Um site ou aplicativo de uma empresa pode deixar uma impressão duradoura em um cliente – e se essa impressão é boa ou ruim vai depender de muitos fatores, e um deles é o UX que é a experiência do usuário.

O website da sua empresa ou seu site pessoal, pode ser um poderoso instrumento de marketing que você tenha para trabalhar. Este instrumento é sua força de vendas 24/7, portanto, pode ser seu ativo mais forte e o coração da sua força de marketing.

Obter a experiência do usuário de seu website ou aplicativo móvel pode ajudar a elevar seu negócio de mais maneiras do que você pode imaginar. E ao contrário do que você possa pensar, a experiência UX de seu website é uma grande mudança no jogo.

Se o seu site não foi atualizado no último ano, provavelmente é hora de fazê-lo. Mas o que mais você deve considerar? A experiência do usuário (UX) do seu site é importante se você deseja que as pessoas visitem e se envolvam com seu conteúdo.

Como proprietário de uma empresa, você deseja que os usuários de seu site entendam como podem atingir suas metas em seu site o mais rápido possível.

Como aponta uma agência digital, as tendências do mercado estão sempre em rápida evolução e podem fazer seu site parecer obsoleto e antiquado. Ainda que redesenhar um website às vezes seja necessário, pode ser que você não tenha tempo ou dinheiro para aplicar em um projeto tão grande.

Para ajudar a você nosso leitor a transpor este problema, vamos listar 10 maneiras fáceis de melhorar seu design de UX para seu website ser mais produtivo e útil para seus clientes.

O que é UX Design?

O UX Design (User Experience) é o método de melhorar a satisfação do usuário. (para aplicativos e sites), aprimorando a usabilidade, acessibilidade e eficiência das interações do usuário com sites ou aplicativos. O importante é que o UX Design torna um site ou app que você desenvolve fácil de usar, e não confunde os usuários.

O UX Design se concentra na experiência de seus consumidores no uso de seu produto. Um “produto” é muito mais que um bem ou serviço que você oferece – inclui o conteúdo que você cria para alcançar e se conectar com seus clientes antes mesmo de eles tocarem em seus produtos.

Quando desenvolvemos um website, temos a premissa de oferecer uma experiência de usuário que nos permita acompanhar nossos clientes em seu processo de navegação e saber exatamente o que eles estão vendo, acessando e qual tipo de experiência eles estão tendo com nossos produtos ou serviços apresentados.

Fornecer um produto que proporcione uma boa experiência e que atenda às necessidades do usuário quando ele experimenta algo é o objetivo principal.

Se as necessidades do usuário mudam com o tempo, um novo “produto” deve ser feito para resolver o problema e proporcionar novas soluções.

A Adobe tem uma série de ferramentas para designers UI/UX, como Adobe Color, Adobe XD etc., que funcionam com aplicativos em nuvem e oferecem todas as funcionalidades em um só lugar.

Não faça seus usuários pensarem.

Para melhorar a experiência do usuário em seu site, é importante evitar pensamentos desnecessários por parte do usuário. Portanto é importante ter certeza de que seu design é claro e preciso. Se um usuário tiver que pensar sobre o que está lendo ou vendo, provavelmente ficará frustrado e sairá.

Para proporcionar uma navegação fácil:

• Use designs de rápido entendimento. Não os faça adivinhar como as coisas funcionam ou como algo deve ser usado.
• Certifique-se de que a navegação seja direta e fácil de usar. Forneça instruções claras se houver algo complexo envolvido no acesso ao conteúdo ou no uso de recursos (como o download de arquivos).
• Use uma linguagem clara em descrições e títulos para que não haja espaço para confusão sobre o que algo faz/deve fazer/etc…

Pare de pedir opiniões, comentários e informações adicionais.

Pedir feedback pode ser uma maneira poderosa de melhorar a experiência dos usuários em seu site. Mas é importante fazer isso da maneira certa – e parar de pedir informações desnecessárias aos usuários.

Aqui estão alguns erros comuns:

Pedir muita informação de uma só vez. Ao perguntar a um usuário se ele gostaria de deixar um comentário em seu site, certifique-se sempre de pedir apenas o que é necessário ou significativo.

Você não quer que eles fiquem sobrecarregados com perguntas ou que mudem de ideia por causa de algo irrelevante (como a cor do seu carro). Você também deve evitar dar a eles muitas opções ao perguntar sobre sua satisfação com certos aspectos de seu produto ou serviço; isso geralmente é apenas confuso e pode desviar as pessoas do objetivo de sua visita.

Se você quiser mais dados de cada usuário, considere usar pesquisas para que eles tenham apenas uma pergunta por página e, portanto, achem fácil passar por todas elas sem se sentir sobrecarregado com as opções ou distraído por outras coisas acontecendo na tela ao mesmo tempo!

Mantenha sua navegação consistente.

A consistência é importante por várias razões. Ele ajuda os visitantes a entender onde estão, sobre o que é o site e se este é ou não o site certo para eles. Como sabemos de outros princípios de design UX, a consistência também torna mais fácil encontrar o que os usuários estão procurando e voltar para onde eles vieram.

Por fim, a consistência torna mais fácil para os visitantes explorarem seu site porque eles não precisam descobrir como as coisas funcionam toda vez que clicam em um novo link ou botão (o que pode acontecer quando as opções de navegação mudam).

Saiba o que você deseja realizar com seu site e como medi-lo.

O primeiro passo para criar um site amigável é saber o que você deseja realizar com ele e como medi-lo. Muitas vezes, as pessoas criam um site porque precisam ter um para sua empresa ou organização. Mas se você não souber quais são seus objetivos para isso, não será capaz de dizer se está funcionando ou não – o que torna muito difícil descobrir o valor da experiência do usuário .

Portanto, a primeira coisa que eu recomendaria fazer é descobrir exatamente por que você está criando este site: o que as pessoas precisam dele? Como eles o usam? Como eles vão interagir com o seu conteúdo? Que tipo de coisas eles devem ver em cada página? Que tipo de informação eles precisam acessar ao usar seu site? Depois de responder a essas perguntas (e mais), prossiga com nossas outras dicas!

Use um CTA que se destaque em todas as páginas.

Para manter os usuários engajados, certifique-se de que seu CTA (chamada para ação) esteja visível o tempo todo , acima da dobra e consistente em todo o site. Além disso, deve ser fácil de encontrar e fácil de entender. Finalmente, deve ser fácil de usar.

Um bom exemplo disso seria usar um botão com uma cor contrastante para o texto do call-to-action, bem como ter uma seta em cima dele para que as pessoas também saibam a que sua ação as levará (como por exemplo um formulário de e-mail).

Concentre-se em uma coisa de cada vez.

O foco é a chave para melhorar a experiência do usuário e é a coisa mais difícil de fazer. É fácil se distrair com outras coisas enquanto você está trabalhando. Você pode começar a pensar em outra coisa que precisa ser feita ou se perguntando se o e-mail que você enviou estava bom ou não.

Não tente fazer muito de uma vez: se houver mais de uma tarefa à sua frente, comece com o que parece mais urgente e passe para a próxima prioridade o mais rápido possível, para que não haja tempo para distrações ou procrastinação.

Se houver várias tarefas que precisam ser feitas, priorize-as de acordo com a importância (por exemplo, “deve fazer” versus “poderia fazer”) em vez da urgência (por exemplo, “agora” versus “mais tarde”).

Pergunte a si mesmo se os recursos ou elementos que você adicionou são necessários.

Conselhos óbvios, certo? Mas é importante considerar a utilidade de cada elemento que você adiciona ao seu site. Pergunte a si mesmo: esse recurso é necessário? Se não estiver, remova-o. Se for, certifique-se de que a experiência funcione bem para os usuários e que eles entendam o que está acontecendo com o mínimo de esforço. E se você achar que algo não funciona bem ou não está acessível para todos os usuários (por exemplo, um controle deslizante de imagem), corrija!

A acessibilidade de um site é muito importante para todos os tipos de usuários, incluindo os com necessidades especiais.

