(Crédito da imagem: The Coca-Cola Company)

O logotipo da Coca-Cola dispensa muitas apresentações. A Coca-Cola Company e seu principal refrigerante possuem uma das identidades de marca mais conhecidas do mundo, com suas cores vermelha e branca e fonte escrita cobrindo sinalização e prateleiras de lojas em quase todos os lugares.

E o que é especialmente notável no logotipo da Coca-Cola é o seu poder de permanência. Ao longo de 130 anos de história, o logotipo da Coca-Cola não mudou muito. Originalmente, era basicamente um logotipo de sua época – observe os logotipos da época e você encontrará muitos designs de scripts fluidos – incluindo o primeiro logotipo da Pepsi, apenas alguns anos depois.

Mas enquanto muitas outras marcas duradouras optaram por simplificar e modernizar o design dos seus logótipos, o logótipo da Coca-Cola contrariou a tendência. Observe o logotipo da Coca-Cola de 1887 e, embora a cor vermelha ainda não tenha sido introduzida e a escrita Spenceriana não seja exatamente a mesma, é tão reconhecível quanto o logotipo da Coca-Cola de hoje. No entanto, houve alguns ajustes e mudanças temporárias ao longo do caminho.

Coca-Cola logo história: 1886

(Crédito da imagem: The Coca-Cola Company)

Inventada em 1886 por John Pemberton, a Coca-Cola começou como a Coca-Cola Francesa de Pemberton. No entanto, em resposta às leis de proibição, uma versão não alcoólica foi desenvolvida e um novo nome foi criado pelo sócio de Pemberton, Frank Mason Robinson.

Robinson teve a presciência de ver que dois Cs se destacariam na publicidade, e assim nasceu a Coca-Cola. Os primeiros anúncios mostram o nome escrito em uma fonte serif simples. Com ponto final.

Coca-Cola logo história: 1887

(Crédito da imagem: The Coca-Cola Company)

Foi também Robinson quem teve a ideia de criar um logotipo baseado na escrita spenceriana, um estilo de escrita fluido que foi amplamente utilizado nos EUA para correspondência formal antes da adoção da máquina de escrever – até o início da década de 1920. Ele queria um estilo dramático e sua proposta foi adotada por unanimidade. 

O roteiro da Coca-Cola foi ajustado com bastante regularidade naqueles primeiros anos, e os materiais publicitários mostram muitas variações, mas esta versão inicial não é tão diferente do logotipo da Coca-Cola que conhecemos hoje, com o swash levando ao primeiro ‘o ‘a diferença mais óbvia à primeira vista.

História do logotipo da Coca-Cola: 1889 e 1890

(Crédito da imagem: The Coca-Cola Company)

Mesmo tão cedo, a Coca-Cola gostava de misturar as coisas de vez em quando com mudanças atraentes. Em 1889, fez experiências com letras separadas, losangos e caudas alongadas que chamaram ainda mais atenção para os dois Cs. E em 1890, ele pegou a onda Art Nouveau com o logotipo da Coca-Cola mais radicalmente diferente que vimos até hoje, com redemoinhos elegantes e o que quase parece uma notação musical. Mas parece que esse design foi utilizado apenas uma vez, no primeiro calendário da empresa.

Coca-Cola logo história: 1891

(Crédito da imagem: The Coca-Cola Company)

A paleta de cores da Coca-Cola é tão famosa quanto o próprio logotipo, e não demoraria muito para que o vermelho fosse introduzido. Já em 1891, há exemplos do logotipo da escrita Spenceriana em vermelho sobre fundo branco. A escrita ainda não é exatamente a que conhecemos hoje – as letras são mais altas e retas, mas já é instantaneamente reconhecível.

Coca-Cola logo história: 1893

(Crédito da imagem: The Coca-Cola Company)

Na década de 1890, as palavras “marca registrada” foram adicionadas à cauda do “C” da Coca depois que o logotipo foi registrado no Escritório de Patentes dos EUA. Observe que o roteiro está mais próximo de sua forma original – e do logotipo da Coca-Cola que conhecemos hoje.

História do logotipo da Coca-Cola: 1941 em diante

(Crédito da imagem: The Coca-Cola Company)

Em 1941, a Coca-Cola decidiu qual seria a forma definitiva de seu logotipo escrito. Esse swash inicial foi removido do ‘o’ em ‘Coca’, as letras assumiram uma inclinação mais diagonal e geralmente um equilíbrio maior foi alcançado aprimorando o tamanho e o peso de cada letra – deixando cair aquele terminal de lágrima enorme no ‘C inicial ‘, exemplo. 

As informações da marca registrada também foram retiradas do próprio logotipo. Em vez disso, seria escrito abaixo nas várias aplicações do logotipo e, eventualmente, assumiria a forma de um R no final do logotipo.

Coca-Cola logo história: 1958

(Crédito da imagem: The Coca-Cola Company)

A Coca-Cola logo começou a experimentar diferentes origens e aplicações para seu logotipo. Na década de 1940, o logotipo da Coca-Cola era frequentemente usado em um disco ou botão vermelho em publicidade, inclusive em sinalização externa. No final dos anos 50, um formato arciforme de peixe era usado para publicidade, sinalização e máquinas de venda automática.

Coca-Cola logo história: 1969

(Crédito da imagem: The Coca-Cola Company)

A próxima evolução do logotipo da Coca-Cola foi a introdução da onda branca, tecnicamente conhecida como “Dispositivo de Fita Dinâmica”. Ainda usada hoje, a onda foi introduzida no que ficou conhecido como o clássico Arden Square, em homenagem à empresária de cosméticos Elizabeth Arden. O quadrado também adicionou a palavra ‘Aproveite’, substituindo o anterior ‘Bebida’ que vinha sendo usado nos anúncios. Uma palavra simples que se tornou uma parte reconhecível da marca Coca-Cola durante anos.

História do logotipo da Coca-Cola: a atualização de 1987

(Crédito da imagem: The Coca-Cola Company)

Esse “dispositivo de fita dinâmica” tornou-se mais dinâmico do que talvez fosse originalmente pretendido, sendo a fonte de muitas das mudanças mais notáveis ​​nas aplicações do logotipo da Coca-Cola desde a sua introdução. Em 1987, a onda fluiu através do roteiro da Coca-Cola, e uma sombra cinza foi adicionada para dar uma impressão de profundidade.

Coca-Cola logo história: 2003

(Crédito da imagem: The Coca-Cola Company)

A onda ganhou ainda mais destaque com o lançamento da campanha “Coca-Cola… Real” em 2023. Desta vez a fita optou por um look positivamente maximalista, acrescentando mais linhas, vermelho escuro, um choque de amarelo e algumas bolhas .

História do logotipo da Coca-Cola: o logotipo do abraço da Coca-Cola

(Crédito da imagem: The Coca-Cola Company)

Outra nova variação do logotipo da Coca-Cola foi lançada em 2021 para a campanha ‘Real Magic’. Inspirado na forma como o logotipo da Coca-Cola aparece nas garrafas e no formato das pessoas se abraçando, o abraço da Coca-Cola pretendia abranger “momentos de magia” genuínos nas comunicações da Coca-Cola. Ah.

O logotipo da Coca-Cola hoje

(Crédito da imagem: The Coca-Cola Company)

O logotipo da Coca-Cola usado hoje não é muito diferente do logotipo introduzido em 1887. O roteiro, que passou por ajustes regulares nos primeiros dias, agora é o mesmo há décadas, e a onda branca introduzida em 1969 foi também resistiu – novamente com sua forma mudando ligeiramente. Depois de experiências com cores, agora é uma fita branca mais simples.

O logotipo da Coca-Cola é um exemplo incrível de como um logotipo pode resistir às mudanças na moda e nas exigências ao longo dos anos. Existem muitas marcas muito jovens que mudaram seus logotipos de forma mais radical em um espaço de tempo muito mais curto. 

Fonte: CreativeBloq

Veja também, nosso artigo com a história do logotipo da Apple.

 

O primeiro logotipo da Apple não era nada parecido com a Apple.

(Crédito da imagem: Apple)

Hoje, o logotipo da Apple reflete perfeitamente tudo o que associamos à Apple. É limpo, minimalista e de alguma forma parece moderno e premium, apesar de apenas mostrar uma fruta comum com uma mordida. Mas nem sempre foi assim. 
O logotipo da Apple não sofreu muitas mudanças em sua época, mas quando mudou, a transformação foi grande.

A Apple nasceu em abril de 1976, e o primeiro logotipo da Apple era… bem, nada parecido com a Apple que conhecemos hoje. Na verdade, é o completo oposto do que associamos ao gigante tecnológico de Cupertino: exigente e positivamente antiquado, talvez até do século XIX na sua aparência. Continue lendo para descobrir a fascinante história do logotipo da Apple, desde a década de 1970 até hoje. E para obter mais inspiração de logotipos, confira nosso resumo dos 36 logotipos mais famosos do mundo.

A história do logotipo da Apple: 1976

(Crédito da imagem: Apple)

Aquele é Steve Jobs reclinado debaixo de uma árvore? Claro que não. É Issac Newton, esperando que a teoria da gravidade o atinja, literalmente. O primeiro logotipo da Apple parece mais o logotipo de uma livraria antiga ou mesmo de um pub do que de uma empresa de tecnologia líder mundial. ‘Apple Computing Co’ aparece em letras maiúsculas em uma fita enrolada no que parece ser uma gravura do famoso físico inglês. 

É do momento Apple de Newton que a Apple tirou seu nome? Parece que não. Jobs disse em uma entrevista coletiva em 1981 que simplesmente gostava de maçãs, então parece que a conexão com Newton foi mais uma reflexão tardia. O logotipo foi desenhado pelo empresário de caça-níqueis Ronald Wayne, que deixou a Apple poucos dias após a fundação da empresa. O design de seu logotipo não durou muito mais.

A história do logotipo da Apple: 1977

(Crédito da imagem: Apple)

Apenas um ano depois, os fundadores restantes da Apple, Steve Jobs e Steve Wozniak, decidiram sabiamente que precisavam de um logotipo com aparência mais moderna para sua nova empresa. Imagine tentar reduzir o logotipo original para colocá-lo em uma máquina. Jobs contratou o designer gráfico Rob Janoff para a tarefa e, em duas semanas, o processo de lançamento do primeiro computador pessoal da Apple, o Apple II, foi concluído, em abril de 1977.

