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| Essa medida vem sendo levada a sério nos mercados norte-americanos e leste europeu- A companhia mundial de bebidas Inbev (fusão da AmBev com a belga Interbrew e detentora da Budweiser) decidiu tirar porcentagem da verba publicitária para TV e investir em novas mídias e internet.
De acordo com o diretor global de mídia do grupo, Johan Landmark, a medida não é exclusividade do negócio que dirige, mas sim uma realidade que já vem sendo levada a sério nos mercados norte-americanos e leste europeu. O executivo participou do evento III Fórum Internacional de ROI, organizado pela Associação Brasileira de Anunciantes – ABA.
Um dos exemplos apontados de diretor de mídia foi o da cerveja Stella Artois, marca do grupo, que diminuiu de 60% para apenas 5% o valor investido na TV. Outras mídias tradicionais como impressos e rádio também tiveram queda na participação: passaram de 25 para 20%, respectivamente, para 10% nos dois casos. 09 de Agosto de 2008 |