A criação de um website requer a garantia de acessibilidade para todos os usuários, incluindo pessoas com deficiências ou limitações.

Garantir que seu site tenha altos níveis de usabilidade e acessibilidade ajudará você a construir uma imagem de marca mais forte e aumentar a fidelidade do cliente.

Certifique-se de que seu site atende a essas necessidades aprendendo com essas dicas.

• Use uma versão somente texto do seu site. Você pode incluir isso como uma alternativa em todas as páginas do seu site, vinculando diretamente à versão HTML da página para que todos os visitantes possam acessá-la, mesmo que não tenham o JavaScript habilitado.

Incluir imagens e gráficos em interfaces de usuário não pode ser negligenciado.

Imagens e gráficos também são cruciais para a experiência do usuário. Imagens e gráficos ajudam os visitantes a entender sua marca e o que você faz, podem ser usados para ajudar a navegar no site, podem comunicar uma mensagem, são usados em publicidade, campanhas de marketing e muito mais. As imagens podem transmitir uma mensagem ou criar uma resposta emocional com seu público.

Você pode ajudar seus visitantes a desfrutar de uma experiência melhor quando visitam seu site fazendo melhorias.

Você pode ajudar seus visitantes a desfrutar de uma experiência melhor quando visitam seu site fazendo melhorias.

• Certifique-se de que a navegação do seu site seja fácil de compreender e usar.
• Certifique-se de que qualquer um deve ser capaz de entendê-lo.
• Forneça material de fácil acesso e compreensão, como vídeos, áudio ou texto.
• As páginas precisam carregar rapidamente para que as pessoas não tenham que esperar muito tempo.

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Branding, indentidade e logotipo explicados.

Conclusão

Para projetar uma experiência de usuário UX que funcione bem, você precisa considerar a plataforma que seus usuários estão usando e suas necessidades. Um bom design de UX é fluido e desobstruído por quaisquer barreiras desnecessárias. As pessoas precisam ser orientadas para as informações ou recursos de que precisam e livres de qualquer bloqueio que atrapalhe. Geralmente, esse objetivo é compreendido pela maioria das pessoas, mas pode ser difícil de alcançar.

Quando os usuários não têm acesso a informações que não podem localizar, eles desistem da interação. Ao criar interfaces e interações fáceis de entender, as empresas podem ajudar os usuários a localizar seu objeto de interesse. Como proprietários de empresas, devemos buscar designs intuitivos que proporcionem uma melhor experiência para o usuário.

Melhoramos a probabilidade de que os usuários possam experimentar e usar nosso conteúdo e características, tornando nossas interfaces mais fáceis de serem descobertas.

Estas dicas de design UX o ajudarão a descobrir os elementos-chave que farão seu design combinar com seu público-alvo e torná-lo útil tanto para você quanto para os usuários interagirem.

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Como criar uma identidade de marca bem-sucedida

Você pode manter seus projetos atualizados com esses 21 sites de ícones grátis que estamos trazendo neste artigo. Com as tendências em constante mudança, pode ser um desafio manter os designs relevantes e inovadores.

Ninguém quer que seu site ou aplicativo pareça estar parado no final dos anos 90 (desculpe, Comic Sans). Felizmente, as tendências de design contemporâneo favorecem a simplicidade minimalista e agradável aos olhos, em vez dos gráficos em flash e dos botões 3D saltitantes do passado.

Uma parte extremamente importante do estilo contemporâneo “menos é mais” é o uso de ícones. Nem todos os ícones são criados iguais, no entanto.

Adoramos a simplicidade dos ícones de contorno, por isso reunimos 21 sites de ícones grátis, (mais de 3.500 ícones individuais) para ajudá-lo a criar seus melhores designs. Aproveite!

01. Education Icons

Este conjunto de mais de 100 ícones temáticos de educação fará você se sentir mais inteligente apenas olhando para ele – hélices duplas, E=MC2 e muito mais. Baixe aqui

02. Linea

Linea é um enorme conjunto gratuito, incluindo mais de 730 ícones em sete categorias diferentes, como música, comércio eletrônico, setas, clima e muito mais. Baixe aqui

03. Hawcons

Hawcons é outro conjunto enorme, incluindo mais de 500 ícones. Você pode experimentar as versões contorno ou preenchido e estão disponíveis em duas cores diferentes. As categorias incluem esportes, previsão do tempo, emojis, tipos de arquivos e muito mais. Baixe aqui

04. 200 Sketched Social Icons

Este conjunto de mais de 200 ícones de redes sociais esboçados inclui ícones de redes sociais típicos e mais exclusivos, como Vimeo, Yelp e Evernote. Disponível como ícones individuais ou baixe o conjunto completo. Baixe aqui

05. 112 Totally Free Icons Set

Este adorável conjunto de 112 ícones com cantos arredondados é divertido e útil. A mistura de linhas arrojadas e finas funciona bem em uma variedade de designs e, com suas necessidades básicas de interface do usuário cobertas, você não pode errar. Baixe aqui

06. 198 UI Icons

Você encontrará símbolos de moeda, interface de usuário de mídia, ícones de comércio eletrônico e muito mais neste conjunto de quase 200 ícones em preto ou cinza. Baixe aqui

07. Linecons

Linecons é um conjunto de interface de usuário moderno e útil que inclui 48 ícones que todos podem usar. Baixe aqui

08. El Dorado + Stroke 3132 Mini

El Dorado + Stroke 3132 Mini é um enorme conjunto de ícones preenchidos e de contorno em praticamente qualquer categoria imaginável. De bebês a eletrodomésticos e tudo mais. Baixe aqui

09. Bubbles

Bubbles é um ótimo conjunto de interface de usuário de 48 ícones com alguns ícones menos comuns, como um pincel, um crachá de identificação e muito mais. Baixe aqui

10. Ocean Packages

O Pacote Oceano é um lindo e detalhado conjunto de 20 ícones náuticos que farão você desejar o mar. Também estão disponíveis para download 18 ícones selvagens imperdíveis. Baixe aqui

11. 450+ Simple Outline Icons

Este grande conjunto de 450 ícones de contorno apresenta categorias como clima, ciência, atributos de objetos, estilo de vida e muito mais. Baixe aqui

12. Web Outline Icons

Este pequeno conjunto útil de 36 interfaces de usuário e ícones de produtividade será útil para uma grande variedade de projetos. Baixe aqui

13. Ingen1c00ns

Ingen1c00ns é um conjunto de 100 ícones essenciais engenhosos. Esses ícones típicos da interface do usuário têm um toque moderno, o que os torna uma escolha divertida para o seu próximo projeto. Baixe aqui

14. App and Web Minimal Outline Icons

Este conjunto de 200 ícones de interface do usuário é ótimo para uso em aplicativos ou na web. Mais do que o conjunto típico de interface do usuário, este conjunto contém ícones divertidos de yin yang e arco-íris a um ovo frito e um martini. Baixe aqui

15. Hexagonal Outline Icons

Este conjunto de 48 ícones hexagonais inclui símbolos típicos da interface do usuário, bem como redes sociais populares. Você terá que inserir seu e-mail para aproveitar esses ícones, mas eles valem a pena. Baixe aqui

16. Dirty Music

Dirty Music é um conjunto de 81 ícones que inclui qualquer ícone necessário para a interface do usuário de reprodução de mídia, além de alguns ícones de comércio eletrônico também. Baixe aqui

17. Ink Style Icons

Estilo de tinta é um conjunto exclusivo de 100 ícones com um toque pessoal desenhado à mão. Essa interface do usuário e os ícones do clima (com um Pac Man na mistura para aumentar a diversão) definitivamente satisfarão sua necessidade de ser diferente. Baixe aqui

18. Christmas Outline Icons

Este conjunto festivo de 10 ícones de Natal irá satisfazer as suas necessidades de design nas férias. Esses ícones adoráveis ​​com cantos arredondados irão colocá-lo no espírito natalino rapidamente. Baixe aqui

19. New Year’s Hand Drawn Icons

Vamos celebrar este belo conjunto de 55 ícones desenhados à mão. O tema do ano novo e da festa vai fazer você querer soltar fogos de artifício e dançar a noite toda (depois de estourar algumas garrafas, é claro). Baixe aqui

20. Hand Drawn Cooking Icons

Faminto por mais? Este conjunto desenhado à mão de 55 ícones de comida fará com que você corra para a cozinha para pegar um pouco de comida antes de começar seu próximo design. Baixe aqui

21. Location Icons

Completamente perdido? Encontre o caminho para o local mais próximo, usando esses ícones de localização. Este conjunto de 50 ícones inclui vários locais diferentes para ajudar a marcar seus mapas e vem em contornos e estilos preenchidos. Baixe aqui

Agora é com você

Como você pode ver, há uma tonelada de ícones disponíveis para as mais diversas ocasiões.