O design de Janoff foi notável pela sua simplicidade. Uma maçã 2D com uma mordida. Isso por si só pode ter parecido um pouco minimalista para a época, mas a Apple recebeu sua famosa coloração arco-íris, fazendo com que ela realmente se destacasse entre as marcas da época. 

A marca da mordida na maçã foi uma homenagem a Alan Turing, que se matou comendo uma maçã envenenada? Não, esse é um daqueles logotipos de lendas urbanas. O motivo da mordida foi para deixar claro que a fruta é uma maçã, pois sem nenhuma referência que nos ajudasse a avaliar a proporção, poderia facilmente ser uma cereja. A mordida também permitiu que a palavra ‘maçã’ fosse inicialmente colocada dentro do espaço da Maçã.

A história do logotipo da Apple: 1984

(Crédito da imagem: Apple)

O logotipo sofreu um pequeno ajuste em 1984, quando Landor & Associates foi contratado antes do lançamento do Macintosh. A Apple ganhou uma nova fonte, mas o logotipo agora era frequentemente usado sem o nome. As cores e a forma também foram um pouco ajustadas. Este design foi usado durante o período pós-Steve Jobs, inclusive na hilária linha de roupas da Apple de 1986 e até o lançamento da campanha ‘Pense diferente’ em 1997.

A história do logotipo da Apple: 1998

 

(Crédito da imagem: Apple)

Em 1997, Steve Jobs voltou para uma empresa que estava em dificuldades. Sua solução foi posicionar a Apple como uma marca de luxo, e isso exigiu alguns ajustes no logotipo. As cores brilhantes do arco-íris foram abandonadas por uma maçã preta sólida, e o formato do logotipo também foi aprimorado, tornando-se um pouco mais fino. 

Houve algumas variações. Uma versão azul translúcida do logotipo também foi desenvolvida, refletindo a cor do Bondi Blue do novo iMac , e um logotipo aqua Apple brilhante do novo milênio levemente em relevo apresentado no Apple MacOS X Cheetah em 2001.

O logotipo da Apple hoje

(Crédito da imagem: Apple)

O logotipo da Apple permanece muito semelhante hoje. É utilizado nas cores preto, branco e cinza (ou prata) dependendo da aplicação. O logotipo cinza da Apple é usado no site da Apple e na loja da Apple como favicon, e é próximo o suficiente do prata para dar uma aparência premium e refletir a aparência metálica do logotipo conforme aparece nos dispositivos.

O logotipo é um sucesso por vários motivos. É simples, mas reconhecível e memorável, e representa o nome da empresa de forma literal, ao mesmo tempo que é abstrato o suficiente para parecer que faz sentido para o que a empresa faz. A sensação elegante do logotipo também captura perfeitamente o foco da Apple no design minimalista, mas de alta qualidade.

 

Os melhores logotipos são aqueles que realmente resistiram ao teste do tempo. Além de serem distintos e memoráveis, muitas vezes com significados e mensagens ocultas, muitos já existem há décadas. Isso certamente se aplica aos nossos 10 melhores logotipos de todos os tempos.

(Crédito da imagem: Apple)

Logotipos icônicos como esses são uma grande fonte de inspiração para quem trabalha com design, branding ou publicidade. Para obter mais dicas sobre como criar uma marca que se destaque, explore nossas dicas sobre como criar um logotipo e onde encontrar a melhor inspiração para design de logotipo .

Os melhores logotipos de todos os tempos

Abaixo escolhemos 10 dos melhores logotipos de todos os tempos. É claro que a seleção é parcialmente subjetiva, mas todos esses logotipos são instantaneamente reconhecíveis, na maioria dos casos em todo o mundo, e são designs de logotipo que duraram muito tempo.

Para alcançar um design de logotipo icônico, exploraremos um pouco sobre como eles foram feitos e consideraremos porque funcionam tão bem, seja por causa de seus símbolos icônicos até uma tipografia brilhante. Alguns destes designs foram ligeiramente ajustados ao longo dos anos, mas ainda mantêm a sua forma geral, e por uma boa razão, porque estes designs tornaram-se enraizados na nossa consciência cultural.

10. O logotipo da Starbucks

    

O logotipo da Starbuck deve ser o logotipo mais icônico de uma rede de café (Crédito da imagem: Starbucks)

Você não precisa amar a Starbucks para saber que seu icônico logotipo é extremamente eficaz. O design da sereia é único e as suas linhas arrojadas, fluidez e utilização de uma cor única e distinta tornaram-no num símbolo instantaneamente reconhecível – e num canto de sereia sedutor para os amantes da cafeína em cerca de 84 países em todo o mundo.

Lançada em 1971, a empresa recebeu o nome de Starbuck, o primeiro imediato do romance Moby Dick, de Herman Melville. O designer do logotipo original, Terry Heckler, investigou essa influência marítima e inspirou-se em uma xilogravura nórdica do século XVI de uma sereia de duas caudas. A figura foi reformulada várias vezes desde então, mas esses ajustes envolveram em grande parte o aprimoramento e a simplificação do design. O design não é perfeitamente simétrico, e isso é proposital (leia a história sobre o segredo do logotipo da Starbucks para saber mais sobre isso). 

9. O logotipo I Love New York

Milton Glaser desenhou o logotipo I Love New York na traseira de um táxi em 1977

O logotipo I Love New York foi desenhado por Milton Glaser em 1977 e desde então se tornou onipresente em camisetas, adesivos, pôsteres, canecas e outros produtos em todo o mundo. Consiste na letra I maiúscula, seguida por um símbolo de coração vermelho, empilhado acima das letras maiúsculas N e Y, definido na fonte serifada arredondada da American Typewriter. 

O poder deste logotipo vem de sua simplicidade, uma característica que emula lindamente a abordagem direta e direta comumente associada à população de Nova York. O esboço inicial de Glaser foi feito em um táxi, que não poderia ser mais Nova York. E embora ele nunca tenha ganhado um centavo pelo design, isso não importava, porque era seu presente para uma cidade que ele amava. 

Vários anos antes de morrer em 2020, Milton Glaser disse-nos numa entrevista: “Nova Iorque não é a mais bela das cidades. Ela muda o tempo todo. Não é uma cidade que impõe a sua visão às pessoas que chegam; elas impõem sua visão aqui.

“Tudo está em aberto, tudo está em jogo, tudo está para ser questionado”, acrescentou. “Esse aspecto de não aceitar nada como sendo a verdade última ou definitiva parece-me uma fonte de grande vitalidade, energia e opções para as pessoas. Tudo pode acontecer aqui.”

O logotipo é popular entre os próprios nova-iorquinos, o que é parte do motivo pelo qual um logotipo atualizado ‘nós amamos NYC’ criado para uma campanha de 2023 gerou tantas críticas.

8. O logotipo do metrô de Londres

Este logotipo de 1919 continua sendo a base para o logotipo contemporâneo do metrô de Londres

O logotipo do metrô de Londres não poderia ser mais simples. O tipo branco se destaca contra uma barra azul, todo executado em um círculo vermelho com traços grossos, simples, mas instantaneamente reconhecível. Marcando ônibus, estações e metrôs na capital da Inglaterra, tornou-se um símbolo da cidade que a criou.

Projetado por Edward Johnston em 1919, o design é tão distinto que os esforços para alterá-lo geralmente envolvem pequenos ajustes que apenas o par mais astuto de olhos criativos notaria, como o redesenho sutil de 2016 da fonte do logotipo .

Em seu livro A Logo for London , David Lawrence traça a história do letreiro mais duradouro de Londres, tentando definir o apelo duradouro do logotipo. “O logótipo é suficientemente abstrato e, no entanto, tão amplamente reproduzido que representa muitas coisas para muitas pessoas – cidade, transporte, cultura, lugar, um sistema unificado, design moderno. É isto que a torna uma marca flexível e duradoura”, diz ele. Nunca saiu de moda, acrescenta, “porque, na pior das hipóteses, fica incansavelmente em segundo plano, dizendo-nos onde pegar um ônibus ou trem”.

7. O logotipo da Cruz Vermelha

O emblema da cruz vermelha precisa ser fácil de reconhecer e reproduzir

O emblema da Cruz Vermelha, uma cruz com braços de igual comprimento sobre fundo branco, é um dos símbolos mais reconhecidos no mundo. O seu design não poderia ser mais econômico, permitindo-lhe transmitir o seu significado – de neutralidade e protecção – da forma mais eficaz.

Foi introduzido em 1876, juntamente com o crescente vermelho (usado pela primeira vez pelos soldados do Império Otomano em 1876, porque a cruz os lembrava dos cruzados da Idade Média). Desde então, esses símbolos foram reconhecidos em todo o mundo. Desde 2005, um terceiro emblema foi adicionado, o Cristal Vermelho. Todos os três emblemas têm o mesmo significado e status. 

Embora a cruz deva sempre ter braços de comprimento igual e ser mostrada sobre fundo branco, não há especificação exata do vermelho. Isso torna mais fácil para as pessoas exibi-lo quando os materiais para criar o design perfeito podem não estar disponíveis. 

6. O logotipo da Apple

Rob Janoff, Regis McKenna, 1977

O logotipo inicial da Apple era um desenho sofisticado de Isaac Newton. Steve Jobs sabia que isso nunca funcionaria e encomendou uma nova marca no ano seguinte, que foi desenhada por Rob Janoff . Desde então, o formato da maçã permaneceu o mesmo, com exceção de alguns ajustes geométricos para a atualização de 1998 e a mudança de listras coloridas para uma silhueta sólida. 

O logotipo continua sendo um elemento importante na história de sucesso global da Apple desde o seu início. Experimente assistir a um programa de TV ou filme em que alguém use um telefone ou laptop e você verá o que queremos dizer. Portanto, talvez seja surpreendente que o design original do logotipo tenha sido um pouco desleixado. 

“Eu não tive muitas instruções, quando penso nisso”, Janoff nos disse em 2019. “Foram algumas palavras de Steve Jobs, que foram: ‘Não torne isso fofo’. Acho que ele estava se referindo principalmente à tipografia.” 

Então, qual foi o conceito que ele escolheu? “Quando você dá uma mordida em uma maçã, ela fica com o formato de uma mordida, não desmorona como um pêssego faria”, explicou ele. “Era para fazer com que parecesse mais com uma maçã e dar-lhe escala – porque a boca das pessoas tem um certo tamanho e uma maçã tem um certo tamanho, e a mordida seria uma relação de tamanho.

