicidade de display, pois permite que os anunciantes direcionem seus anúncios para um público-alvo específico. Existem várias maneiras de segmentar a audiência, como por localização geográfica, idade, gênero, interesses, comportamento de navegação e histórico de compras. Ao segmentar a audiência, os anunciantes podem garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas para pessoas que têm maior probabilidade de se interessar pelo produto ou serviço anunciado. Isso aumenta a eficácia da campanha e maximiza o retorno sobre o investimento.
Remarketing
O remarketing é uma estratégia de publicidade de display que envolve a exibição de anúncios para pessoas que já visitaram um site ou interagiram com uma marca anteriormente. Essa técnica é eficaz porque permite que os anunciantes alcancem usuários que já demonstraram interesse em seus produtos ou serviços. Os anúncios de remarketing podem ser exibidos em diferentes sites e aplicativos, lembrando os usuários sobre a marca e incentivando-os a retornar ao site para concluir uma compra ou realizar uma ação desejada. Essa abordagem ajuda a aumentar a taxa de conversão e a fidelidade do cliente.
Impressões
As impressões são uma métrica importante na publicidade de display, pois representam o número de vezes que um anúncio foi exibido em uma página da web ou aplicativo. Cada vez que um anúncio é carregado, uma impressão é contabilizada. As impressões são usadas para medir a visibilidade e o alcance de uma campanha de publicidade. No entanto, é importante notar que uma impressão não significa necessariamente que o anúncio foi visto ou teve interação por parte do usuário. Para avaliar o desempenho de um anúncio, outras métricas, como cliques e taxas de conversão, também devem ser consideradas.
Cliques
Os cliques são outra métrica importante na publicidade de display, pois representam o número de vezes que um usuário clicou em um anúncio. Os cliques são usados para medir o engajamento do usuário e a taxa de resposta de um anúncio. Quanto mais cliques um anúncio recebe, maior é a probabilidade de que ele esteja alcançando o público-alvo certo e gerando interesse. No entanto, é importante lembrar que nem todos os cliques resultam em conversões ou ações desejadas. Alguns usuários podem clicar em um anúncio por engano ou sem real interesse no produto ou serviço anunciado.
Taxas de Conversão
As taxas de conversão são uma métrica fundamental na publicidade de display, pois representam a porcentagem de usuários que realizaram uma ação desejada após interagir com um anúncio. Essa ação pode ser uma compra, um preenchimento de formulário, uma inscrição em uma newsletter, entre outros. As taxas de conversão são usadas para avaliar o desempenho de uma campanha e determinar o retorno sobre o investimento. Quanto maior a taxa de conversão, mais eficaz é o anúncio em gerar resultados positivos para o anunciante.
Retorno sobre o Investimento (ROI)
O retorno sobre o investimento, ou ROI, é uma métrica essencial na publicidade de display, pois representa a relação entre o valor gerado por uma campanha e o custo dessa campanha. O ROI é calculado dividindo-se o lucro obtido pela campanha pelo custo total da campanha e multiplicando o resultado por 100 para obter uma porcentagem. Um ROI positivo indica que a campanha está gerando mais receita do que o investimento realizado, enquanto um ROI negativo indica que a campanha está gerando prejuízo. O ROI é usado para avaliar a eficácia e a rentabilidade de uma campanha de publicidade.
Testes A/B
Os testes A/B são uma prática comum na publicidade de display, pois permitem que os anunciantes comparem diferentes versões de um anúncio para determinar qual delas gera melhores resultados. Nesse tipo de teste, duas versões do anúncio são exibidas para grupos de usuários diferentes, e os resultados são comparados com base em métricas como cliques, taxas de conversão e ROI. Os testes A/B ajudam os anunciantes a identificar quais elementos do anúncio, como texto, imagens, cores ou chamadas para ação, têm maior impacto no desempenho da campanha. Com base nesses insights, os anunciantes podem otimizar seus anúncios para obter melhores resultados.
Viewability
A viewability é uma métrica que mede a visibilidade de um anúncio de display. Um anúncio é considerado “viewable” quando pelo menos 50% de sua área é exibida na tela do dispositivo do usuário por pelo menos um segundo. A viewability é importante porque garante que os anúncios sejam vistos pelos usuários e tenham a chance de gerar impacto. Os anunciantes podem monitorar a viewability de seus anúncios e otimizá-los para garantir que sejam exibidos em locais estratégicos e tenham maior visibilidade.
CTR (Click-Through Rate)
O CTR, ou taxa de cliques, é uma métrica que mede a proporção de usuários que clicam em um anúncio em relação ao número total de impressões do anúncio. O CTR é usado para avaliar a eficácia de um anúncio em atrair a atenção e o interesse dos usuários. Quanto maior o CTR, maior é a probabilidade de que o anúncio esteja alcançando o público-alvo certo e gerando engajamento. Um CTR baixo pode indicar que o anúncio não está sendo relevante ou atrativo para os usuários.
Conclusão
A publicidade de display é uma estratégia poderosa para aumentar a visibilidade da marca, alcançar um público-alvo específico e impulsionar as vendas. Neste glossário, exploramos os conceitos e termos relacionados à publicidade de display, desde os diferentes formatos de anúncios até as métricas de desempenho utilizadas para avaliar o sucesso das campanhas. Compreender esses termos e conceitos é essencial para criar campanhas eficazes e otimizar o retorno sobre o investimento.