Você pode usá-los para substituir texto em botões para reduzir a confusão visual, adicionar um pouco de diversão peculiar a menus e descrições, adicionar apelo visual a listas, dividir áreas de texto longo e eles são simplesmente úteis quando se trata de projetar aplicativos.

Nos dias de hoje, menos é mais. Os ícones de outline estão aproveitando seu momento ao sol e não mostram sinais de voltar às sombras tão cedo.

Não achou suficiente? Confira nossa lista dos 10 sites para baixar ilustrações grátis!

Conheçam 10 sites para baixar Ilustrações grátis

Todos nós queremos trazer suporte sob medida de nossos amigos ilustradores. Mas, às vezes, os orçamentos dos clientes simplesmente não permitem isso. Aqui estão algumas opções gratuitas para ajudá-lo até aquele dia glorioso em que você pode pedir a colaboração de seus amigos freelancerse pagar por uma ilustração personalizada. Por enquanto vamos fazer uso dessas ótimas opções de sites para baixar ilustrações grátis.

A importancia da ilustração nos projetos de design

A ilustração é um elemento importante nos projetos de design porque acrescenta interesse visual e ajuda a comunicar idéias de forma mais eficaz. Utilizando ilustrações, os designers podem transmitir conceitos complexos de uma forma que seja facilmente compreendida pelo público-alvo. As ilustrações também podem acrescentar personalidade e emoção a um projeto, tornando-o mais memorável e envolvente para o usuário.

Além de acrescentar apelo visual, as ilustrações também podem ajudar a moldar a mensagem e o conceito geral de um projeto de design. Por exemplo, utilizar ilustrações de pessoas em um design pode ajudar a humanizar uma marca e torná-la mais acessível para o público alvo. As ilustrações também podem ser usadas para acrescentar simbolismo e profundidade a um design, ajudando a transmitir um significado ou mensagem mais profunda.

Em geral, a ilustração é uma ferramenta essencial para os designers, pois ajuda a melhorar a experiência do usuário e a comunicar efetivamente as idéias de uma forma que seja visualmente atraente e impactante.

Vejam a seleção que fizemos:

1. Humaaans

Misture e combine ilustrações de pessoas com uma biblioteca de design. Um recurso incrível de Pablo Stanley que pode ser usado com Blush para criar suas próprias composições.

2.unDraw

Ilustrações de pessoas em vários cenários para ajudar a adicionar ao seu projeto de design. O que mais gostamos é a capacidade rápida e fácil de usar um gerador de imagens coloridas para combinar as ilustrações com a identidade da sua marca.

3. DrawKit

Atualizado semanalmente, o DrawKit oferece belas ilustrações gratuitas, vetores e ícones desenhados à mão, perfeitos para o seu próximo projeto. Embora existam muitas opções gratuitas, você também pode navegar pelos pacotes de ilustração premium, que começam em $ 10, então dificilmente custará muito.

4. Pimp my Drawing

Uma biblioteca gratuita de desenhos CAD de pessoas, trazida a você por três estudantes de arquitetura recém-formados. “Durante nossos anos de estudo, criamos uma quantidade considerável de modelos em escala vetorial. Em vez de deixá-los acumular poeira nos cantos mais profundos e escuros de nossas unidades externas de backup, criamos um site para deixá-los ver a luz do dia e espalhar tudo mundo”, explicam.

5. Open Peeps

Uma biblioteca de ilustrações desenhadas à mão, Open Peeps é outro recurso incrível de Pablo Stanley, permitindo que você misture e combine diferentes personagens com vários elementos para criar suas próprias ilustrações exclusivas. Com criações para todas as ocasiões, os ativos também podem ser usados ​​em Blush.

6. Free Ilustrations

Os designers encontrarão uma boa seleção de ilustrações gratuitas neste site. De obras de arte sobre temas como tênis e transporte a vetores retrô e ícones úteis, é um recurso da Web com curadoria para adicionar aos seus favoritos.

7. Lukasz Adam

O bom e velho Lukasz Adam continua a retribuir generosamente à comunidade criativa com suas ilustrações SVG gratuitas, disponíveis para uso comercial e pessoal sob a licença CC0. Nenhuma atribuição é necessária.

8. Pixabay

Achamos que vale a pena mencionar o Pixabay, não apenas por sua linda seleção de ilustrações gratuitas, mas também por suas fotos, vetores, vídeos, músicas e efeitos sonoros gratuitos. Este site cresceu enormemente desde o seu lançamento. Inscreva-se e torne-se um membro para se juntar à diversão.

9. Open Doodles

Open Doodles é um conjunto de ilustrações gratuitas que você pode copiar, editar, remixar, compartilhar ou redesenhar para qualquer finalidade, sem restrições de direitos autorais ou leis de banco de dados. E adivinhe, é outro recurso clássico cortesia de Pablo Stanley.

10. Absurd

Ilustrações absurdas que fazem sentido. Essa é a afirmação ousada na página inicial do Absurd Design. É trazido a você por Diana Valeanu, cujo projeto paralelo chamou a atenção da comunidade de design em todo o mundo. Se você precisa de ilustrações para aplicativos, sites, páginas de destino, produtos ou artigos, o projeto paralelo de Diana oferece uma seleção gratuita com a opção de atualizar e pagar, caso você precise de acesso a mais.

Leia também:

7 ferramentas grátis de design gráfico para você usar em 2023.

 

Aqui estão as principais tendências de web design para 2023!

A tecnologia muda rapidamente e as tendências de design de sites não são diferentes. Elementos de design e recursos de sites que antes eram modernos e inovadores podem ter se tornado cansativos, exagerados e clichês nos últimos anos. A última coisa que você deseja quando as pessoas chegam ao seu site é perder a conversão porque seu site parece desatualizado ou ignora padrões críticos da web.

Felizmente, nós acomapnhamos todas as últimas tendências de design de sites para criar sites altamente funcionais e fáceis de usar, com bom desempenho e aparência fantástica. Queremos compartilhar algumas das últimas inovações, tendências de tecnologia digital, padrões e previsões para 2023.

30 tendências e padrões de design de sites para 2023 e previsões para o próximo ano

Sempre haverá aspectos do design da web que nunca vão desaparecer – navegação amigável, segurança de dados e tempos de carregamento rápidos devem ser apenas um dado em seu site. No entanto, você pode manter seu site na vanguarda do design e dos mecanismos de pesquisa adicionando alguns desses recursos e elementos inovadores do site que prometem estar em alta em 2023.

1. Eles me veem rolando

A rolagem parallax é um efeito da web bastante popular usado para tornar as seções de uma página da web mais dinâmicas. É usado com mais frequência em aplicativos de largura total junto com imagens, vídeos ou imagens de textura que adicionam profundidade a uma página. À medida que o usuário rola a imagem ou o vídeo, o comportamento de rolagem faz parecer que a imagem está posicionada atrás das seções vizinhas. Esse comportamento sutil torna o conteúdo mais atraente.

2. O tempo de carregamento do site e a velocidade da página são essenciais

Um dos padrões de design da web mais importantes é o tempo de carregamento ultrarrápido. Tempos de carregamento rápidos têm sido fatores essenciais em UX e SEO há anos, e continua a ser uma prioridade para sites que desejam ter uma boa classificação e converter melhor.