“Nunca fiz isso antes ou nunca mais, mas tinha tanta certeza sobre esse design que havia apenas uma versão”, acrescenta. “No entanto, tínhamos um no bolso de trás, que era a maçã sem a mordida, caso eles achassem que era fofo demais. Isso nunca foi mostrado.” Para obter mais detalhes, leia os fatos sobre o logotipo da Apple e nosso artigo sobre a história do logotipo da Apple. .

5. O logotipo da Nike

Carolyn Davidson projetou este logotipo em 1971 por apenas US$ 35

O emblema da Nike é a prova de que as ideias mais simples são muitas vezes as melhores. A marca de seleção ou swoosh foi desenhada pela estudante de Portland Carolyn Davidson em 1971, pela qual ela recebeu a quantia nada principesca de US$ 35. De acordo com o site da Nike, ao ver pela primeira vez o design de Davidson, o fundador Phillip Knight disse: “Não adoro, mas vai crescer em mim”. Sua previsão se mostrou correta e, em 1983, ele deu a Davidson um anel de ouro incrustado com um diamante e um envelope contendo ações da Nike. 

O logotipo transmite positividade, mas esse não era o conceito inicial: na verdade, é o contorno da asa da deusa Nike, que personificava a vitória. Davidson revelou mais tarde que queria transmitir movimento, acrescentando que Phillip Knight ficou impressionado com as listras dos rivais Adidas, então houve uma influência aí também. O logotipo foi posteriormente registrado como marca comercial e, com exceção de alguns ajustes nas letras da Nike, permaneceu inalterado desde então.

4. O logotipo da Shell

O logotipo da Shell desenhado por Raymond Loewy em 1971

Desde que apareceu pela primeira vez em 1901, o logotipo da Shell passou de uma representação realista de uma pecten, ou concha de vieira, para a forma simplificada e ousada de hoje. As cores vermelha e amarela foram adicionadas em 1915, aparecendo pela primeira vez nos postos de gasolina da Califórnia. Esses tons marcantes não apenas ajudaram o logotipo a se destacar, mas também são as cores da Espanha, onde nasceram muitos dos primeiros colonos californianos.

Foi o designer francês Raymond Loewy quem, em 1971, desenhou o design que conhecemos hoje, que desde então recebeu apenas pequenos ajustes. Ele simplificou o logotipo para torná-lo mais reconhecível e ousado à distância; essencial quando seu logotipo é colocado principalmente na beira de uma estrada, com o trânsito passando em alta velocidade. 

3. O logotipo do McDonald’s

O logotipo dos arcos dourados do McDonald’s (Crédito da imagem: McDonald’s)

A gigante do fast food McDonalds atende mais de 69 milhões de clientes diariamente em mais de 100 países. E qualquer que seja a língua que falem, todos podem reconhecer instantaneamente o seu famoso logotipo dos “arcos dourados”. 

O início do logotipo começou em 1952, quando os irmãos McDonald pediram ao arquiteto Stanley Meston para projetar sua primeira loja franqueada, em Phoenix, Arizona. O signatário George Dexter foi contratado para projetar dois arcos amarelos gigantes que foram adicionados em ambos os lados do edifício. 

No entanto, só uma década depois, depois de Ray Kroc ter assumido o negócio, é que estes arcos foram combinados num ‘M’ para formar o seu novo logótipo corporativo. A versão atual recebeu uma marca registrada nos EUA em 1968 e continua a funcionar como um farol para consumidores famintos em todo o mundo.

O logotipo também passou a simbolizar a globalização num sentido mais amplo, tanto por apoiantes como por manifestantes contra o capitalismo. Até inspirou uma coluna de opinião irônica no New York Times em 1996, chamada Teoria dos Arcos Dourados de Prevenção de Conflitos. Isto afirmava que “Nenhum país com um McDonald’s jamais travou uma guerra um contra o outro.” Infelizmente, porém, a invasão da Ucrânia pela Rússia colocou desde então essa teoria fora de prática.

2. O logotipo da Coca-Cola

O logotipo da Coca-Cola é um dos designs de marca mais reconhecidos internacionalmente (Crédito da imagem: The Coca-Cola Company)

O logotipo manuscrito da Coca-Cola é o mais antigo da nossa lista, datando de 8 de maio de 1886, quando foi criado pelo contador do proprietário John Pemberton, Frank Mason Robinson. Você pode ver sua evolução completa passo a passo em nosso artigo sobre a história do logotipo da Coca-Cola . Mas a versão resumida é que ela permaneceu praticamente inalterada desde então, atraindo apenas pequenos ajustes e uma mudança de cor (de preto para vermelho) ao longo do caminho.  

Isso é bastante surpreendente, considerando quantas marcas nominativas elegantes e cursivas não conseguiram sobreviver à determinação do século 21 de transformar cada logotipo em um minimalista, sem serifa, que parece comparar toda marca moderna a uma empresa de tecnologia. E, no entanto, qualquer CEO que mudasse significativamente esta situação estaria provavelmente a cometer suicídio comercial. 

A fonte distinta e o icônico esquema de cores vermelho e branco não são apenas reconhecíveis globalmente. Eles também são elegantes e acessíveis, transmitindo uma sensação de nostalgia e atemporalidade que ajudou a estabelecer a identidade da marca Coca-Cola ao longo dos anos. Até a cor vermelha é importante, pois significa paixão, entusiasmo e energia; todas as emoções que a Coca-Cola pretende evocar em seus consumidores.

1. O logotipo da FedEx

Este logotipo introduziu uma mudança de nome, bem como um novo visual (Crédito da imagem: FedEx)

Portanto, o logotipo da FedEx talvez não seja tão reconhecido internacionalmente como alguns dos designs de logotipo anteriores da nossa lista, mas seu uso simples, mas inteligente, de espaços em branco o tornou verdadeiramente icônico. Criado pela Landor Associates em 1994, o logotipo da FedEx usa espaços negativos para incorporar o que a empresa faz – mover cartas, caixas e frete de A para B. (Caso você nunca tenha notado, há uma seta escondida aninhada entre E e o X.) 

O design ganhou mais de 40 prêmios de design e, embora tenha sido lançado em 1994, ainda é um daqueles logotipos que nunca queremos ver alterados . Então, como foi criado um logotipo tão icônico? Bem, Lindon Líder , que era diretor sênior de design da Landor na época, explica que a pesquisa revelou que os clientes conheciam a marca, mas geralmente não tinham conhecimento do escopo global e das capacidades de serviço completo da Federal Express.

“Os clientes passaram a dizer ‘FedEx um pacote’ mesmo quando usavam outros transportadores”, lembra ele. “Assim, o processo de remessa expressa tornou-se genérico. Informamos que a empresa precisava alavancar seu ativo mais valioso, que é a marca FedEx.”

O processo envolveu uma mudança de nome. “Numa escala internacional, ‘federal’ tinha algumas conotações negativas em certas partes do mundo – Federalistas na América Latina; República Federal da Alemanha”, acrescenta Leader. “Essa foi uma das razões pelas quais a mudança para o nome FedEx seria muito mais comunicativa para eles.”

Leia também: Conscientização da marca x brand equity: entenda as diferenças

 

Fonte: CreativeBloq

 

O logotipo de uma empresa é um elemento essencial da sua marca e permite aos consumidores identificar rapidamente os seus produtos. Embora muitas empresas atualizem e alterem seu logotipo para se adequar aos tempos modernos, algumas marcas conhecidas mantêm o design do logotipo da empresa há mais de um século. 

Usar as mesmas imagens para representar sua marca por tanto tempo permitiu que esses logotipos e marcas populares se tornassem alguns dos mais reconhecidos por pessoas em todo o mundo. Um exemplo disso é a Coca-Cola Co., que utiliza a mesma fonte cursiva para o logotipo de seus produtos desde 1887; eles são agora a quinta marca mais reconhecida no mundo. 

Os antigos logotipos que ainda existem hoje mantiveram todos os elementos centrais distintos que os tornam tão reconhecíveis, embora alguns dos designs tenham sido ligeiramente alterados ao longo dos anos. Continue lendo para ver quais logotipos de empresas resistiram ao teste do tempo nesta linha do tempo do Image Relay .

Qual é o logotipo mais antigo que ainda existe hoje?

Stella Artois tem o logotipo da empresa mais antigo ainda em uso hoje, com seu chifre e estrela característicos que remontam a 1366, quando a cervejaria Den Hoorn foi fundada na Bélgica. No entanto, o nome desta marca de cerveja nem sempre foi Stella Artois. O nome “Stella” significa “estrela” em latim e foi inspirado na primeira cerveja sazonal da cervejaria, chamada Christmas Star. 

O nome “Artois” é uma homenagem da empresa a Sebastian Artois, o mestre cervejeiro de Den Hoorn. Apesar da mudança no nome, o chifre e a estrela do antigo logotipo que adornava a fachada da cervejaria original ainda é uma característica proeminente no logotipo da Stella Artois, mais de 600 anos depois. Todos os logotipos da nossa lista estão em uso há mais de um século.

Os 10 logotipos mais antigos que ainda existem

1. O logotipo da Stella Artois foi usado pela primeira vez em 1366.
2. O logotipo Twinings foi usado pela primeira vez em 1787.
3. O logotipo da Cruz Vermelha Americana foi usado pela primeira vez em 1864.
4. O logotipo da Nestlé foi usado pela primeira vez em 1868.
5. O logotipo da Heinz foi usado pela primeira vez em 1869.
6. O logotipo da Amstel Bier foi usado pela primeira vez em 1870.
7. O logotipo da Mitsubishi foi usado pela primeira vez em 1873.
8. O logotipo da Bass Ale foi usado pela primeira vez em 1876.
9. O logotipo da John Deere foi usado pela primeira vez em 1876.
10. O logotipo Boots foi usado pela primeira vez em 1883.

Clique na imagem para ampliar.

Clique na imagem para ampliar.

Qual é o logotipo inalterado mais antigo ainda em uso hoje?

A empresa britânica de chá Twinings tem o logotipo mais antigo em uso contínuo, sem alterações no design do logotipo. Foi criado para a empresa de chá há mais de dois séculos, em 1787. O logotipo da empresa é baseado no brasão da família Twining e faz referência à China, de onde a empresa obtinha exclusivamente o seu chá. O estilo simples da marca nominativa do logotipo da Twinings o ajudará a permanecer atemporal nos próximos séculos.

Por que a Campbell’s mudou seu logotipo?

Ultimamente, algo parece diferente no rótulo de uma lata de sopa Campbell’s? O logotipo da Campbell’s, baseado na assinatura original do fundador Joseph Campbell, adorna suas famosas latas de sopa vermelhas e brancas há décadas. Ainda assim, em 2021, a empresa decidiu mudar as coisas e entrar no século 21, dando ao seu logotipo clássico um visual mais moderno. A modernização do logotipo da sopa Campbell’s pode parecer imperceptível a princípio, pois permanece na clássica fonte vermelha sobre fundo branco.

As atualizações feitas no famoso logotipo incluem a remoção da sombra e a remoção das ligaduras entre as letras. A atualização também incluiu alguns retornos ao design original do rótulo de 1898, incluindo o “C” de Campbell na flor de lis na parte inferior, bem como o “O” inclinado em “Sopa”. Quando questionada sobre a modernização de um dos logotipos mais famosos, Linda Lee, diretora de marketing de refeições e bebidas da Campbell, disse : “Estamos em uma jornada para reimaginar esta marca icônica e atrair as novas gerações de consumidores que cozinham em casa mais do que nunca, ao mesmo tempo que honramos a nossa rica história.”

Qual é o logotipo da empresa automotiva mais antigo ainda em uso?

O logotipo mais antigo da empresa automobilística ainda em uso é o da Mitsubishi, com o emblema vermelho de três diamantes sendo uma característica proeminente do logotipo da popular marca de automóveis desde 1873. O que o logotipo da Mitsubishi representa? O fundador original da Mitsubishi, Yataro Iwasaki, escolheu a marca de três diamantes como emblema para representar o brasão da família de três folhas de seu primeiro empregador e para representar os três losangos empilhados que compõem o brasão da família de Iwasaki. 

O logotipo também é uma representação direta do nome da empresa, já que “mitsu” significa três, enquanto “hishi” é a palavra japonesa para formato de diamante ou losango. No Japão, o som “H” é pronunciado mais como um “B” quando está no meio da palavra, daí o nome da empresa ser escrito e pronunciado como Mitsubishi.

Você armazena ativos digitais, como o logotipo da sua empresa, separadamente das informações do produto? Com a plataforma de entrega de marketing do Image Relay , você pode manter todos os gráficos da marca da sua empresa, outros ativos digitais e informações de produtos em uma única plataforma para uma experiência de criação e entrega rápida e perfeita.

Os 25 logotipos mais antigos que ainda existem hoje.

Esta linha do tempo é trazida a você pelas plataformas de gerenciamento de ativos digitais (DAM) do Image Relay e pelas soluções de gerenciamento de informações de produtos (PIM). Comece sua avaliação gratuita do Image Relay agora.

Leia também:Conscientização da marca x brand equity: entenda as diferenças

Fonte: Imagerelay

Guiar os leitores passo a passo no cadastro de marca e mostrar como os designers podem agregar valor ao registro

Bem-vindo ao nosso guia completo sobre como registrar sua marca no INPI. Este artigo é um recurso valioso para designers e empreendedores que desejam proteger sua propriedade intelectual.

Primeiro, vamos destacar a importância do registro de marca. Imagine construir uma marca bem-sucedida, apenas para ver outra empresa aproveitando-se de sua reputação. Isso não só prejudica seus lucros, mas também a imagem da sua empresa. É por isso que o registro de marca é tão essencial. Ele garante que você tenha o direito exclusivo de usar sua marca em todo o Brasil e em mais de 130 países.

Agora, como os designers podem agregar valor a esse processo? Designers podem criar uma marca única e distinta que seja facilmente reconhecível e memorável. Uma marca bem projetada pode aumentar a credibilidade da sua empresa e proporcionar vantagens competitivas.

Nosso objetivo com este artigo é guiá-lo passo a passo no processo de registro de marca. Vamos começar?

O que é o INPI e por que registrar sua marca?

O Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) é a entidade responsável pelo registro de marcas no Brasil. Registrar sua marca com o INPI é como colocar uma cerca invisível ao redor do seu negócio, protegendo-o contra cópias, pirataria ou uso indevido.

Ter uma marca registrada traz inúmeros benefícios. Primeiramente, evita que outros usem sua marca indevidamente. Imagine lançar uma marca no mercado, dedicar todo seu tempo e descobrir que está investindo em algo que não é seu? Isso pode acontecer se a marca da sua empresa não estiver registrada no INPI.

Além disso, uma marca registrada agrega valor aos seus produtos e serviços e aumenta a credibilidade da sua empresa. Também possibilita que sua marca seja franqueada ou licenciada, gerando mais rendimentos para o seu negócio.

Portanto, registrar sua marca no INPI é um investimento importante para proteger e destacar seu negócio no mercado.

Etapas para fazer o registro de marca no INPI

Registrar sua marca no INPI pode parecer um processo intimidante, mas com as etapas certas, você estará pronto para proteger sua marca em pouco tempo. Aqui está um passo a passo simples para ajudá-lo a começar.

1. Busca Web: Antes de tudo, faça uma busca em nossa base de dados para garantir que não há outra marca registrada semelhante à sua. Isso pode ser feito através do Sistema Busca Web.
2. Cadastro: O próximo passo é se cadastrar no sistema e-INPI. Este cadastro é obrigatório para qualquer pessoa física ou jurídica que deseje registrar uma marca.
3. Preenchimento do formulário: Após o cadastro, preencha o formulário eletrônico com os dados de identificação do solicitante, a numeração da GRU paga e o conteúdo técnico, que inclui o nome da marca e/ou imagem.
4. Acompanhamento do processo: Depois de enviar o formulário, é importante acompanhar o andamento do pedido. Isso pode ser feito através da Revista da Propriedade Industrial (RPI) ou pelo sistema “Meus Pedidos” no portal do INPI.
5. Concessão: Se o seu pedido for deferido, você deverá pagar uma taxa para emitir o certificado de registro. Lembre-se, o registro pode ser renovado a cada dez anos.

É importante notar que este processo pode levar até 15 meses. Portanto, tenha paciência e esteja preparado para quaisquer taxas adicionais que possam surgir durante o processo.

Como os designers podem ajudar no registro de marca?

Designers desempenham um papel essencial na criação e proteção de uma marca, desde a escolha do nome até a criação do logotipo. Eles ajudam a transmitir a identidade e o conceito da marca através do design. Por exemplo, a logo da Apple, criada por um designer, é reconhecida mundialmente mesmo sem qualquer texto.

Os designers também podem orientar os clientes sobre a importância do registro de marca, auxiliando no processo para evitar problemas futuros. Eles podem realizar uma pesquisa de viabilidade para verificar se a marca proposta já está sendo utilizada por outras empresas.

Uma parceria sólida entre designers e empreendedores é crucial para alcançar um registro de marca eficiente e atraente. Afinal, um bom design é mais do que estética, é uma ferramenta de comunicação vital para qualquer negócio.

Tendências em design de marca e como se destacar

Manter-se atualizado com as tendências em design de marca é crucial para qualquer negócio, especialmente para pequenas empresas que buscam se destacar. Um design criativo e eficiente pode ser a chave para conquistar e fidelizar clientes, melhorando a imagem da empresa e aumentando as vendas.

Existem várias tendências de design que podem ser aplicadas em diversos projetos, todas com possibilidade de adequação para cada gosto e perfil de cliente. Por exemplo, o design adaptativo revolucionou o mercado, permitindo que logotipos sejam modificados para uso em vários contextos. Outra tendência são os gradientes, que podem adicionar um toque de cor e energia à sua marca.

Além disso, o World Design Rankings destaca a importância do design gráfico no sucesso de uma marca. Portanto, é essencial planejar e cuidar da criação da sua marca, considerando as características tangíveis e intangíveis que a representam.

Um exemplo de sucesso no registro de marca

Vamos dar uma olhada no caso da Limão Cravo, uma marca que alcançou grande sucesso através de um registro de marca eficaz. Esta marca contou com a ajuda de designers habilidosos para registrar sua marca, criando uma identidade visual forte e atraente.

O design desempenhou um papel crucial no sucesso da marca. Uma identidade visual bem projetada não apenas diferencia uma marca de suas concorrentes, mas também cria uma conexão emocional com o público. No caso da Limão Cravo, o design foi a chave para estabelecer sua marca.

Além disso, a importância dos direitos autorais e a prevenção de fraudes no registro de marcas não podem ser subestimadas. A Limão Cravo conseguiu evitar problemas legais, como os enfrentados por Sambucks e Itaipava, garantindo que sua marca fosse única e não infringisse os direitos de outras marcas.

Este estudo de caso da Limão Cravo é um excelente exemplo de como um registro de marca eficaz pode contribuir para o sucesso de uma empresa.

A importância do registro de marca, etapas do processo e papel do designer

A importância do registro de marca não pode ser subestimada. Ela serve como uma armadura, protegendo a identidade visual de sua empresa de possíveis conflitos com outras marcas já registradas. Imagine investir tempo e recursos para criar uma marca forte, apenas para descobrir que alguém já o fez. Frustrante, certo? Isso pode ser evitado registrando sua marca.

Etapas do processo de registro de marca

1. Pesquisa de viabilidade: Antes de mais nada, é crucial verificar se a marca que você deseja registrar já não está sendo utilizada por outras empresas.
2. Criação do logotipo: Se a marca estiver disponível, a próxima etapa é criar uma marca distintiva e fácil de ser reconhecida.
3. Documentação: Prepare os documentos necessários para o registro da marca.
4. Elaboração do pedido: Finalmente, faça o pedido de registro de marca.

Um designer qualificado pode ser um grande aliado durante esse processo. Eles podem orientá-lo em cada etapa, garantindo que você evite erros comuns que podem atrasar ou até mesmo impedir o registro de sua marca.

Portanto, não hesite em registrar sua marca. Proteja seu negócio e assegure seu lugar no mercado. Lembre-se, uma marca forte e protegida é um passo enorme para o sucesso de qualquer empresa.

Leia também:Conscientização da marca x brand equity: entenda as diferenças

O design de logotipos é uma arte que envolve criatividade, técnica e estratégia.

Um bom logotipo deve ser capaz de comunicar a identidade, os valores e o diferencial de uma marca, além de atrair e fidelizar os clientes. Mas como criar um logotipo que se destaque em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico?

Este artigo fornecerá insights e inspiração para seus futuros projetos, ajudando você a elevar seu jogo de design. Desde o uso de Inteligência Artificial (IA) em seus projetos, até tendências emergentes em tipografia e cores vibrantes, nós cobriremos uma variedade de tópicos que são essenciais para qualquer designer gráfico.