Estudos dizem que mais da metade dos navegadores de internet esperam que um site carregue rápido e não mais do que dois segundos depois de clicar em um link. Se demorar mais de três segundos para carregar seu site, é provável que seus visitantes saiam e é improvável que voltem, nunca mais!

O desempenho do site tem um impacto direto nos resultados de uma empresa. De acordo com os dados coletados durante um estudo , o Pinterest reduziu o tempo de espera percebido em 40%, e isso aumentou o tráfego e as inscrições nos mecanismos de pesquisa em 15%.

Os tempos de carregamento do site são uma métrica padrão que analisamos para garantir uma boa experiência do usuário.

3. Cursores Animados

Outra maneira divertida de personalizar a experiência do usuário em seu site é projetar a maneira como eles interagem com os elementos da web – o que inclui o cursor! Essa tendência de design da web para 2023 está encantando os usuários com sua sutileza inesperada. Modificando a forma do cursor ou implementando animações acionadas pelo cursor, os visitantes podem se divertir interagindo com diferentes comportamentos de rolagem ou comandos de clique.

4. Carregamento de conteúdo inteligente

Muitos de nós podemos ser culpados por ter sites com muitos recursos, muitos elementos gráficos e integrações de terceiros que podem deixar nossos sites lentos. Felizmente, existem muitas maneiras diferentes de desenvolver sites inteligentes que baixam apenas o conteúdo que você vê e precisa.

O carregamento lento e a rolagem infinita não são tecnologias totalmente novas. As principais redes sociais usam isso há anos, especialmente quando se trata de scroll infinito. A abordagem também é popular em sites de página longa (uma).

Todos os sites devem considerar como a implementação de uma ou duas abordagens tecnológicas pode ajudá-los a superar ou superar a concorrência. Esses recursos podem ajudar a melhorar a experiência do usuário para todos os visitantes do site, o que pode melhorar sua taxa de conversão e classificação.

O Lazy Load garante que o navegador da Web (como Google Chrome, Safari e Firefox) baixe apenas o conteúdo que você vê na tela sem desperdiçar recursos valiosos do servidor e TEMPO para carregar conteúdo fora da tela que pode nunca ser visto.

Muitos visitantes do site nunca chegam ao final de uma página da web. Então, por que carregar esse conteúdo e aumentar o tempo de carregamento do site? Uma abordagem melhor é carregar o conteúdo à medida que eles começam a rolar a página e se aproximar dela.

5. Geolocalização e conteúdo baseado em navegador

Talvez você tenha visitado um site e volte a ele algumas horas ou dias depois para ver se o conteúdo mudou. Ao acessá-lo em seu telefone pela primeira vez ou em outro navegador, você verá o conteúdo original que viu na primeira vez que visitou o site.

Não é nenhum segredo que os sites mais avançados rastreiam seu histórico de navegação e sabem sua localização. Mas as agências da web de ponta aconselham seus clientes a exibir conteúdo dinâmico, conteúdo baseado no comportamento anterior do usuário ou no que sabemos sobre um usuário. Não um conteúdo genérico feito para atender a todos. 

O conteúdo personalizado criado para usuários que retornam ao seu site pela segunda ou terceira vez pode aumentar a conversão.

Você experimenta isso toda vez que usa o Google como um mecanismo de pesquisa. As pessoas que procuram um restaurante próximo em Copacabana, Rio de Janeiro, verão resultados diferentes dos usuários de outras cidades.

Um ótimo site de diretório também reconhecerá o tipo de comida que você gosta. Se você comentou ou salvou restaurantes italianos no passado, pode fazer sentido dar mais peso aos restaurantes italianos em seus resultados de pesquisa.

Outro exemplo é quando você visita o site do seu banco pela primeira vez e precisa adicionar seu nome de usuário e marcar seu navegador como “confiável”. Quando você voltar, o banco saberá que você é um cliente pessoa física ou jurídica. Então, eles vão empurrar suas ofertas residenciais ou comerciais de acordo com o seu status de cliente.

O conteúdo personalizado é provavelmente mais importante para os proprietários de sites de comércio eletrônico. A exibição de produtos visualizados, salvos ou curtidos recentemente para compradores on-line pode levar a um aumento nas conversões. Destacar o conteúdo do carrinho abandonado para clientes recorrentes também é crucial para manter uma taxa de conversão mais alta.

Sem perceber, o conteúdo personalizado do site tornou-se mais esperado pelos usuários; e será um foco ainda mais dominante para uma presença bem-sucedida na web.

6. Sistema de grade

Designers de sites modernos optarão por um estilo assimétrico em 2023. CSS Grid Layout é popular para trazer todo o poder do layout de impressão para a web. Grid Layout é um método de layout de grade 2D para folhas de estilo em cascata. As grades permitem que os designers de sites construam layouts para designs da Web responsivos complicados. Também dá aos sites uma aparência limpa.

7. Formulários progressivos de nutrição de leads integrados à sua ferramenta de CRM

Os formulários de geração de leads online são um dos elementos mais importantes de um site de marketing. Queremos saber muito sobre os visitantes do nosso site, mas não podemos fazer muitas perguntas em nenhum momento específico. Colocamos formulários de contato progressivos/dinâmicos nas landing pages e exibimos campos de acordo com a jornada do lead.

Idealmente, não queremos exibir muitos campos em um formulário, mas sempre podemos ajustar os campos do formulário de acordo com os dados que já sabemos sobre nossos leads. Podemos perguntar o nome, a empresa e o endereço de e-mail na primeira conversão e, em seguida, solicitar o número de telefone, o título, o tamanho da empresa e os campos de receita da empresa na próxima oportunidade de conversão.

8. Chatbots mais parecidos com “Chatbuds”

Os chatbots são outro recurso popular há alguns anos e continuarão a ser relevantes em 2023. À medida que a inteligência artificial e o aprendizado de máquina continuam se tornando mais sofisticados, esperamos que os chatbots se tornem a norma para solicitações simples de atendimento ao cliente e “compras pessoais”. .”

Por exemplo, se um cliente visitar seu site procurando suporte por telefone e o chatbot souber que ele tem uma atualização de telefone gratuita disponível. O chatbot pode informá-los sobre a atualização. Isso pode levar a uma experiência positiva para o cliente e economizar para a empresa o custo de suporte ao cliente associado à conversa com uma pessoa ao vivo.

9. Interface ativada por voz

A forma como acessamos as informações está mudando – em vez de digitar no Google, agora fazemos uma pergunta ou uma demanda. Isso significa que o web design está se ajustando para acompanhar a prevalência de chatbots de voz e assistentes virtuais. Embora uma interface ativada por voz não seja comum na maioria dos sites, essa tendência emergente não vai a lugar nenhum no futuro próximo.

Podemos esperar ver cada vez mais sites integrando a pesquisa por voz como uma opção à pesquisa de texto tradicional.

10. Acessibilidade e Disponibilidade

A inclusão e a acessibilidade são mais do que uma tendência, mas há uma necessidade crescente de que o web design considere as necessidades das pessoas com deficiência. Ter um site no qual todos os visitantes possam navegar e interagir é mais do que apenas parte de um bom atendimento ao cliente e proporcionar uma excelente experiência. Pode aumentar a conversão, impulsionar o seu SEO e ajudá-lo a alcançar um público maior. 

Elementos que melhoram a acessibilidade incluem: 

• Criando forte contraste de cores entre texto e fundos;
• Adicionar indicadores de foco, como o contorno retangular que aparece ao redor dos links ao usar a navegação pelo teclado;
• Usando rótulos e instruções com campos de formulário em vez de texto de espaço reservado de baixo contexto;
• Usando tags alt funcionais para imagens (que também impulsionam o SEO!);

11. Interatividade

Adicionar seções interativas ao seu site é uma ótima maneira de agregar valor aos visitantes, fazer com que eles se envolvam com seu site e aprendam mais sobre eles.

Suponha que você fosse um corretor de imóveis e adicionasse uma calculadora de hipoteca ao seu site. Você está oferecendo valor aos seus visitantes enquanto também aprende mais sobre eles com base nos dados inseridos em sua calculadora. 

Exemplos de marketing interativo incluem:

• Avaliações como questionários
• enquetes e pesquisas
• calculadoras
• concursos

12. Realidade Virtual

As experiências de RV em sites continuarão a aumentar nos próximos anos. Pense em sites como o Airbnb, que permitem que você visite um imóvel de aluguel antes de fazer uma reserva. Ou a capacidade do site de móveis IKEA de mostrar como seria um sofá em seu quarto.

A RV pode ser uma ferramenta poderosa para um site fornecer conteúdo útil e significativo a um visitante de uma forma que o ajude a tomar decisões de compra.

 

13. Microinterações

Em um site, as microinterações são pequenas animações que oferecem um feedback sutil aos usuários. Uma das microinterações mais usadas é ver um link mudar de cor quando um usuário passa o mouse sobre ele. Com o foco nas microinterações, essa mesma experiência pode receber mais atenção para se destacar. Imagine um gradiente mudando lentamente de tonalidade conforme você rola uma página para baixo ou um toque de cor explodindo em seu mouse depois que você clica em um elemento. Esses são os principais exemplos de microinterações elevadas que você verá com mais frequência.

 

14. Art Déco

Prevê-se que o Art Deco seja popular na estética do design do site em 2023. Art Deco depende fortemente de formas simétricas e geométricas. Esse estilo geralmente é padronizado, decorativo e ornamental. As formas geométricas ajudarão a reduzir o estresse visual.

15. Micro-Animação

Como você deve ter adivinhado pelo nome, micro animações são pequenas animações. Mas, neste caso, pequeno não significa insignificante. As micro animações são extremamente úteis quando se trata de orientar os usuários em suas interações com seu site. Eles também podem adicionar um elemento lúdico ao seu site, como o Smashmallow fez com as micro animações em sua
hero image.

As micro animações são populares há alguns anos, mas em 2023, trataremos de usá-las organicamente. Como explicou nosso designer de interface do usuário/produção, pensaremos em como as coisas se movem, se estiverem em uma curva ou roda em vez de em uma superfície plana.

Uma das últimas tendências de web design para sites de comércio eletrônico é usar micro animações para aprimorar a experiência do usuário e dar aos compradores uma visão mais dinâmica de seus produtos. Esta loja de roupas de ioga está usando microanimações para mostrar aos compradores como suas roupas se ajustam e se movem em pessoas reais.

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16. Formas Orgânicas

As formas geométricas foram uma grande tendência de design de sites em 2020, mas em 2023, é tudo sobre formas orgânicas. Formas orgânicas ou fluidas são qualquer coisa que não envolva linhas retas. Pense nas formas que ocorrem na natureza, como colinas e as margens de um lago ou rio, e como elas são assimétricas e sinuosas.

As formas fluidas são uma ótima maneira de dividir as seções de um site sem linhas ou ângulos rígidos. Eles também são ótimos para usar em segundo plano, como o Android usa círculos atrás de produtos em sua página inicial:

 

17. Navegação móvel compatível com o polegar

O design responsivo não é mais suficiente. Seu site deve funcionar bem e ser fácil de usar em todos os dispositivos móveis – independentemente do tamanho! Mas em 2023, o web design continuará focado na criação de sites que sejam fáceis de usar.

O que exatamente é “amigável ao polegar”?

Estamos falando sobre a maneira como usamos nossos telefones. Se você está lendo isso em seu telefone agora, veja como você o está segurando. Seus dedos provavelmente estão enrolados na parte de trás do telefone (ou na alça do telefone), deixando o polegar para fazer todo o trabalho. Você provavelmente se parece com isso.

Assustador, hein?

Na verdade, não. É assim que a maioria de nós usa nossos smartphones e é por isso que a navegação amigável ao polegar é essencial. Colocar a barra de navegação, o menu e até mesmo os botões de contato no espaço que seu polegar pode alcançar (o centro da tela) torna seu site mais confortável de usar e melhora dez vezes seu UX.

Aqui está um ótimo gráfico mostrando as áreas amigáveis ​​ao polegar da tela do telefone:

18. Vídeo Inteligente

O vídeo há muito é considerado um item obrigatório para sites. As pessoas adoram vídeos! O vídeo é envolvente! É a ferramenta de marketing online mais eficaz!

Embora o vídeo seja ótimo, ele precisa ser pensado. É disso que se trata o vídeo inteligente: vídeo com propósito e significado. Longe vão os dias de incorporar um vídeo do YouTube em seu site apenas para ter um. Um vídeo bem pensado e de alta qualidade é melhor do que uma dúzia de vídeos montados ao acaso.

A maneira como o CEI usa o vídeo em sua hero image é atraente, mas não intrusiva. É também uma representação visual divertida do que eles fazem: fornecer impressoras e copiadoras acessíveis para empresas em Raleigh.

19. Projeto de Materiais

O material design é uma linguagem de design que foi introduzida pelo Google em 2014. O web design tradicional parece plano. O design de materiais trata do uso de cores e sombras para imitar o mundo físico e suas texturas.

Os ícones do Google para sua suíte de software são um excelente exemplo de design de material:

As sombras no envelope do Gmail e no calendário são exemplos especialmente bons de design de material. É muito sutil, mas ajuda muito a tornar os ícones tridimensionais. Esperamos ver muito mais material design em 2023!

20. Hero images somente em texto

Os jornais sempre colocam suas informações mais atraentes e importantes “acima da dobra” para aumentar as vendas. O site equivalente a isso está no topo de uma página e é chamado de “seção do hero”. Uma tendência atual para chamar a atenção dos internautas que são bombardeados por diferentes páginas da web todos os dias é remover a típica imagem de fundo na seção do hero e substituí-la por uma tipografia atraente. Uma fonte única e em negrito pode ser a coisa certa para chamar a atenção do usuário rapidamente.

21. Ilustrações personalizadas

Imagens de estoque foram lançadas, gráficos personalizados estão disponíveis! As ilustrações ajudam a dar vida à imagem da sua empresa. Espera-se que as ilustrações personalizadas liderem o caminho, já que os gráficos padronizados ficam em segundo plano.

22. Cabeçalhos de página inteira

Espera-se que os cabeçalhos de página inteira sejam populares no design da web em 2023. Uma abordagem comum inclui colocar texto importante ou botões de call to action à esquerda do cabeçalho e usar gráficos atraentes à direita. Isso ocorre porque os visitantes tendem a dedicar a maior parte de sua atenção à parte superior esquerda da sua página.

23. Modo Escuro

Os designs da Web no modo escuro atendem a algumas funções diferentes. Na prática, eles ajudam a reduzir o cansaço visual, uma preocupação para muitos, pois passamos cada vez mais tempo olhando para as telas. No lado estético, o modo escuro cria facilmente uma aparência ultramoderna para o seu site, ao mesmo tempo em que oferece a capacidade de destacar outros elementos de design apenas escurecendo os elementos que o cercam.

24. Espaço em Branco

O uso do espaço em branco é para dar espaço para o conteúdo respirar, não tentando colocar o máximo de informações possível na tela. A experiência é mais relaxante para os visitantes do seu site, o conteúdo se destaca melhor e a legibilidade é aprimorada.

Espaço em branco é apenas o termo para o espaçamento que damos entre os elementos. Não precisa ser branco, desde que a área esteja vazia. É por isso que também é conhecido como “espaço negativo”.

 

25. Visualização de Dados

Comunicar dados de maneira envolvente é uma luta. Mas o esforço vale a pena porque o uso da visualização de dados aproveita o fato de que os humanos são criaturas visuais e ainda transmite a mensagem que você precisa transmitir. A visualização de dados cria imagens a partir de seus dados que envolvem seu leitor e os fazem querer saber mais sobre sua marca. Infográficos e gráficos são algumas das formas mais populares de dar vida aos dados.

 

26. Hero image com de altura totalda página inicial

Como um outdoor gigante, aumentar a altura total da seção principal da página inicial pode concentrar a atenção dos usuários e servir como mensagens sem distrações.