Uma das formas de se inspirar é acompanhar as tendências de design que surgem a cada ano, refletindo as mudanças sociais, culturais e tecnológicas que influenciam o comportamento dos consumidores. Neste artigo, vamos apresentar algumas das tendências de design de logotipos que prometem fazer sucesso em 2024. Confira!

Tendências Tecnológicas

A tecnologia está reformulando a forma como o design gráfico é percebido e executado. A Inteligência Artificial, o design 3D e o design holográfico são algumas das tendências tecnológicas que estão impulsionando a inovação na indústria.

A Inteligência Artificial está sendo integrada ao processo de design gráfico de maneiras inovadoras, permitindo a criação de designs automatizados e aprimorando a segmentação do público.

O design 3D está ganhando popularidade, oferecendo uma experiência mais imersiva e realista. Isso está mudando a maneira como os designers trabalham e apresentam seus projetos.

O design holográfico é uma tendência emergente que permite às empresas e marcas se destacarem no mercado. Ele oferece uma experiência visual única e memorável para o público.

Essas tendências tecnológicas estão definindo o futuro do design gráfico, criando oportunidades para inovação e criatividade.

Tendências de Design Visual

As tendências visuais estão sempre em constante evolução, e 2024 não será diferente. A arte gráfica está se inclinando para a empolgação e a curiosidade pelo futuro, inspirada pela tecnologia e pela exploração do desconhecido.

Um dos grandes destaques é o design plano, com elementos visuais transparentes e com efeito neon, que tem conquistado muitos corações. As fontes e cores vivas, especialmente as formas e fontes psicodélicas, estão em alta, trazendo um toque de nostalgia dos anos 60.

Manter um visual moderno e atualizado é fundamental para se conectar com o público. E, como as preferências dos consumidores estão em constante mudança, é crucial adaptar-se às novas tendências. Nesse sentido, a inclusão e a diversidade estão ganhando destaque nas redes sociais e nos aplicativos, refletindo os movimentos sociais contemporâneos.

Por fim, a saúde e a natureza também estão influenciando as tendências de cores, com esquemas de cores mais neutros e suaves, obtidos a partir de elementos naturais.

Tendências em Tipografia e Ilustração

As tendências atuais em tipografia estão trazendo de volta o encanto do vintage. Com fontes ousadas e distintas, os designers têm a oportunidade de criar uma declaração de estilo única. Não é apenas sobre a tipografia, os elementos gráficos também estão ganhando destaque.

A ilustração tem uma parte crucial a desempenhar na nova onda de tendências de design gráfico. Com o aumento da popularidade de ilustrações psicodélicas e geométricas, os designers estão explorando novas maneiras de captar a atenção do público. As ilustrações não estão apenas trazendo vida e cor para os designs, mas também estão ajudando a criar uma marca visual distinta.

A combinação de tipografia e ilustração pode resultar em projetos impactantes. Eles permitem que os designers brinquem com texturas, cores e formas geométricas, resultando em designs que são tanto visualmente atraentes quanto expressivos.

Tendências em Sustentabilidade e Humanização

À medida que entramos no futuro, tendências em sustentabilidade e humanização se destacam na indústria do design gráfico. As marcas estão adotando práticas mais conscientes, refletindo uma crescente preocupação com a sustentabilidade.

Cada vez mais, os designers gráficos estão criando projetos que não apenas atraem visualmente, mas também respeitam o meio ambiente. Seja usando cores que promovem a sustentabilidade ou evitando materiais prejudiciais ao meio ambiente em seus designs, a indústria está claramente se movendo em uma direção mais verde.

Paralelamente, a humanização no design está ganhando terreno. Os designers estão focando na experiência do cliente e na personalização, criando designs que se conectam em um nível mais pessoal e humano.

Essas duas tendências podem ser habilmente incorporadas no branding e design de produtos, ajudando as marcas a se conectarem com os consumidores de maneiras significativas e responsáveis.

Tendências em Logotipos e Marcas

No mundo do design gráfico, os logotipos e marcas assumem um papel de destaque. Eles são a face visível de uma empresa, transmitindo sua imagem e valores ao público. Como tal, é crucial manter-se atualizado com as últimas tendências para garantir que sua marca permaneça relevante e atraente.

Em 2024, prevê-se que formas geométricas e design psicodélico sejam as principais tendências no design de logotipos. Esses estilos oferecem oportunidades ilimitadas para criar designs únicos e memoráveis, que podem realmente se destacar no mercado.

Formas geométricas: Elas oferecem uma estética limpa e moderna, que pode ser facilmente adaptada para se adequar a qualquer marca. Além disso, a simplicidade desses designs os torna facilmente reconhecíveis, o que é crucial para a visibilidade da marca.

Design psicodélico: Com suas cores vivas e padrões complexos, os designs psicodélicos são uma maneira fantástica de capturar a atenção do público e criar um impacto visual imediato.

Logotipos minimalistas: O minimalismo é uma tendência que vem se consolidando nos últimos anos, e que deve continuar em alta em 2024. O conceito de minimalismo se baseia na ideia de que “menos é mais”, ou seja, que é possível transmitir uma mensagem com simplicidade, clareza e elegância, sem excessos ou distrações. Os logotipos minimalistas são aqueles que usam poucas cores, formas geométricas, tipografia simples e espaços negativos, criando um visual limpo, moderno e sofisticado.

Logotipos animados: A animação é uma técnica que permite dar vida e movimento aos logotipos, tornando-os mais atraentes, divertidos e memoráveis. Os logotipos animados podem ser usados em diferentes plataformas digitais, como sites, redes sociais, aplicativos e vídeos, criando uma experiência interativa e dinâmica para os usuários. Os logotipos animados podem explorar diferentes efeitos, como transições, transformações, rotações, pulsações e ilusões de ótica.

Logotipos tridimensionais: A tridimensionalidade é outra tendência que deve ganhar força em 2024, graças ao avanço das tecnologias de realidade aumentada e virtual. Os logotipos tridimensionais são aqueles que criam uma sensação de profundidade, volume e perspectiva, dando um aspecto mais realista e imersivo aos logotipos. Os logotipos tridimensionais podem usar sombras, reflexos, texturas, gradientes e iluminação para criar um efeito tridimensional.

Logotipos personalizados: A personalização é uma forma de criar um logotipo único e original, que reflita a personalidade e o estilo da marca. Os logotipos personalizados são aqueles que usam elementos exclusivos, como ícones, ilustrações, mascotes ou tipografia própria. Os logotipos personalizados podem transmitir um toque de autenticidade, criatividade e humanização aos logotipos.

Conclusão

À medida que navegamos em direção a 2024, é crucial estar ciente das tendências emergentes de design gráfico. Inclusive elementos visuais e ilustrações feitas à mão estão se tornando cada vez mais relevantes para as marcas, conforme elas se esforçam para se conectar com um público diversificado. 

As tendências, como ilustrações 3D e gradientes, estão definindo os designs únicos das empresas, adicionando profundidade e dinamismo aos seus projetos. 

Contudo, as tendências são apenas uma parte da equação. O sucesso de um design depende da capacidade do designer de criar algo esteticamente agradável, funcional e relevante para o público-alvo. Portanto, é essencial não apenas estar ciente das tendências, mas também aplicá-las efetivamente para criar designs que se destaquem em um mercado cada vez mais competitivo.

Essas são algumas das tendências de design de logotipos que devem marcar presença em 2024. Mas lembre-se: as tendências são apenas referências, e não regras. O mais importante é criar um logotipo que seja coerente com a proposta, o público-alvo e os objetivos da sua marca. E para isso, nada melhor do que contar com a ajuda de um profissional qualificado e experiente em design gráfico.

Leia também: Como criar um logotipo que resista ao teste do tempo.

Marca, identidade visual e logotipo: qual é a diferença?

Um logotipo não é uma marca e também não representa, sozinho, toda a identidade visual de uma empresa. Marca, identidade visual e logotipo são conceitos relacionados, mas cumprem funções diferentes.

De forma simples:

• Marca é o conjunto de percepções, associações, experiências e expectativas construídas em torno de uma empresa, produto ou serviço.
• Identidade visual é o sistema de elementos gráficos utilizado para expressar visualmente essa marca de forma consistente.
• Logotipo é um dos elementos desse sistema e tem como principal função identificar a empresa.

Entender essas diferenças é importante porque criar um logotipo é apenas uma parte do processo de construção de uma identidade. E desenvolver uma identidade visual, por sua vez, também não significa controlar tudo aquilo que as pessoas pensarão ou sentirão sobre uma marca.

Neste artigo, vamos entender como esses três conceitos se relacionam e qual é o papel de cada um.

O que é uma marca?

Uma marca é muito mais do que um nome, um logotipo ou um conjunto de cores.

Ela envolve as percepções, associações, experiências, expectativas e reputação que se formam em torno de uma empresa, produto ou serviço.

Essas percepções são influenciadas por praticamente tudo o que a empresa faz:

• qualidade dos produtos e serviços;
• atendimento ao cliente;
• posicionamento;
• comunicação;
• preço;
• experiência de compra;
• comportamento da empresa;
• publicidade;
• presença digital;
• identidade visual.

Por isso, uma empresa pode trabalhar estrategicamente para construir e fortalecer sua marca, mas não controla completamente a maneira como ela será percebida.

A marca resulta da relação entre aquilo que a empresa procura comunicar e entregar e aquilo que as pessoas efetivamente percebem e experimentam.

Marca não é apenas aparência

Esse é um dos pontos que mais geram confusão.

Cores, fontes, fotografias, grafismos e logotipo podem ajudar a expressar uma marca, mas não são a marca em si.

Imagine uma empresa que apresenta uma identidade visual sofisticada e profissional, mas oferece atendimento ruim e produtos de baixa qualidade.

A experiência do cliente provavelmente terá muito mais influência sobre sua percepção da marca do que a aparência do logotipo.

O contrário também pode acontecer.

Uma empresa pode oferecer um excelente produto, mas apresentar uma comunicação inconsistente e pouco profissional, dificultando a construção de reconhecimento e credibilidade.

É justamente nesse ponto que entra a identidade visual.

O que é identidade visual?

A identidade visual é o sistema de elementos gráficos utilizado para representar visualmente uma empresa ou marca de maneira consistente.

Ela transforma características como personalidade, posicionamento e valores em uma linguagem visual que pode ser aplicada nos diferentes pontos de contato com o público.

Uma identidade visual pode incluir:

• logotipo;
• símbolo;
• paleta de cores;
• tipografia;
• grafismos;
• padrões;
• iconografia;
• estilo de ilustrações;
• estilo fotográfico;
• composição e layouts;
• regras de aplicação.

Esses elementos não devem funcionar de maneira isolada. Eles precisam formar um sistema visual coerente.

É essa repetição organizada que permite que uma empresa seja reconhecida mesmo quando o logotipo não aparece com destaque.

Identidade visual não é apenas um logotipo

Uma empresa pode possuir um logotipo e ainda assim não ter uma identidade visual bem estruturada.

Isso acontece com frequência quando cada material utiliza cores diferentes, fontes aleatórias, estilos de fotografia distintos ou soluções gráficas sem qualquer relação entre si.

O logotipo pode continuar sendo o mesmo, mas a comunicação da empresa parece mudar o tempo todo.

Uma identidade visual resolve justamente esse problema ao estabelecer uma linguagem comum para todas as aplicações da marca.

No website, nas redes sociais, em uma apresentação comercial, em uma embalagem ou em um cartão de visitas, deve existir uma relação visual perceptível.

Essa consistência facilita o reconhecimento e ajuda a transmitir organização e profissionalismo.

Se você quiser aprofundar especificamente esse assunto, veja também O que é Identidade Visual?, onde explicamos seus principais elementos, funções e aplicações.

O que é um logotipo?

Antes de entender o uso pretendido de um logotipo, é importante entender o que é um logotipo.

O logotipo é um identificador visual de uma empresa, organização, produto ou serviço.

Sua principal função é permitir que aquela marca seja identificada e reconhecida.

Essa ideia é importante porque um erro comum é acreditar que o logotipo precisa explicar tudo o que uma empresa faz.

Não precisa.

Uma empresa de tecnologia não precisa obrigatoriamente ter um computador em seu logotipo. Uma cafeteria não precisa utilizar uma xícara. Um escritório de arquitetura não precisa representar um edifício.

O logotipo precisa funcionar como um identificador adequado à identidade e ao posicionamento da empresa.

Um logotipo é para identificação

Podemos fazer uma comparação simples com os nomes das pessoas.

Quando conhecemos alguém, aprendemos a associar um nome àquela pessoa. O nome não precisa descrever sua profissão, personalidade, aparência e história para cumprir sua função.

Com um logotipo acontece algo semelhante.

Inicialmente ele é apenas um identificador. Com o tempo, experiências, produtos, comunicação e contato com a empresa fazem com que aquele sinal acumule associações.

Por isso, o significado de um logotipo não vem apenas de seu desenho.

Ele também é construído pelas experiências que as pessoas passam a associar à marca que ele identifica.

Um símbolo desconhecido não possui automaticamente o mesmo significado que terá depois de anos representando uma empresa reconhecida.

É a marca que, ao longo do tempo, atribui significado ao identificador — e não apenas o desenho que cria significado para a marca.

Então qual é a diferença entre marca, identidade visual e logotipo?

A diferença está principalmente na função e na abrangência de cada conceito.

Uma maneira simples de lembrar é:

A marca é o conceito mais amplo.
A identidade visual é uma das formas pelas quais a marca se expressa.
O logotipo é um dos elementos que compõem essa identidade visual.

Portanto:

logotipo ≠ identidade visual ≠ marca.

Eles estão relacionados, mas não são sinônimos.

E onde entra o branding?

Existe ainda um quarto conceito que costuma aparecer nessa discussão: branding.

Branding é o trabalho estratégico e contínuo de construção, gestão e desenvolvimento de uma marca.

Ele envolve decisões sobre aspectos como:

• posicionamento;
• propósito;
• proposta de valor;
• personalidade;
• público;
• comunicação;
• experiência;
• identidade;
• consistência;
• evolução da marca.

Por isso, branding também não é sinônimo de criação de logotipo.

O desenvolvimento de uma identidade visual pode fazer parte de um projeto de branding, mas branding possui um escopo mais amplo.

Uma empresa pode, por exemplo, rever seu posicionamento, modificar sua comunicação, redefinir sua proposta de valor e melhorar a experiência dos clientes sem necessariamente trocar seu logotipo.

Da mesma forma, simplesmente substituir um logotipo não significa que a empresa tenha realizado um trabalho completo de branding.

Como marca, identidade visual e logotipo trabalham juntos?

Imagine uma empresa que deseja ser percebida como acessível, moderna e confiável.

Esses atributos fazem parte daquilo que a empresa pretende construir em sua marca.

A identidade visual pode traduzir essa intenção por meio de escolhas de cores, tipografia, formas, fotografias, grafismos e composição.

O logotipo funciona como um dos principais identificadores desse sistema.

Mas nada disso funcionará isoladamente se a experiência real oferecida pela empresa contradisser aquilo que ela comunica.

Se a empresa deseja transmitir proximidade, mas possui um atendimento distante e burocrático, existe uma incoerência.

Se deseja transmitir qualidade, mas entrega um produto ruim, o design não resolverá o problema.

Da mesma forma, se oferece um excelente serviço, mas sua comunicação visual muda constantemente e parece improvisada, pode ter dificuldade para construir reconhecimento.

Uma marca forte tende a surgir quando estratégia, comunicação, identidade e experiência caminham na mesma direção.

Por que apenas criar um logotipo não é suficiente?

Para muitos negócios, o primeiro contato com design acontece assim:

“Preciso criar um logotipo para minha empresa.”

É um ponto de partida perfeitamente compreensível.

O problema aparece quando se espera que o logotipo resolva sozinho todas as necessidades de comunicação da empresa.

Depois que ele é criado surgem outras perguntas:

Qual cor deve ser usada no website?

Qual fonte utilizar nas apresentações?

Como devem ser as publicações nas redes sociais?

Que estilo de fotografia combina com a empresa?

Como aplicar a marca sobre fundos diferentes?

Como manter os materiais visualmente relacionados?

É aí que fica evidente a diferença entre possuir um logotipo e possuir um sistema de identidade visual.

O logotipo identifica.

A identidade visual fornece uma linguagem para a empresa se comunicar.

E a marca é construída ao longo do tempo por tudo aquilo que a empresa comunica, faz e entrega.

Um bom logotipo precisa explicar o que a empresa faz?

Não necessariamente.

Essa é uma dúvida bastante comum durante projetos de identidade visual.

Logotipos muito literais podem parecer uma solução óbvia porque mostram diretamente o produto ou serviço oferecido. Em alguns casos isso pode funcionar, mas não é uma regra.

O mais importante é que o identificador seja adequado à empresa, reconhecível e funcional nas aplicações em que será utilizado.

Além disso, empresas mudam.

Novos produtos aparecem, serviços são ampliados e mercados podem evoluir. Um logotipo excessivamente preso a uma atividade específica pode acabar limitando a identidade no futuro.

Por isso, o desenvolvimento de um logotipo deve considerar não apenas aquilo que a empresa é hoje, mas também o sistema de identidade do qual ele fará parte.

Para conhecer diferentes soluções possíveis, veja também Tipos de Logotipo, onde explicamos as diferenças entre logotipo tipográfico, combinação entre nome e símbolo, símbolo, brasão e mascote.

Na prática do designer

Uma das situações mais comuns em projetos de identidade visual acontece quando o cliente chega dizendo que precisa “apenas de um logotipo”.

Durante o briefing, porém, começam a surgir questões que o desenho isolado não consegue resolver.

A empresa precisa utilizar a marca no website, nas redes sociais, em apresentações, propostas comerciais, materiais impressos ou embalagens. Precisa escolher cores, tipografias e estabelecer algum padrão entre essas aplicações.

Nesse momento fica claro que o problema não é simplesmente desenhar um símbolo.

É necessário criar um sistema.

Ao longo de mais de três décadas trabalhando com design, percebi que os projetos mais consistentes são aqueles em que o logotipo é pensado como parte da identidade visual, e não como uma peça isolada.

Isso também muda a pergunta inicial.

Em vez de perguntar apenas:

“Como deve ser o meu logotipo?”

passamos a perguntar:

“Como essa empresa precisa ser percebida e como podemos expressar isso visualmente de maneira consistente?”

Essa segunda pergunta abre espaço para decisões muito mais úteis.

Erros comuns ao confundir marca, identidade visual e logotipo

Acreditar que criar um logotipo significa criar uma marca

Um logotipo pode ser desenvolvido em alguns dias ou semanas. Uma marca é construída ao longo do tempo por meio de experiências, comunicação, reputação e consistência.

Tratar identidade visual apenas como decoração

Identidade visual não existe simplesmente para tornar materiais mais bonitos. Ela cria uma linguagem reconhecível para a comunicação da empresa.

Esperar que o logotipo explique todo o negócio

O logotipo identifica a empresa. Outros elementos — nome, mensagem, conteúdo, publicidade, website e experiência — ajudam a explicar o que ela oferece.

Mudar constantemente a identidade

Quando cores, fontes, logotipo e linguagem visual mudam sem necessidade, a empresa dificulta o reconhecimento que vinha construindo.

Isso não significa que uma identidade nunca possa evoluir. Marcas mudam e identidades também podem ser atualizadas. O importante é que essa evolução tenha uma razão estratégica.

Copiar a identidade de concorrentes

Referências são importantes durante um projeto, mas reproduzir códigos visuais de concorrentes pode enfraquecer justamente aquilo que uma identidade deveria ajudar a construir: diferenciação.

Resumo para lembrar

Marca é o conceito mais amplo: envolve as percepções, experiências, associações e reputação relacionadas à empresa.

Identidade visual é o sistema gráfico utilizado para expressar visualmente a marca de maneira consistente.

Logotipo é um identificador e um dos componentes da identidade visual.

Branding é o processo estratégico e contínuo de construção e gestão da marca.

Um logotipo sozinho não cria uma marca. Ele ganha significado à medida que passa a representar experiências, produtos, serviços e relações construídas pela empresa ao longo do tempo.

Perguntas frequentes

Marca e logotipo são a mesma coisa?

Não. O logotipo é um identificador visual. A marca é um conceito muito mais amplo e envolve percepções, experiências, associações e reputação construídas em torno de uma empresa.

Identidade visual e logotipo são a mesma coisa?

Não. O logotipo é apenas um dos elementos da identidade visual. O sistema também pode incluir cores, tipografia, grafismos, iconografia, fotografias e regras de aplicação.

Qual é a diferença entre branding e identidade visual?