Pense nas seções de heros em tela cheia como uma oportunidade para uma ótima narrativa. Lembre-se de que as imagens serão cortadas de maneira diferente com base nas dimensões do navegador. Você deve usar uma imagem que acomode o design adequadamente.

27. Misturando fotos com elementos gráficos

Você deve ter notado gráficos sobrepostos em imagens em seu feed de mídia social. Essa técnica de mixagem traz um nível de criatividade e diversão para uma imagem típica.

A tendência também está pegando com sites. Misturar fotografia com gráficos pode reforçar a marca da sua empresa e manter os visitantes do site envolvidos com o seu conteúdo.

28. Gradientes

Os gradientes são uma tendência de longa data que evoluiu de sobreposições de cores sutis para planos de fundo atraentes.

Os gradientes podem ser usados ​​para adicionar profundidade, servir como um plano de fundo marcante ou sutilmente para adicionar textura a uma ilustração. Cada vez mais o vemos usado em tipografias maiores e mais ousadas.

Essa tendência tem poder de permanência. Estamos entusiasmados em ver a evolução contínua de seu uso em sites.

29. Conteúdo 3D interativo e estático

Graças ao amadurecimento da tecnologia da web e aos web designers que desejam se destacar da média das páginas da web, os elementos 3D com os quais os usuários podem interagir têm sido cada vez mais usados.

Os resultados podem ser de tirar o fôlego – como o uso de conteúdo 3D interativo no site Campo Alle Comete.

30. Efeitos de vidro fosco

Avanços recentes na tecnologia da web permitiram a fácil implementação do efeito de vidro fosco em sites. A aparência borrada dos elementos por trás da sobreposição de vidro fosco ajuda a adicionar cor a uma área, ao mesmo tempo em que permite que texto ou objetos apareçam sobre a imagem e permaneçam legíveis.

O efeito tornou-se uma opção popular no cinto de ferramentas de um designer e tem sido cada vez mais usado como plano de fundo no lugar de gradientes.

Tendências de Web Design Contínuas e Padrões de Desenvolvimento de Sites

Existem algumas tendências populares dos últimos anos que continuarão a ser significativas nos próximos anos. Se você está passando por um redesenho de site ou está contratando uma agência de web design para criar um novo site para sua empresa, certifique-se de que estes itens estejam em primeiro plano:

1. Design que prioriza dispositivos móveis

Mencionamos que o web design responsivo/compatível com dispositivos móveis não é mais opcional. Seu site deve ser projetado com o celular em mente primeiro. As pesquisas em dispositivos móveis ultrapassaram as pesquisas em computadores em 2015. Desde o início de 2017,  o tráfego móvel foi responsável por quase metade de todo o tráfego da web em todo o  mundo. Mais do que um bom UX,  o Google classificou os sites compatíveis com dispositivos móveis de forma mais favorável desde 2018 . Sim, o design mobile-first é outra gota no seu balde de SEO.

Certifique-se de que seu hero seja envolvente e inclua ganchos, descrições de serviço ou CTAs importantes em seu cabeçalho . Não sobrecarregue ou sobrecarregue, mas você quer informações obrigatórias na seção acima da dobra do seu desktop ou dispositivo móvel.

2. Certificados SSL

Os certificados SSL são menos uma tendência e mais uma medida de segurança padrão para sites. SSL significa Secure Sockets Layer, e o certificado é instalado em seu servidor web. Ele serve a dois propósitos: autentica a identidade do site, o que garante aos visitantes que eles não estão em um site falso, e criptografa os dados que estão sendo transmitidos.

Isso garante uma “conversa” privada entre seu site e seus visitantes. Se o seu site não possui um certificado SSL, obter um deve ser uma prioridade em 2023, especialmente se você possui um site de comércio eletrônico!

As últimas tendências e padrões de design da Web para 2023 em três palavras: rápido, limpo e atraente

Ao pensar nas tendências de design da web para 2023, pense em ilustrações personalizadas, cursores animados e combinação de fotos com elementos gráficos. Tudo isso e muito mais ajudará a manter seu site atualizado em 2023. Atualizar o design do seu site pode impactar positivamente sua marca e receita. Se você deseja um site moderno e fácil de usar, clique no link do whatsapp ou acesse nossa página de contato e fale com nossa equipe hoje.

Leia também:

7 Tendências de Design Gráfico para 2023

Após alguns anos de interrupção da pandemia, muitos de nós ainda sentimos o reflexo deste período de aperto. Se você é um designer gráfico administrando seu próprio negócio, convém economizar cada centavo que puder nos próximos anos. Para ajudar, reunimos um guia essencial com 10 ferramentas grátis áudio e vídeo essenciais em 2023, são recursos de alta qualidade grátis para seus próximos projetos de design gráfico.

Estamos falando da mais alta qualidade, áudio, música e vídeos, modelos de vídeo para quando você infelizmente não pode pagar por nada sob medida e centenas de áudios para servir a qualquer propósito.

 Atualizaremos esta lista essencial de recursos gratuitos sempre que pudermos. Por enquanto, aqui estão nossas novas sugestões para ajudá-lo a desfrutar de um 2023 com orçamento limitado, mas super criativo. Adicione esta página aos seus favoritos para tê-la sempre pronta.

Vídeos gratuitos

Às vezes você realmente precisa de algo para se mover. Quando uma imagem de estoque simplesmente não serve, aqui estão algumas sugestões maravilhosas de vídeos gratuitos trazidos a você por outros profissionais criativos, comunidades generosas ou grandes marcas que desejam retribuir.

01. Pond5

É difícil acreditar que a filmagem via Pond5 seja gratuita e pronta para uso em seu site ou em seu próximo projeto de design. Há muitos clipes para mantê-lo ocupado. E também há uma seção sobre áudio gratuito.

02. Vimeo

Vimeo, sim, Vimeo, tem imagens de arquivo HD gratuitas para você baixar e usar para qualquer finalidade que desejar. Criado por Phil Fried, é um recurso que inclui 258 vídeos generosamente doados por quase 30.000 membros da comunidade.

03.Coverr

Vídeos de arquivo gratuitos cortesia do Coverr, um dos sites originais nesta categoria, para gentilmente retribuir à comunidade criativa com sua excelente seleção de clipes. Ele promete “vídeos para todas as necessidades” e ainda não descobrimos o contrário.

04. Adobe Stock

As pessoas por trás da Adobe estão oferecendo uma seleção decente de vídeos gratuitos com base em temas como negócios, natureza e pessoas. É apenas uma das muitas áreas do site do Adobe Stock, onde você também pode encontrar ativos de estoque gratuitos, modelos gráficos de movimento gratuitos e muito mais.

05. Cute Stock Footage

VFX, vazamentos de luz, sobreposições, planos de fundo e muito mais – tudo isso está disponível para download no Cute Stock Footage, onde há mais de 4.000 clipes para descobrir.

Coverr, filmes gratuitos para designers

Música e áudio gratuitos

Que tal adicionar som a um projeto de design? Estamos protegendo você. Aqui estão nossas principais opções de músicas isentas de royalties para seus vídeos, bem como efeitos sonoros e sons essenciais.

06. Uppbeat

Música gratuita para criadores na Uppbeat com uma promessa solene de “sem reivindicações de direitos autorais” com faixas de seus beatmakers favoritos. Salve seus favoritos, veja o que está em alta e aproveite para ouvir as principais escolhas da comunidade do site.

07. Free Music Archive

Considerado seu recurso número um para download gratuito e música isenta de royalties, o FMA promete “não apenas música gratuita, mas boa música”.

08. Bensound

Do acústico e folk ao groove cinematográfico e urbano, as faixas do Bensound são gratuitas, desde que você dê crédito ao site e não as use para nada como audiolivros, podcasts ou para fazer músicas. Sempre leia as letras pequenas.

09. MixKit

Com “ativos gratuitos para o seu próximo projeto de vídeo”, o MixKit não tem apenas faixas de música e efeitos sonoros gratuitos, mas também se estende a vídeos de estoque. É uma biblioteca gratuita que está crescendo rapidamente, com novos conteúdos adicionados semanalmente por criadores de todo o mundo.