Branding é o processo estratégico de construção e gestão da marca. A identidade visual é o sistema gráfico utilizado para expressá-la visualmente e pode ser uma das partes desse trabalho.

Uma empresa pode ter logotipo sem ter identidade visual?

Sim. Isso acontece quando existe um identificador gráfico, mas não há um sistema consistente de cores, tipografia, grafismos e regras para orientar sua aplicação.

É preciso trocar o logotipo para fortalecer uma marca?

Não necessariamente. Muitas vezes o problema está na falta de consistência, posicionamento ou comunicação, e não no logotipo. Uma mudança deve acontecer quando houver uma razão estratégica para isso.

Conclusão

Marca, identidade visual e logotipo trabalham juntos, mas representam coisas diferentes.

A marca é construída a partir das percepções e experiências associadas à empresa. A identidade visual organiza a maneira como ela se apresenta visualmente. O logotipo funciona como um de seus principais identificadores.

Compreender essa diferença evita um erro comum: esperar que um único símbolo seja responsável por construir toda a imagem de uma empresa.

Um bom projeto começa antes do desenho do logotipo. Ele procura compreender o negócio, o público, o posicionamento e a forma como a empresa deseja se apresentar. A partir daí, o design pode transformar essas decisões em um sistema visual coerente, reconhecível e preparado para diferentes aplicações.

Precisa criar ou renovar a identidade visual da sua empresa?

No Estúdio Dürer, o desenvolvimento de uma identidade visual começa pela compreensão do negócio e de seus objetivos. A partir desse diagnóstico são definidos o logotipo, as cores, a tipografia e os demais elementos necessários para criar uma comunicação visual consistente.

Se sua empresa precisa criar uma nova identidade ou organizar uma comunicação que perdeu consistência ao longo do tempo, entre em contato e vamos conversar sobre o projeto.

Leia também:

O que é Identidade Visual? — entenda os elementos que formam um sistema de identidade e como eles são utilizados.

Tipos de Logotipo — conheça diferentes formas de identificação visual e quando cada solução pode fazer sentido.

Como Fazer um Projeto de Identidade Visual — veja as principais etapas envolvidas no desenvolvimento de uma identidade profissional.

O que é Manual de Marca? — entenda como as regras de aplicação ajudam a preservar a consistência da identidade visual.

Apesar do que alguns possam pensar o reconhecimento da marca e o valor da marca não são a mesma coisa. Enquanto o reconhecimento da marca é o quanto os clientes estão cientes de uma marca, o valor da marca se refere ao valor percebido da marca pelos clientes.

Frequentemente vemos os termos “ reconhecimento da marca ” e “valor da marca” usados ​​indistintamente no espaço da marca, como se fossem a mesma coisa. Mas, na verdade, eles se referem a coisas bem diferentes e saber a diferença tem o poder de melhorar seus resultados financeiros e levar seu negócio a um nível totalmente novo. 

Este artigo irá guiá-lo através dos conceitos básicos de reconhecimento de marca e valor da marca, definindo exatamente o que cada um é, por que eles são importantes e como você pode construí-los para fazer sua marca crescer.  

Conscientização da marca

A conscientização da marca aparece como um objetivo com tanta frequência em campanhas de marketing digital que é uma palavra da moda no espaço. Infelizmente, nem todos os profissionais de marketing entendem exatamente o que é, por que é importante, como construí-lo e medi-lo. 

O que é o reconhecimento da marca?

A consciência da marca desempenha um papel principal na tomada de decisão dos clientes. Refere-se a saber se os clientes podem lembrar ou reconhecer sua marca, ou simplesmente se eles sabem ou não da existência da sua marca. 

Imagine estar em um bar com alguns amigos e eles perguntam o que você gostaria de beber. O que vem primeiro à sua mente? Coca Cola ou Pepsi? Skol, Itaipava ou Corona?

O que uma determinada marca surge imediatamente em sua cabeça, isso é o conhecimento da marca. Ou pelo menos é o reconhecimento da marca sem ajuda, como você não foi solicitado. Também há reconhecimento de marca auxiliado, onde você reconhece nomes de marcas e logotipos de uma lista.

De acordo com Kevin Lane Keller, professor de marketing da Tuck School of Business do Dartmouth College e autor do livro best-seller Strategic Brand Management , o reconhecimento da marca inclui dois elementos:

• O recall da marca indica a capacidade do cliente de recuperar a marca da memória quando recebe uma categoria de produto, pedido de compra ou uso como sugestão. Por exemplo, o recall do KFC pelos clientes dependerá de sua capacidade de recuperar a marca quando pensarem em frangos fritos ou no que devem comer no almoço. 
• O reconhecimento da marca indica a capacidade dos clientes de confirmar a exposição anterior a uma marca quando dada a marca como uma dica. Em outras palavras, quando vão a uma loja, conseguem reconhecer a marca como aquela à qual já foram expostos?

  

Benefícios do conhecimento da marca 

O conhecimento da marca traz muitos benefícios para sua empresa:

• O reconhecimento da marca cria associações: o reconhecimento da marca ajuda a registrar sua marca nas mentes dos clientes. Ele associa ações e produtos a uma marca, incentivando inconscientemente os clientes a substituir palavras comuns por termos de marca. (Pense: se alguém tiver uma pergunta urgente, diga a ela para ir ao Google , certo?)
• O reconhecimento da marca coloca a marca no conjunto de considerações: antes de comprar algo, os clientes costumam considerar algumas opções. Netflix ou Amazon Prime? Coca Cola ou Pepsi? Melhorar o conhecimento da marca pode ajudar uma marca a receber uma consideração séria para a compra.
• O conhecimento da marca afeta as escolhas: quanto mais familiarizados os clientes estiverem com uma marca, maior será a chance de eles escolherem comprar e mais confiarão nela. 

Como construir o conhecimento e Conscientização da Marca

O reconhecimento da marca não acontece a partir de um simples anúncio ou campanha de marketing. Mas o aumento da exposição também não significa necessariamente um aumento do conhecimento da marca. Não há solução rápida ou as melhores práticas para se tornar um nome familiar.

Dito isso, existem algumas estratégias eficazes de reconhecimento de marca que você pode experimentar.

• Programas de referência: por exemplo, ofereça 10% de desconto no próximo pedido se um cliente convidar um amigo para comprar com sua marca. O amigo também ganha 10% de desconto na primeira compra. Criar um programa de indicação confiável pode ser extremamente gratificante quando você define o seu tom para o público certo.
• Blog de visitantes: Crie conteúdo valioso e memorável e compartilhe-o em outros blogs. Lembre-se de encontrar os blogs que têm o mesmo público-alvo que o seu e se concentrar em compartilhar informações valiosas que se relacionam com esse público. Aqui está um ótimo exemplo de um tipo de postagem de blog perfeito e para manter a maioria dessas diretrizes em todo o seu blog.
• Parcerias locais: Faça parceria com organizações locais para realizar seminários, festivais ou programas de doação. Essa estratégia se mostra eficaz para pequenas empresas locais, implementando melhores conselhos de negócios online .
• Concursos de mídia social: por exemplo, peça aos seguidores que enviem uma foto ou vídeo de Natal, com outros usuários votando em seus favoritos. Os participantes compartilharão o link com seus amigos e familiares para obter mais votos, o que ajuda a aumentar o conhecimento sobre sua marca. 
  
  Uma observação importante é que o forte reconhecimento da marca resulta de esforços consistentes que vão além de tentar obter clientes pagantes. 

Como medir o conhecimento da marca

Para saber se seus esforços de reconhecimento de marca estão funcionando, você precisa medi-los. Aqui estão algumas métricas que você deve ter em mente: 

• Volume de pesquisa: quantas pessoas procuram intencionalmente sua marca em mecanismos de pesquisa como o Google. Isso mostra se as pessoas sabem da existência de sua marca. 
• Tráfego total do site: quantos visitantes chegam ao seu site de todos os tipos de lugares, como mecanismos de pesquisa, fóruns, mídia social etc.  
• Engajamento social: Seguidores, curtidas, compartilhamentos, comentários, retuítes, etc., em todas as suas contas de mídia social. 
• Software de rastreamento de marca: o grau de conhecimento de seu público-alvo sobre sua marca usando dados coletados em pesquisas.

Visão geral do valor da marca

O valor da marca se refere ao valor percebido de uma marca de acordo com seus clientes. É uma combinação de percepção do cliente, experiência e opinião sobre sua marca. 

Por causa disso, o valor da marca pode ser positivo ou negativo. Se os clientes pensam positivamente sobre uma marca com base em sua experiência anterior com ela, é um valor de marca positivo. Mas se eles têm impressões ruins ou experimentam serviços ao cliente desagradáveis, eles são menos propensos a comprar da marca novamente e dizer a seus amigos para fazerem isso. Este é um exemplo de brand equity negativo. 

Benefícios do valor da marca

O valor da marca é importante porque permite que você: 

• Ganhe maior participação no mercado: o valor da marca oferece uma forte vantagem competitiva, destacando-se da concorrência e atraindo os clientes. Graças a isso, você tem uma chance maior de vender seus produtos com sucesso. 
• Definir preços premium: quando você tem um valor de marca melhor, pode cobrar mais por seus produtos e aumentar o percentual de preço em relação à média do mercado. Os clientes ainda ficam com você por causa de seu argumento de venda exclusivo e suas propostas de valor distintas, que terão um impacto positivo na otimização da taxa de conversão .
• Amplie seus produtos ou serviços facilmente: o valor da marca ajuda a ganhar a confiança e a fidelidade dos clientes. Portanto, eles estarão mais propensos a experimentar seus produtos mais recentes e compartilhá-los com outras pessoas. 
• Faça seu negócio crescer: o valor da marca tem um impacto direto no crescimento e na reputação da sua empresa. Com o aumento da receita e o domínio do mercado, você pode se encontrar em uma situação poderosa. Isso ajuda você a formar facilmente novos programas de parceiros, obter melhores taxas de fornecedores e muito mais. 