10. Vídevo

Embora muitos dos efeitos sonoros via Videvo custem dinheiro, muitos são gratuitos. De sirenes de polícia e tiros a chuva caindo e assobios do vento, você terá tudo o que precisa para dar vida aos seus projetos de design.

Uppbeat, música e áudio gratuitos

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7 Ferramentas grátis de design gráfico para você usar em 2023

Fonte: Creativeboom

Marca, identidade visual e logotipo: qual é a diferença?

Um logotipo não é uma marca e também não representa, sozinho, toda a identidade visual de uma empresa. Marca, identidade visual e logotipo são conceitos relacionados, mas cumprem funções diferentes.

De forma simples:

• Marca é o conjunto de percepções, associações, experiências e expectativas construídas em torno de uma empresa, produto ou serviço.
• Identidade visual é o sistema de elementos gráficos utilizado para expressar visualmente essa marca de forma consistente.
• Logotipo é um dos elementos desse sistema e tem como principal função identificar a empresa.

Entender essas diferenças é importante porque criar um logotipo é apenas uma parte do processo de construção de uma identidade. E desenvolver uma identidade visual, por sua vez, também não significa controlar tudo aquilo que as pessoas pensarão ou sentirão sobre uma marca.

Neste artigo, vamos entender como esses três conceitos se relacionam e qual é o papel de cada um.

O que é uma marca?

Uma marca é muito mais do que um nome, um logotipo ou um conjunto de cores.

Ela envolve as percepções, associações, experiências, expectativas e reputação que se formam em torno de uma empresa, produto ou serviço.

Essas percepções são influenciadas por praticamente tudo o que a empresa faz:

• qualidade dos produtos e serviços;
• atendimento ao cliente;
• posicionamento;
• comunicação;
• preço;
• experiência de compra;
• comportamento da empresa;
• publicidade;
• presença digital;
• identidade visual.

Por isso, uma empresa pode trabalhar estrategicamente para construir e fortalecer sua marca, mas não controla completamente a maneira como ela será percebida.

A marca resulta da relação entre aquilo que a empresa procura comunicar e entregar e aquilo que as pessoas efetivamente percebem e experimentam.

Marca não é apenas aparência

Esse é um dos pontos que mais geram confusão.

Cores, fontes, fotografias, grafismos e logotipo podem ajudar a expressar uma marca, mas não são a marca em si.

Imagine uma empresa que apresenta uma identidade visual sofisticada e profissional, mas oferece atendimento ruim e produtos de baixa qualidade.

A experiência do cliente provavelmente terá muito mais influência sobre sua percepção da marca do que a aparência do logotipo.

O contrário também pode acontecer.

Uma empresa pode oferecer um excelente produto, mas apresentar uma comunicação inconsistente e pouco profissional, dificultando a construção de reconhecimento e credibilidade.

É justamente nesse ponto que entra a identidade visual.

O que é identidade visual?

A identidade visual é o sistema de elementos gráficos utilizado para representar visualmente uma empresa ou marca de maneira consistente.

Ela transforma características como personalidade, posicionamento e valores em uma linguagem visual que pode ser aplicada nos diferentes pontos de contato com o público.

Uma identidade visual pode incluir:

• logotipo;
• símbolo;
• paleta de cores;
• tipografia;
• grafismos;
• padrões;
• iconografia;
• estilo de ilustrações;
• estilo fotográfico;
• composição e layouts;
• regras de aplicação.

Esses elementos não devem funcionar de maneira isolada. Eles precisam formar um sistema visual coerente.

É essa repetição organizada que permite que uma empresa seja reconhecida mesmo quando o logotipo não aparece com destaque.

Identidade visual não é apenas um logotipo

Uma empresa pode possuir um logotipo e ainda assim não ter uma identidade visual bem estruturada.

Isso acontece com frequência quando cada material utiliza cores diferentes, fontes aleatórias, estilos de fotografia distintos ou soluções gráficas sem qualquer relação entre si.

O logotipo pode continuar sendo o mesmo, mas a comunicação da empresa parece mudar o tempo todo.

Uma identidade visual resolve justamente esse problema ao estabelecer uma linguagem comum para todas as aplicações da marca.

No website, nas redes sociais, em uma apresentação comercial, em uma embalagem ou em um cartão de visitas, deve existir uma relação visual perceptível.

Essa consistência facilita o reconhecimento e ajuda a transmitir organização e profissionalismo.

Se você quiser aprofundar especificamente esse assunto, veja também O que é Identidade Visual?, onde explicamos seus principais elementos, funções e aplicações.

O que é um logotipo?

Antes de entender o uso pretendido de um logotipo, é importante entender o que é um logotipo.

O logotipo é um identificador visual de uma empresa, organização, produto ou serviço.

Sua principal função é permitir que aquela marca seja identificada e reconhecida.

Essa ideia é importante porque um erro comum é acreditar que o logotipo precisa explicar tudo o que uma empresa faz.

Não precisa.

Uma empresa de tecnologia não precisa obrigatoriamente ter um computador em seu logotipo. Uma cafeteria não precisa utilizar uma xícara. Um escritório de arquitetura não precisa representar um edifício.

O logotipo precisa funcionar como um identificador adequado à identidade e ao posicionamento da empresa.

Um logotipo é para identificação

Podemos fazer uma comparação simples com os nomes das pessoas.

Quando conhecemos alguém, aprendemos a associar um nome àquela pessoa. O nome não precisa descrever sua profissão, personalidade, aparência e história para cumprir sua função.

Com um logotipo acontece algo semelhante.

Inicialmente ele é apenas um identificador. Com o tempo, experiências, produtos, comunicação e contato com a empresa fazem com que aquele sinal acumule associações.

Por isso, o significado de um logotipo não vem apenas de seu desenho.

Ele também é construído pelas experiências que as pessoas passam a associar à marca que ele identifica.

Um símbolo desconhecido não possui automaticamente o mesmo significado que terá depois de anos representando uma empresa reconhecida.

É a marca que, ao longo do tempo, atribui significado ao identificador — e não apenas o desenho que cria significado para a marca.

Então qual é a diferença entre marca, identidade visual e logotipo?

A diferença está principalmente na função e na abrangência de cada conceito.

Uma maneira simples de lembrar é:

A marca é o conceito mais amplo.
A identidade visual é uma das formas pelas quais a marca se expressa.
O logotipo é um dos elementos que compõem essa identidade visual.

Portanto:

logotipo ≠ identidade visual ≠ marca.

Eles estão relacionados, mas não são sinônimos.

E onde entra o branding?

Existe ainda um quarto conceito que costuma aparecer nessa discussão: branding.

Branding é o trabalho estratégico e contínuo de construção, gestão e desenvolvimento de uma marca.

Ele envolve decisões sobre aspectos como:

• posicionamento;
• propósito;
• proposta de valor;
• personalidade;
• público;
• comunicação;
• experiência;
• identidade;
• consistência;
• evolução da marca.

Por isso, branding também não é sinônimo de criação de logotipo.

O desenvolvimento de uma identidade visual pode fazer parte de um projeto de branding, mas branding possui um escopo mais amplo.

Uma empresa pode, por exemplo, rever seu posicionamento, modificar sua comunicação, redefinir sua proposta de valor e melhorar a experiência dos clientes sem necessariamente trocar seu logotipo.

Da mesma forma, simplesmente substituir um logotipo não significa que a empresa tenha realizado um trabalho completo de branding.

Como marca, identidade visual e logotipo trabalham juntos?

Imagine uma empresa que deseja ser percebida como acessível, moderna e confiável.

Esses atributos fazem parte daquilo que a empresa pretende construir em sua marca.

A identidade visual pode traduzir essa intenção por meio de escolhas de cores, tipografia, formas, fotografias, grafismos e composição.

O logotipo funciona como um dos principais identificadores desse sistema.