Como construir o valor da marca

Siga esta instrução para começar a estabelecer o valor da sua marca: 

• Desenvolva uma história de marca forte e personalidade de marca: uma história de marca se alinha para desencadear as respostas emocionais dos clientes. Personalidade de marca significa o estilo de sua marca ou voz única para o produto ou serviço que você está vendendo. Você deve primeiro construir esses elementos para garantir que seus clientes o vejam da maneira como você deseja ser visto. 
• Desenvolva o conhecimento da marca: depois de ter uma história e personalidade de marca fortes, siga as táticas acima para ganhar conhecimento sobre sua marca e sua oferta. 
• Comunique-se com os clientes: para fazer isso, você pode recrutar uma equipe de representantes de atendimento ao cliente, realizar pesquisas, etc. O objetivo é construir confiança e conquistar clientes recorrentes. 
• Crie um vínculo forte com os clientes: por exemplo, enviar boletins informativos semanais, implementar sessões de perguntas e respostas ao vivo do Facebook, histórias do Instagram , personalizar um sistema de chat ao vivo para construir um relacionamento melhor com seus clientes ou hospedar um evento. 

Como medir o valor da marca

Assim como o conhecimento da marca, você também precisa medir o valor da marca. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

• Avalie o conhecimento da marca: observe como você está lidando com o conhecimento da marca aplicando as táticas acima. 
• Pesquise os clientes ou peça seus comentários: dessa forma, você pode entender o quanto eles sabem sobre sua marca e como se sentem depois de comprar seus produtos.
• Analise sua situação financeira: preste atenção a métricas como participação de mercado, valor transacional, taxa de crescimento e sustentabilidade.

 

Pensamentos finais

O conhecimento da marca é a base do valor da marca. Como Keller enfatizou em um artigo publicado na Harvard Business Review, “Uma base sólida para o valor da marca requer que os consumidores tenham a devida profundidade e amplitude de conhecimento e associações fortes, favoráveis ​​e exclusivas com a marca em sua memória. ”Essa definição significa que às vezes o reconhecimento da marca e o valor da marca são usados ​​alternadamente. No entanto, como este artigo mostrou, eles não são os mesmos. Ambos precisam ser trabalhados separadamente, mas irão se unir para formar uma marca forte.

Lembre-se, uma vez que uma pessoa está fortemente ciente de sua marca, ela começa a percorrer um caminho para reconhecê-lo sem ajuda, comprar de você e preferi-lo a outras marcas semelhantes. Eles provavelmente são leais a você e o recomendam à família e aos amigos. É assim que você criará o valor da marca.

Leia também:

Como Os Escritórios Remotos Podem Ajudar As Empresas A Se Tornarem Ecológicas

Fonte: Noupe

 

Todo mundo sabe o que é um logotipo. É esse formato que as empresas usam para representar sua empresa; como o swoosh da Nike, os arcos amarelos do mcdonald’s (M) ou a sereia verde da Starbucks. Mas o que é marca exatamente? A marca é uma perspectiva mais global de como seus clientes experimentam sua empresa. Embora um logotipo seja apenas uma pequena marca simples, uma marca inclui todos os pontos de contato que seus clientes têm com sua empresa.

Vamos usar a Nike como exemplo e considerar as diferenças entre um logotipo e uma marca.

O logotipo da Nike é o swoosh. É uma forma simples, limpa e agradável, que representa movimento e velocidade. O nome Nike é derivado da deusa Grega alada da vitória.
É muito bom, mas é apenas uma marca – uma forma simples.

A marca da Nike inclui seus comerciais, recomendações de celebridades esportivas, embalagem de produtos, design de lojas, colocação de produtos na TV e no cinema, patrocínios, gráficos na loja, tags que são as etiquetas de pendurar, a música em seus vídeos, o design de seu site, anúncios impressos, fotografia, tecnologia de produtos e assim por diante… É todo ponto de contato que você tem com a Nike.

Então porquê isso importa? Porquê devo me importar que minha empresa faça branding e não apenas o design de um logotipo? Eis o por que: seus clientes não experimentam sua empresa na forma de um logotipo flutuando para eles em um vazio branco como o Matrix. Eles experimentam sua marca através de seu site ou embalagem de produtos ou comerciais. É importante que a empresa de design que está trabalhando no seu logotipo entenda que ele é apenas uma pequena parte de uma grande compilação de elementos.

Infelizmente, é assim que muitos empresários pensam que um bom design de logotipo funciona.

Etapa 1. Um cliente em potencial vê um logotipo.

Etapa 2. Se o logotipo for ‘bom’, eles terão uma reação emocional e cerebral. Eles sabem instantaneamente o que a empresa vende e sabem que é incrível!

Etapa 3. Eles decidem comprar o produto ou serviço.

Naturalmente, se é assim que muitos empresários pensam que a marca funciona, eles esperam ter uma forte reação emocional positiva ao ver uma nova ideia e conceito de logotipo para sua empresa. Mas eles não. Quase todos os empresários ao verem um novo design de logotipo para sua empresa NÃO apresentam uma forte reação emocional. E como não o fazem, eles assumem que o design do logotipo é ruim. Afinal, eles têm uma forte reação emocional positiva ao logotipo da Nike! É isso que o torna um bom logotipo. Certo? Errado!

Então, se o logotipo em si não desencadeia uma reação emocional positiva, por que diabos eu fico tão animado quando vejo o logotipo da Nike? Veja como realmente funciona:

Etapa 1. Um cliente em potencial vê um logotipo.

Etapa 2. Se o logotipo lhes é familiar (como o swoosh da Nike), eles lembram instantaneamente todas as experiências que tiveram com a marca – os comerciais, sua experiência com os produtos da Nike, vendo seu vizinho descolado vestindo roupas da Nike, ou a embalagem, a maneira como seus amigos falam sobre a marca, o endosso de celebridades etc.

Etapa 3. Essas memórias desencadeiam a resposta emocional e intelectual. Sim! Eu conheço essa empresa! Conheço os produtos deles e eles são INCRÍVEIS!

Etapa 4. Eles decidem comprar o último modelo de tênis da Nike.

Como você pode ver, o logotipo é apenas um risco um elemento visual para o cérebro para recordar suas experiências interagindo com a empresa (também conhecida como ‘marca’!). A memória da experiência da marca é o que desencadeia a reação emocional!

Então, voltemos ao proprietário da empresa e ao novo logotipo. É assim que a experiência deles fica ao olhar para o novo logotipo.

Etapa 1. Um cliente em potencial vê seu novo design de logotipo.

Etapa 2. Eles não têm memórias vinculadas à nova marca.

Etapa 3. Como eles não têm lembranças, eles não se sentem “excitados” ou iluminados de forma alguma.

Etapa 4. Eles demitem o designer.

Agora, deixe-me esclarecer uma coisa. Não quero sugerir que todos os empresários odeiem instantaneamente o design do logotipo e demitam seus designers. Mas esse é certamente um desafio que os designers enfrentam ao trabalhar com empresários – particularmente aqueles que têm marcas bem estabelecidas. Empresas com marcas bem estabelecidas têm muitos anos de experiência com seu logotipo – criando fortes ligações emocionais. Esperamos que esse conhecimento o ajude a entender por que você ainda está agarrado ao seu logotipo antigo e não está atualizando para um novo e melhor.

“Bem, está tudo bem entendido, mas por que você está nos dizendo tudo isso?” Eu posso imaginar você pensando. Eu só quero fazer uma distinção clara entre ‘design de logotipo’ e ‘branding’. O que uma empresa de design também pode fazer por seus clientes é ‘ branding ‘. Considerar todos os aspectos do que constitui uma marca e integrá-los isso ao processo de design de um logotipo. Então, sim, no final do projeto você terá:

• Logotipo

• Fontes

• Esquema de cores

• Guia de estilo da marca

Esses são todos os elementos fundamentais que você precisa para sua marca. Porém, durante o processo, você descobrirá que também podem ser considerados outros aspectos da sua marca. 

Isso é exclusivo para cada projeto, mas pode incluir coisas como: etiquetas de pendurar (tags), sinalização, website, vestuário, tipo e papelaria, uniformes, outdoors, embalagens de produtos etc.

Esse processo de design é um pouco diferente do que a grande maioria das outras empresas leva e pode até ser confuso a princípio para os próprios clientes. Nas primeiras etapas, eles podem perguntar: “Ei! Onde está o logotipo? ”Invariavelmente, eles entendem o que estamos fazendo e, no final, têm uma solução muito mais bem pensada para a empresa. Eles têm mais do que um logotipo, eles têm uma marca!

Última dúvida. Por que a maioria dos estúdios de design chama o serviço de ‘Design de logotipo’ se o que você realmente faz e faz diferença é ‘Branding’? ”Bem, a resposta para isso é simples. 
A maioria dos empresários pesquisa no Google o termo “design de logotipo” muito mais do que “marca” ou “Branding”. Então, naturalmente, para que os design estúdios e designers sejam encontrados nas pesquisas na web,  eles otimizam o termo para que as pessoas que pesquisam mais no Google por exemplo os encontrem com mais facilidade. Ao se comunicar com os clientes, é importante manter uma perspectiva centrada no cliente oferecer aquilo que ele procura e em seguida fazer a distinção entre uma coisa e outra.

 

[ratings]

Você pode ter perdido últimos meses “30 dias de campanha de mudança”, durante o qual o Yahoo revelou uma nova variação no seu logotipo a cada dia, como um teaser para a versão final que, de acordo com o CMO Kathy Savitt, seria uma reformulação moderna que é mais reflexiva do nosso projeto reimaginado e com novas experiências.”
Bem, o novo logotipo, criado em casa na própria Yahoo , pelo grupo de design da marcas da empresa e com ajuda de designers de produto, e já foi liberado.

 
http://youtu.be/_0b6qaPY-CQ
Via

W3C lançou um logotipo para HTML5 hoje. HTML5, em sentido amplo abrange muitas tecnologias diferentes em vários graus de padronização e aceitação. Sites comerciais começaram a tirar proveito da tecnologia, e estamos animados, e acreditamos  que este logo vai ajudar a conscientizar sobre HTML5 e W3C. Por favor, veja a página inicial do logotipo para obter informações sobre amostras livre. Nós também estamos vendendo camisetas e parte da renda será apoiar o HTML5 esforço conjunto de testes.

Um número de pessoas já me perguntaram “O que o logotipo representa?” Pretendemos que ele seja uma bandeira de todos os fins-de HTML5, CSS, SVG, WOFF, e outras tecnologias que constituem uma plataforma web aberta. O logotipo não tem um significado específico, não é para implicar a conformidade ou a validade, por exemplo. O logotipo representa a “plataforma web” em um sentido muito geral.

O logotipo está disponível sob uma licença permissiva (Creative Commons 3.0) de modo que você pode fazê-lo caber em seus próprios projetos.Espero que você encontre o logotipo útil e convidamos você a compartilhar suas aplicações criativas do que com nós nesta discussão.

Do blog do W3C