Mas nada disso funcionará isoladamente se a experiência real oferecida pela empresa contradisser aquilo que ela comunica.

Se a empresa deseja transmitir proximidade, mas possui um atendimento distante e burocrático, existe uma incoerência.

Se deseja transmitir qualidade, mas entrega um produto ruim, o design não resolverá o problema.

Da mesma forma, se oferece um excelente serviço, mas sua comunicação visual muda constantemente e parece improvisada, pode ter dificuldade para construir reconhecimento.

Uma marca forte tende a surgir quando estratégia, comunicação, identidade e experiência caminham na mesma direção.

Por que apenas criar um logotipo não é suficiente?

Para muitos negócios, o primeiro contato com design acontece assim:

“Preciso criar um logotipo para minha empresa.”

É um ponto de partida perfeitamente compreensível.

O problema aparece quando se espera que o logotipo resolva sozinho todas as necessidades de comunicação da empresa.

Depois que ele é criado surgem outras perguntas:

Qual cor deve ser usada no website?

Qual fonte utilizar nas apresentações?

Como devem ser as publicações nas redes sociais?

Que estilo de fotografia combina com a empresa?

Como aplicar a marca sobre fundos diferentes?

Como manter os materiais visualmente relacionados?

É aí que fica evidente a diferença entre possuir um logotipo e possuir um sistema de identidade visual.

O logotipo identifica.

A identidade visual fornece uma linguagem para a empresa se comunicar.

E a marca é construída ao longo do tempo por tudo aquilo que a empresa comunica, faz e entrega.

Um bom logotipo precisa explicar o que a empresa faz?

Não necessariamente.

Essa é uma dúvida bastante comum durante projetos de identidade visual.

Logotipos muito literais podem parecer uma solução óbvia porque mostram diretamente o produto ou serviço oferecido. Em alguns casos isso pode funcionar, mas não é uma regra.

O mais importante é que o identificador seja adequado à empresa, reconhecível e funcional nas aplicações em que será utilizado.

Além disso, empresas mudam.

Novos produtos aparecem, serviços são ampliados e mercados podem evoluir. Um logotipo excessivamente preso a uma atividade específica pode acabar limitando a identidade no futuro.

Por isso, o desenvolvimento de um logotipo deve considerar não apenas aquilo que a empresa é hoje, mas também o sistema de identidade do qual ele fará parte.

Para conhecer diferentes soluções possíveis, veja também Tipos de Logotipo, onde explicamos as diferenças entre logotipo tipográfico, combinação entre nome e símbolo, símbolo, brasão e mascote.

Na prática do designer

Uma das situações mais comuns em projetos de identidade visual acontece quando o cliente chega dizendo que precisa “apenas de um logotipo”.

Durante o briefing, porém, começam a surgir questões que o desenho isolado não consegue resolver.

A empresa precisa utilizar a marca no website, nas redes sociais, em apresentações, propostas comerciais, materiais impressos ou embalagens. Precisa escolher cores, tipografias e estabelecer algum padrão entre essas aplicações.

Nesse momento fica claro que o problema não é simplesmente desenhar um símbolo.

É necessário criar um sistema.

Ao longo de mais de três décadas trabalhando com design, percebi que os projetos mais consistentes são aqueles em que o logotipo é pensado como parte da identidade visual, e não como uma peça isolada.

Isso também muda a pergunta inicial.

Em vez de perguntar apenas:

“Como deve ser o meu logotipo?”

passamos a perguntar:

“Como essa empresa precisa ser percebida e como podemos expressar isso visualmente de maneira consistente?”

Essa segunda pergunta abre espaço para decisões muito mais úteis.

Erros comuns ao confundir marca, identidade visual e logotipo

Acreditar que criar um logotipo significa criar uma marca

Um logotipo pode ser desenvolvido em alguns dias ou semanas. Uma marca é construída ao longo do tempo por meio de experiências, comunicação, reputação e consistência.

Tratar identidade visual apenas como decoração

Identidade visual não existe simplesmente para tornar materiais mais bonitos. Ela cria uma linguagem reconhecível para a comunicação da empresa.

Esperar que o logotipo explique todo o negócio

O logotipo identifica a empresa. Outros elementos — nome, mensagem, conteúdo, publicidade, website e experiência — ajudam a explicar o que ela oferece.

Mudar constantemente a identidade

Quando cores, fontes, logotipo e linguagem visual mudam sem necessidade, a empresa dificulta o reconhecimento que vinha construindo.

Isso não significa que uma identidade nunca possa evoluir. Marcas mudam e identidades também podem ser atualizadas. O importante é que essa evolução tenha uma razão estratégica.

Copiar a identidade de concorrentes

Referências são importantes durante um projeto, mas reproduzir códigos visuais de concorrentes pode enfraquecer justamente aquilo que uma identidade deveria ajudar a construir: diferenciação.

Resumo para lembrar

Marca é o conceito mais amplo: envolve as percepções, experiências, associações e reputação relacionadas à empresa.

Identidade visual é o sistema gráfico utilizado para expressar visualmente a marca de maneira consistente.

Logotipo é um identificador e um dos componentes da identidade visual.

Branding é o processo estratégico e contínuo de construção e gestão da marca.

Um logotipo sozinho não cria uma marca. Ele ganha significado à medida que passa a representar experiências, produtos, serviços e relações construídas pela empresa ao longo do tempo.

Perguntas frequentes

Marca e logotipo são a mesma coisa?

Não. O logotipo é um identificador visual. A marca é um conceito muito mais amplo e envolve percepções, experiências, associações e reputação construídas em torno de uma empresa.

Identidade visual e logotipo são a mesma coisa?

Não. O logotipo é apenas um dos elementos da identidade visual. O sistema também pode incluir cores, tipografia, grafismos, iconografia, fotografias e regras de aplicação.

Qual é a diferença entre branding e identidade visual?

Branding é o processo estratégico de construção e gestão da marca. A identidade visual é o sistema gráfico utilizado para expressá-la visualmente e pode ser uma das partes desse trabalho.

Uma empresa pode ter logotipo sem ter identidade visual?

Sim. Isso acontece quando existe um identificador gráfico, mas não há um sistema consistente de cores, tipografia, grafismos e regras para orientar sua aplicação.

É preciso trocar o logotipo para fortalecer uma marca?

Não necessariamente. Muitas vezes o problema está na falta de consistência, posicionamento ou comunicação, e não no logotipo. Uma mudança deve acontecer quando houver uma razão estratégica para isso.

Conclusão

Marca, identidade visual e logotipo trabalham juntos, mas representam coisas diferentes.

A marca é construída a partir das percepções e experiências associadas à empresa. A identidade visual organiza a maneira como ela se apresenta visualmente. O logotipo funciona como um de seus principais identificadores.

Compreender essa diferença evita um erro comum: esperar que um único símbolo seja responsável por construir toda a imagem de uma empresa.

Um bom projeto começa antes do desenho do logotipo. Ele procura compreender o negócio, o público, o posicionamento e a forma como a empresa deseja se apresentar. A partir daí, o design pode transformar essas decisões em um sistema visual coerente, reconhecível e preparado para diferentes aplicações.

Precisa criar ou renovar a identidade visual da sua empresa?

No Estúdio Dürer, o desenvolvimento de uma identidade visual começa pela compreensão do negócio e de seus objetivos. A partir desse diagnóstico são definidos o logotipo, as cores, a tipografia e os demais elementos necessários para criar uma comunicação visual consistente.

Se sua empresa precisa criar uma nova identidade ou organizar uma comunicação que perdeu consistência ao longo do tempo, entre em contato e vamos conversar sobre o projeto.

Leia também:

O que é Identidade Visual? — entenda os elementos que formam um sistema de identidade e como eles são utilizados.

Tipos de Logotipo — conheça diferentes formas de identificação visual e quando cada solução pode fazer sentido.

Como Fazer um Projeto de Identidade Visual — veja as principais etapas envolvidas no desenvolvimento de uma identidade profissional.

O que é Manual de Marca? — entenda como as regras de aplicação ajudam a preservar a consistência da identidade visual.